日前，笔者从海马汽车销售服务店获悉，海马汽车“骑士之旅•发现中国之美”大型全国巡展活动长沙站即将于3月12日在友阿百货隆重举行。与传统巡展活动不同的是，“骑士之旅•发现中国之美”结合了“丝绸之路 骑士之旅”成果展、“发现中国之美”线上征集招募以及区域特色路线试驾等众多元素，是一次全国性的立体化巡展活动。巡展现场更将设置内容丰富的互动环节，到场参与活动的消费者均有机会获得精美礼品。
“骑士之旅•发现中国之美”全国巡展足迹遍及河北、江苏、广东、湖南、云南、陕西、四川共七大区域，通过网上图片征集的形式，探寻具有区域特色的人文民俗、自然风光、神奇建筑、地方美食等能体现“中国之美”的元素，最后通过网络投票结果形成最具有区域代表性的海马骑士区域试驾路线，让媒体、消费者在体验海马骑士“势度不凡”优势的同时感受中国文化之美、自然之美、精神之美。
除了上述七大区域外，“发现中国之美”网上征集活动也设立了全国征集板块，收集来自七大区域以外的“中国之美”主题作品。只要登陆活动官网http://qishi.haima.mediav.com/chinabeauty/index.aspx上传自己眼中的“中国之美”图片，就有机会获得单反相机、名牌登山包以及区域试驾路线体验游等丰富奖品。
海马汽车相关负责人在接受媒体对话时表示，“骑士之旅•发现中国之美”是对前一阶段“海马骑士之旅”系列文化体验式营销活动的延续，也是海马骑士在文化营销战略上的拓展与深挖。此前的系列文化营销活动，对骑士的“势度不凡”的定位起到了非常重要的定调作用，也让骑士拥有了非常好的市场表现，这对海马汽车实现自主品牌高端定位的目标有很大的实际意义。今后骑士品牌建设过程中也将延续文化体验营销路线。”
与上一阶段的模式对比，“骑士之旅•发现中国之美”可以说是文化营销路径的一次新尝试。以文化探寻为方式，结合产品和消费者互动体验，从而将产品的品牌内涵和卖点自然而然的流露的营销行为。 “发现中国之美”活动更符合骑士客户的价值观，也契合了海马骑士勇于探索的品牌精神。
自丝绸之路凯旋而归后，海马骑士启动“骑士之旅•发现中国之美”是文化营销回归消费者层面的重要表现。与丝绸之路文化相比，区域特色文化更贴近终端消费者，也更能引起消费者的情感共鸣。从中华民族源远流长的“大文化”回到消费者身边看得到，摸得着的文化，是海马骑士文化营销的一次返璞归真。随着“骑士之旅•发现中国之美”巡展活动的全面开展，海马骑士必将带给消费者更多的惊喜。
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