就在上周末，一场名为为“活着，还是怒放？”的荒岛音乐会在深圳举行，而同时这句“活着，还是怒放？”又出现在全新雪佛兰科帕奇上海试驾会的场地上。这当然不是巧合，这正是全新雪佛兰科帕奇与汪峰跨界合作的宣言，而荒岛音乐会也正是全新科帕奇上市的前奏，这样一种深度的跨界合作方式在车界比较少见，那么它会给科帕奇带来怎样的影响？又会给车界营销带来什么样的启发？
跨界营销是一种趋势
放眼世界成功的汽车品牌，特别是顶级汽车品牌，会发现这些品牌都有着悠久的历史，丰富的文化内涵。历史的悠久使这些品牌经过岁月的洗礼后拥有厚重的文化积淀，从而使这些品牌具有一种类似宗教信仰的品牌精神。购车者在面对这些汽车品牌时，不仅受到这些品牌产品本身的功能价值的影响，更是受到其独特的文化内涵的吸引，通过这些汽车，也使购车者得以显示自己的地位、身份、品味等，这些汽车产品俨然成为一种特定的“价值符号”！
当历史跨入21世纪的第11个年头，正值信息终端无疆无界和无处不在的阶段，仅靠传统的宣传手段已然无法吸引人们去更深层次地了解一款车所要展示出的真正内涵。因此营销传播的主导方式也必然由平面“单界”向立体“多界”转变，而跨界营销，正是这种转变的一种趋势。
雪佛兰“身体力行”，全新科帕奇华丽登场
全新科帕奇于6月13日华丽登场，作为一向具有创新开拓精神的雪佛兰品牌来说，这次全新科帕奇选择了与内地最具代表性的摇滚新力量汪峰进行深度的跨界合作，揭示着其在跨界营销方面迈出了坚实而有力的一步，上市有别于其他单一沉闷的新车发布仪式，全新科帕奇以汪峰所举办的“荒岛演唱会”作为牵线搭桥的舞台与广大车友见面，在现场汪峰也对他的经典之作《怒放的生命》进行重新演绎，在新版MV中，科帕奇的友情出演，让我们看到了一部车对车主来说绝不仅仅是代步工具，更是相知相惜的生活拍档。能让你徜徉在城市的流光溢彩中，也能伴你纵情于自然旷野间。
全新科帕奇以全进口方式引进，采用全新造型设计的科帕奇极具视觉冲击力，尤其是刚劲有型的车头造型给人留下十分深刻的印象。重新设计的内饰也焕然一新，与凸显力量的外形相呼应。全新科帕奇搭载了2.4L Ecotec DVVT全铝发动机，并配备带Eco燃油经济模式的智能6速手自一体变速箱。同时，产品配置上也全面升级，配合增强型专业SUV底盘和同级最具可变性的7人座空间、635KG高承载力，以独具“都市力量”的外在造型和内在实力诠释了真正的SUV概念。
精神注入 塑造完美车格
雪佛兰为什么会与汪峰进行合作？最主要的一点还是汪峰和雪佛兰科帕奇在精神的诉求上十分吻合，就像那首歌的歌词一样——“在生活中寻找真实的自我，释放最本真的自我，以无所畏惧的广阔胸襟让生命再次怒放！”，正是有了这样一股精神力量的注入，全新科帕奇不再是一辆冷冰冰的汽车，而是拥有“都市力量”的个性魅力！ 另外汪峰在音乐上的全能表现也寓意着科帕奇在城市路况中将拥有全能的实力！
“跨界营销”将会给汽车文化带来一种新锐的生活态度与审美方式的融合。而科帕奇的这次颠覆传统思维，大胆并且高度融合了汽车文化与摇滚精神，必然能让更多的人更好地认识到这款车，从而真正地爱上他，驾驶他，实现生命的尽情怒放！
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