从海马汽车天津世宏远东4S店了解到，11月16日，海马汽车福美来品牌推出了垂直换代的全新福美来三代，上市至今销售势头持续火爆。福美来这个问世8年的自主家轿品牌，可以说是中国自主品牌的奇迹，从开创“中级家轿”全新细分市场到跻身“新三样”阵营独领风骚，福美来品牌历经风雨从成熟渐渐走向了经典。而今，经过了3年的细心打磨，全新福美来三代的推出让福美来品牌再度成为了市场关注的焦点，借助福美来品牌，海马汽车也在筹划更大的发展目标：做中国家轿市场的“老字号”品牌。
中国家轿市场的发展
近几年，中国车市的迅猛发展,不仅令国际汽车巨鳄们将目光聚焦于此，同时也让自主品牌看到了家轿市场的发展良机。一方面，一些自主品牌开始借鉴国外经验，开启了多品牌发展的战略；另一方面，多数自主品牌加紧研发脚步，以新车数量博取市场关注。
从表象来看，市场的繁荣对于行业整体的发展更为有利，但遗憾的是，许多自主品牌缺乏对品牌的长远规划，新品的推出显得过于草率，盲目贪大求全、求多求量的产品策略也依然存在。
在其它品牌纷纷大举推出新品的环境下，作为国内家轿市场最具实力的品牌之一,海马汽车却选择了其经典品牌，推出了福美来品牌的第三代产品——全新福美来三代。在海马眼中，企业发展之路不在于求多求快，而在于求精求稳，全新福美来三代的推出就是海马产品精品化发展的开端。
作为一款推出8年的经典品牌的继任者，全新福美来三代拥有绝佳的竞争优势：深厚的技术底蕴、良好的市场口碑以及60万用户的认可。可以说，全新福美来三代的推出正是为海马做老字号的家轿品牌奠定了坚实的基础。
谈起这款新车，海马汽车销售公司总经理吴刚难掩兴奋之情：“全新福美来三代拥有了成为中国自主A级车明星车型的所有的先天条件。”
福美来品牌焕然新生
与其它自主品牌相比，福美来确实拥有过人的资本。一方面，与马自达合作15年的成熟经验，让海马汽车拥有更加沉稳的技术底气；另一方面，在A级车市场摸爬滚打8余年积累的60万辆用户群体，也让福美来成为了最了解中国车市、中国消费者需求的家轿品牌。
遵循“家轿进化论”的观点，勇于创新的海马汽车又一次基于消费者的实际需求开始了进化思考，创新性的提出了在全员尊重的基础上，以全面超越的产品满足消费需求的主张，在家轿领域首个引入“HOMEY宜居”的设计理念，意图将全新福美来三代打造成一个另消费者倍感温馨、舒适的家。不仅如此，秉承高起点研发的海马汽车，早在研发初期就将对手锁定韩系热销车型，打造具有高合资品质的自主高端家轿产品。
相信对于消费者的实际需求，每个汽车品牌都有自己独到的见解，但突破了传统造车思路，赋予轿车更多感官享受的海马汽车显然成了市场上第一个“吃螃蟹”的人。而在福美来品牌求新求变的背后，海马汽车也在加紧布局未来。
“伸出10个手指头打人，还不如捏紧一个拳头还击。未来海马要走的是精品化发展路线，而不是简单的以产品种类多少论输赢”吴刚说。也正是在“家轿进化论”的指导下，海马汽车步步为营，在理顺产品结构的基础上对于提升品牌整体价值有了更理性地思考。
打造家轿市场“老字号”
自主向上，合资向下，是目前家轿市场不容回避的发展规则，当两种势力相互交汇时，身处合资品牌压力之下的自主品牌，更加体会到了品牌价值所带来的巨大优势。
如果说全新福美来三代只是一颗棋子，那么就不难理解海马眼中的精品化路线。已经形成覆盖A0级、A级、B级平台完整产品序列的海马汽车，将从全新福美来三代开始，打造每一级市场区间内的精品车型，而它们也将成为海马汽车品牌金字塔的基石。
浪沙淘尽终显英雄本色。与传统商业相比，我国自主品牌车企缺乏犹如“同仁堂”、“全聚德”一类的老字号品牌，而作为国内快人一步发展起来的海马汽车，在经历了短暂的产业调整后，无论是产品定位还是营销模式，都在逐渐清晰。
未来对于海马来说，不再是几款产品的短暂繁荣，而是要靠世代传承的产品、核心技术优势以及完备的服务模式打造民族汽车工业的“老字号”品牌
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