延续体验式营销 菱智M5“智”拉销量

　　昔日，为了体现自身实力，不少中小企业老板在选购商务车时，大都倾向大排量的豪华车型，但随着通货膨胀的加剧及油价的不断上涨，节能、实用的商务车开始成为他们的消费新风尚。

　　东风风行正在全国范围内开展名为“老板向前冲——菱智惠商工程”的主题活动，受到了广大中小企业主的欢迎。除了令人惊喜的购车优惠及实用的电子商务培训，活动期间举办的“油你做主，省者为王”节油挑战赛，也让众多中小企业的老板们笑逐颜开。尤其值得一提的是，他们对比赛用车——菱智M5的出色节油性青睐有加，一些老板甚至当场下了订单。以“智”为双赢基础，助力中小企业开源节流，成为这款经典MPV车型在当下经济环境下拉动销量的有力方式。

据了解，菱智M5是东风风行最新推出的菱智升级版，前身是连续两届获得中国汽车工程学会节油赛冠军的车型。在同级车型中，菱智M5率先实现了节油、动力与配置的三大升级。其中，最受老板们热捧的是名为“惠商版”的车型。该车型搭载三菱最成熟的4G94发动机，百公里油耗仅8升左右，比同级车型省油3升以上，每年可为车主节省支出达万元以上，但其起售价仅为9.99万元，超高的性价比使其一亮相便赢得了老板们的青睐。

东风风行销售公司总经理姚利文表示，惠商工程是东风风行为了助力广大中小企业健康发展而推出的一项大型关怀活动，同时也是企业在体验营销方面的一个新举措。通过这一活动，消费者对风行菱智的节油性将会产生直观且深刻的认知，菱智在“绿色商务”道路上的领先地位也将得以加强。

实际上，菱智凭借“绿色商务”的先进理念及出色的节油性能，已经在市场上获得广泛的认可，畅销已达10年之久。而随着油价的不断上涨，菱智的节油特性再次被市场高度关注，并在持续热销中掀起了MPV车市的绿色新风尚，最新出炉的销量数据验证了这一点。

在商务MPV细分市场1-4月的累计销量中，仅有GL8、菱智、瑞风三款车型同比获得正向增长，菱智增长率仅次于GL8，排在第二位，为5.86%——即便在车市整体低迷的背景下，这一以“省油”著称的车型，在油价不断增长的预期中，依然表现出了强劲的增长态势。独立汽车分析师刘峰认为，菱智已经成为本土品牌商务MPV车型以出色营销来拉动销量的典型车型，其营销方式值得同行去仔细研究。