揭汽车电子巨头华阳品牌价值飙升的背后

　　近日，第五届中华电子企业品牌价值300强榜单隆重揭晓，海尔、联想、中国移动位列前三，华为、TCL、美的、华阳等广东知名企业品牌入选。其中华阳品牌继去年国内汽车零部件唯一入选亚洲品牌500强，连续多年入围中国500最具价值品牌之后，再次荣获中华电子企业品牌300强，品牌价值110.28亿，成为国内汽车电子行业中首例突破百亿品牌。值得关注的是，华阳品牌价值增幅速度位居全电子十大价值增长最快品牌中第四位，华阳集团的出色表现，受到行内专家的一致褒奖。

　　华阳，这个不足20年历史的品牌却在短暂的时间内却取得了巨大的成就，这与华阳对自身品牌的全方位建设和坚持20余年的“创新、优质、专业”品牌核心价值密不可分。在所有的中国汽车零部件企业中，从体制、研发、产业链垂直整合、渠道变革等诸多方面考虑，业绩斐然的华阳显然具备了产业领导品牌的能力。
 
　　一、品牌定位与传播

　　任何一个成功的品牌，必须要有明确的目标客户群，然后根据目标客户的现实需求和潜在需求来定义本品牌产品的差异化特征，从而树立与众不同的品牌形象，形成鲜明的品牌定位。品牌建设和传播的目标就是要自己品牌成为目标客户的首选，

　　1、从自主品牌FORYOU到新品牌ADAYO,华阳制定了系统的品牌定位和传播战略，以打造中国汽车电子巨头为核心，展现华阳“创新优质专业”的品牌核心价值。

　　华阳集团自1986年开始涉足汽车关键部件，一开始只是代工，经过不断的发展和探索，掌握机芯、汽车信息娱乐系统、汽车安全、关键零部件等核心技术，开始为客户提供出从设计方案到最终生产的一站式ODM服务。客户涵盖德尔福、博世、飞利浦等世界500强企业。

　　在成为行内知名的汽车电子装备ODM明星企业后，华阳并没满足于此。因为华阳人深知，当今企业间的竞争已经进入到品牌竞争时代，而自主品牌才是衡量自主创新的重要标准。从2001年起，华阳率先在国内推出FORYOU品牌汽车音响，以“创新、优质、专业”作为品牌核心价值，以“国际品质，世界共享”的定位凸显华阳国内高端品牌的定位。并通过3年努力，成为国内汽车音响第一品牌，成为国产汽车音响的一面旗帜。2004年，FORYOU品牌以19.41亿元首次入选《中国500最具价值品牌排行榜》，位列238位。此后FORYOU品牌连续入选《中国500最具价值品牌排行榜》和《中华电子企业品牌300强》，是汽车零部件类价值最高的品牌。

　　为进一步融入全球产业的格局之中，在更宽广的舞台上最大限度获取所需的资源和增长机会，华阳决定推出能代表华阳内涵的新品牌。2004年，华阳集团聘请欧洲一家全球顶级的品牌名称设计公司，为新品牌命名。命名公司在造了300来个含义不同的词语后，经过华阳集团内部论证筛选，初步挑选出30个词语，然后在全球范围内进行注册查询和语言环境测试，最终ADAYO脱颖而出。ADAYO在完成全球注册后，华阳集团聘请全球3大顶尖广告和市场咨询公司之一的埃培智公司进行了品牌视觉系统设计。而事实也证明了这个出自名门埃培智设计的标识，具有强烈的现代气息，一经亮相，引起业内一片好评。
 
　　正是这样的认可，才更加坚定了华阳计划用两到三年逐步过渡，取代FORYOU品牌，未来华阳全球将统一使用ADAYO。数万华阳人将通过不懈的努力，为ADAYO赋予“创新、优质、专业”的价值内涵，为消费者提供全新的体验。

　　2、掌控话语权，高举高打，亮相央视，敢为行业先的品牌推广

　　2010年3月华阳车载信息娱乐系统广告正式亮相央视，该广告在央视投放一直持续到12月，成为国内汽车电子行业首次在央视大规模刊登广告品牌，也是华阳第一次在央视投放广告。据行内专家估计，这样大规模的在央视进行广告投放，价格不菲。作为原本需要在专业人士指导下选购的产品上电视广告，华阳导航大手笔上央视受到了很多业内人士的质疑。但不管怎样，这样的广告投放都展示其中国汽车电子老大的风范：选择当今中国最具权威性和影响力的媒体--中央电视台，是利用央视的品牌价值及其在传媒行业中的地位，掌控话语权，强化领导汽车电子品牌行业地位，将品牌从汽车电子行业内第一品牌打造成消费者熟知的汽车电子第一品牌。

　　然而，事实证明，华阳央视广告效果非常突出。华阳借助央视黄金媒体打造知名度，让更为广泛的消费者了解并熟知其产品信息，推动车载导航信息娱乐产品知识的普及。营销方式上进行了突破性的转变，从单纯面向渠道转成面向消费者，力争在消费者心目中树立优势品牌形象，打造汽车电子用品行业第一品牌，以达迅速占领全国市场目的。

　　3、频频亮相国内外各大展会

　　除了“敢为行业先”的品牌建设模式外，华阳品牌价值在短时间内的大幅上涨也与其频频在各大展会上亮相，获得从业内人士到普罗大众关注有关。2010年，从上海世博广东馆“华阳推广日”展、到北京车展、香港电子展、昆明展、郑州展、西安展、广州展、沈阳展等国内各大展会，华阳在全国各地巡展。

