携手中式八球赛 英伦汽车上演体育营销

　　近年来，赞助体育赛事已成为各大汽车厂商宣传、提升自身品牌的一大方式。2011年6月，英伦汽车宣布携手台球中式八球排名赛，成为大赛的冠名合作伙伴，并将提供一辆SC5-RV作为大赛男子组冠军奖品。7月16日，“英伦汽车•乔氏杯”2011全国中式八球排名赛（温州Q7站）精彩开杆后，在全国引发了极大关注，许多球迷和英伦车主前往观赛，英伦的体育营销初获成功。

　　中式八球：中西合璧的台球运动 

　　众多的“智慧型”运动中，斯诺克台球运动伴随中国小将丁俊晖、梁文博等的成绩攀升，在国内备受关注。斯诺克运动可以追溯到18世纪晚期，拥有过两百年的历史底蕴。斯诺克讲求思考、判断、冷静，选手要穿着马甲等专业服装，遵循礼仪规则。斯诺克的“绅士”印象长留于人们心中，在嘈杂的年代，这种绅士、思考让它在中国流行。

　　但是斯诺克战局冗长、九球过于古板，推广起来较慢。而中式八球，糅合了斯诺克的形制、九球球台尺寸和美式八球的竞赛规则，成为中国特有的台球运动。中式八球规则简单易学、入门极快，但随着技术的提高，中式八球的战术和打法又会非常多样，“进攻、刺激、好看”已经成为中式八球比赛的代名词。经过26年的发展，目前中式八球已拥有6500万的业余爱好者，风靡国内许多地区。

　　7月16日激情开杆的2011中式八球排名赛温州站，在当地引起非常大的反响。报名截止日期前三天，男子组的名额就已经达到了128人的最大上限，当地许多球迷和英伦车友到球房观赛。在此次比赛中，首次出现了国内汽车厂商的身影。英伦汽车，这个吉利战略转型之后诞生的三大品牌之一，成为了2011中式八球排名赛温州站的冠名合作伙伴。

　　携手中式八球  英伦汽车上演体育营销

　　近年来的体育营销案例已经在发生转变，各大汽车厂商公司及其它行业的厂商纷纷结合自身品牌来赞助体育赛事，如奔驰赞助中网，沃尔沃赞助帆船赛等。一方面赛事的玩家是其目标客户，另一方面能够借势提高品牌形象。据英伦汽车品牌相关负责人介绍，英伦汽车赞助中式八球排名赛温州站，是因为英伦汽车品牌在历史、内涵等方面与中式八球十分契合、一脉相承。

　　英伦汽车品牌是吉利集团与英国锰铜公司强强合作的产物，传承了英伦百年汽车品牌及老牌工业国家经典的设计工艺和先进的管理理念，而中式八球也是源自英国的斯诺克，两者均有数百年的历史底蕴。中式八球保留了斯诺克等台球运动的绅士、国际化，与英伦汽车的“底蕴、信赖、关爱”的品牌内涵十分契合。

　　更为重要的是，英伦汽车品牌虽发祥于英国，但其真正发展壮大却在于中国，致力于打造属于中国的经典汽车品牌。中式八球运动同样如此，作为中国特有的台球运动，虽源自海外，但却在中国这片广袤的土地上生机勃勃。

　　在台球文化浓厚的温州，许多英伦汽车现有车主和潜在客户经常到球馆打中式八球。英伦汽车还将特别在赛事场馆举办“英伦汽车会员明星挑战赛”、“花式表演”，让老客户和潜在客户与冠军进行互动。这一举措，不仅增加当地老用户的品牌归属感、忠诚度，还能增加潜在客户对英伦汽车的青睐，体现英伦汽车对客户无微不至的“关爱”。

　　汽车厂商进行体育赞助能否成功的关键还是在于赛事是否与自身的品牌相贴近。英伦汽车与中式八球的此次合作，品牌底蕴和发展历史有着同样的背景，品牌内涵与运动本身也有很大的一致性。英伦汽车的这次赞助不仅能为现在的全民健身风潮和中式八球的推广出份力，对于自身品牌和产品的推广也是十分有益的，是一次互惠互利的体育营销。