这是一个追求品质生活的时代，人们把消费变成了购买自己认同的文化和喜欢的生活态度。这是一个“80后”消费主导的时代，他们“年轻、时尚、动感”的生活追求指引着今天商品的趋势。消费需要文化来承载，商品更要有文化的内涵，运用文化载体将商品推广至喜爱它的人们，这是契合消费者心理需求的营销战略！
颇受消费者青睐的精品微轿新乐驰正是一款引领“年轻、时尚、动感”消费文化的亮丽小车。而新乐驰动感学院在广州、成都、青岛及北京站的成功举办不仅让消费者进一步体验了新乐驰所带来的运动气质，更是掀起了一场时尚运动风潮。
广州站——动感初体验
9月29日，上汽通用五菱汽车股份有限公司在全国举办的新乐驰“动感学院”活动在广州花都的花港试驾中心正式开课。历史、物理、美术和体育四门精彩“课程”，让告别校园已久的“学员们”再一次重温了课堂感觉，一系列精彩纷呈的互动环节，更是加深了学员之间的相互交流。
课堂上，学员们认真听讲
“体育课”上，学员们整装待发
赛车场上的竞技
总成绩前三名的学员与奖品合影
成都站——再掀动感风潮
新乐驰“动感学院”经过广州站的初体验后，再一次在成都掀起了动感风潮
“动感学院”成都站分为上午和下午两批授课，每批学员分为红、黄、蓝、绿四个小组，每个小组设有一名领队，学员们在领队的带领下，将各自的喜好、特长一一展示出来。
精彩瞬间一：现场的授课老师
精彩瞬间二：认真答题的学员
精彩瞬间三：学员展示美术课成果
精彩瞬间四：赛道上飞驰的新乐驰
作为“动感文化”最佳载体的新乐驰运动款，不仅沿袭了乐驰优秀的动力和操控性能，还从内而外融入了大量运动元素，显得更加有活力。
青岛站——创新高，激情四溢
新乐驰“动感学院”在广州、成都的开展，受到了消费者的热烈关注，平均每站都有130名学员参与。而青岛站报名参与的学员人数更是接近200人。
体育课项目：高速绕桩
北京站——终极PK,完美收官
在延续了前三站“动感学院”模式之后，最终经过激烈角逐，成绩优异者即4站总成绩前6名的学员在北京站进行了终极PK大战。
上汽通用五菱汽车股份有限公司乘用车北区经理-陀永强先生致开幕词
当天虽然下雨，但其他三地（广州、成都、青岛）的学员代表们还是提前赶到决赛地点，参加4地最后的总决赛。
参赛学员驾驶的车辆均是今年最新推出的新乐驰运动款，比赛中各位参赛选手都使出了浑身解数，力争全国总冠军！
最终，在经过笔试和体育考试之后，新乐驰“动感学院”共评选出6名最终获奖者。一等奖奖品是苹果Ipad。
与乐驰动感学院场地挑战赛同时举行的网上有奖答题活动也于近日进入尾声，网上参加者接近4万人，效果不俗。
在汽车市场竞争越来越激烈的今天，营销手段的创新对于厂商而言变得十分重要。而体验式营销能够给消费者带来更加直接和深刻的感受，并且能够让消费者了解一款产品的优势并最终购买。此次新乐驰举办的“动感学院”活动以独特的体验形式，通过“物理”“历史”等课程，以软性讲解代替硬性宣传，让消费者深入了解了新乐驰，同时通过“体育”课程让消费者亲身体验了汽车的性能与技术，增强了信任。这样的体验式营销不仅让新乐驰所倡导的快乐、动感的汽车文化有了更多的说服力，同时也展示了上汽通用五菱对新乐驰产品品质和技术的强大自信。
随着此次乐驰“动感学院”活动的开展，笔者相信新乐驰凭借着独特的产品优势，一定能够在激烈的市场竞争中开创出一片自己的天地，朝微轿王者的目标一步步迈进。
加载中