　　此外华阳还经常在众多国际会展亮相，比如去年的香港秋季电子展、法兰克福汽配展、CES国际消费电子展……华阳展出产品覆盖车载娱乐、车载导航、胎压监测(TPMS)、车身控制系统等领域，其丰富多样的产品令人目不暇接，称得上汽车电子用品的饕餮盛宴。华阳在这些会展中所展出的产品都获得了众多客商的好评。华阳的技术水准的产品理念已经达到了国际水准，足以和国际厂商比肩，也使华阳与消费者进行到零距离的全方位的接触，让消费者全切身体会到华阳的优质产品，从展会隆重的氛围和庞大的产品体系中感受到了华阳集团雄厚的品牌实力。尤其是其在上海世博的华阳推广日活动，更是将其在汽车电子装备科技创新方面所取得的成就推向世界。

　　二、产品锤炼

　　产品是品牌生命力的坚实基础,产品是品牌的载体,要保证产品质量和服务质量。产品必须能体现自己的品牌定位，而不能背离品牌定位，为保持品牌定位，品牌要不断维护，而核心是产品要不断维护，不断推出与品牌定位相符合的产品是品牌生命力得以延续的关键

　　1、千锤百炼，打造汽车电子装备产业链

　　虽然中国汽车零部件工业近年来取得了长足的进步，但是从全球市场来看，中国汽车零部件行业散乱，产业集中度不高，绝大多数的小规模企业既没有充足的运作资金，也缺乏研发能力，根本无法研制出先进的适应市场需求的产品。这些问题不但妨碍了中国零部件行业的健康发展，同时也对整车制造行业产生了相当的牵制。

　　面对这样的局势， 华阳在强调技术领先的基础上，进行了产业结构调整，打造完整的汽车电子装备产业链，以产业链对抗单独产品的竞争。目前已进军轮胎气压监测系统、汽车安全驾驶辅助系统、汽车点火系统、动力系统、发动机管理系统、转向系统、车身系统、避震系统、车载信息娱乐系统（Telematics）等汽车电子装备产品，从根本上培育具有自主知识产权的技术与产品体系。

　　从产业链的最前端到产业链的最末端，华阳形成了国内唯一拥有垂直整合优势的汽车电子装备产业链条型企业。产业链的垂直整合，不仅在机芯行业保持着全球领先地位，还促使汽车音响年销量突破300万台，遥遥领先国内同行，跻身全球主流供应商。更为关键的是，以产业链为核心，华阳近年来在汽车电子装备产业上构建的成熟研发团体和体系，正在有力地推动其在汽车电子装备产业上的抢先布局和抢先发力，从而为中国汽车零部件企业在全球市场上的技术性崛起创造了新的发展模式和独具中国特色的华阳模式。

　　2、创新技术，2010年推出系列新品

　　尽管目前汽车产销形势可观，但面对外企品牌的竞争、原材料上涨和整车价格走低的多重压力，再加上国内汽配企业之间自相残杀，许多汽配企业的生存都面临着危机，优胜劣汰的法则必然导致抗风险能力相对弱小的汽配企业被市场淘汰。行业洗牌已经有了不少的典范，在家电行业、IT行业都曾出现过。预测未来的3到5年，汽配行业也必然会经历一次痛苦的洗牌过程。在优胜劣汰的形势下，汽配行业将迎来“剩者为王”的时代。而华阳一枝独秀，不断推陈出新，在2010年推出了车载导航娱乐一体机、 TPMS、车载娱乐信息系统VIS、“汽车黑匣子”DAS2000、微型投影仪、客厅电脑等新品。华阳导航产品在2010年连夺多项产品奖项，不仅在《汽车杂志》年度颁奖中轻松摘走十大特别奖中的“魅力视听享受大奖”，还轻松入选“2010年度十强影音导航品牌”。 华阳的车载信息娱乐系统(VIS)更是荣登2010年中华电子十大新产品。
 
　　附：
　　一、十大价值增长最快品牌
　　1、长虹：品牌价值增长55.44亿元，增长率为13.6%。
　　2、腾讯：品牌价值增长52亿元，增长率为60.2%。
　　3、创维：品牌价值增长45.32亿元，增长率为25.4%。
　　4、华阳：品牌价值增长38.32亿元，增长率为53.3%。
　　5、搜狐：品牌价值增长35.73亿元，增长率为57.5 %。
　　6、长城：品牌价值增长34.34亿元，增长率为50.5%。
　　7、普天：品牌价值增长30.06亿元，增长率为6.7%。
　　8、苏宁：品牌价值增长25.19亿元，增长率为4.4%。
　　9、华录：品牌价值增长19.51亿元，增长率为19.51%。
　　10、乌鲁木齐一帆电子：品牌价值增长0.94亿元，增长率为49%。
　　二、2010年度中华电子十大新产品
　　1、联想skylight笔记本——全球首款纤薄智能本
　　2、中国华录集团——蓝光高清播放机BDP2012
　　3、深圳市合科泰——MOS管2301-2302-2306
　　4、海尔——卡萨蒂
　　5、利尔达科技——物联网科研教学实验系统
　　6、长虹电子——3D欧宝丽电视
　　7、华阳的车载信息娱乐系统(VIS)
　　8、创维集团的E70酷开LED电视开创了客厅健身房。
　　9、汉王科技的电纸书开创了读书新时代。
　　10、TCL——MiTV互联网电视