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不可思议!宝马导演“沙漠怪圈”事件

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  “沙漠怪圈”- 这一神秘超自然事件已逐渐浮出水面, 一直以来在全球各地出现的麦田怪圈都被归于UFO外星人所为,而本次这个众所周知的超自然现象首次出现在中国,宝马为UFO赋予了新的诠释“Unique For One”- 而这个“One”指的就是视频中宝马1系车型。您也许见过太多千篇一律的汽车营销广告,但宝马这次个性的病毒营销着实富有想像力、让人眼前一亮。

   8月17日,摄影师@摄影ER在他的新浪微博上发布了一条令人感到匪夷所思的消息:“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈!!圆环和线条都十分规整且精确对称,沟壑很深,目测3-5cm。司机邹师傅说上周还没有出现,当身处在这个巨大怪圈之内的时候,那种感觉实在难于用语言表达,这样的现象唯一可以接受的解释就是外星人所为!!”随即便引来了外星人爱好者们的关注。

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  许多专业媒体都对此事进行了主动关注和报道

  不到一周的时间,该微博已经被转发了15万余次,已经接近5万条的网友讨论。在搜索引擎中超过12,000条相关链接,在新浪微博中#沙漠怪圈#的关键字接近20万条,联系3天位列新浪微博热门转发评论榜第一位,甚至还有“好事媒体”专门跑到事发地点进行了航拍报道。一时间,“沙漠怪圈”成为了众多媒体和网友所关注的主要热点话题之一。

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由凤凰视频发布的航拍报道也吸引了不少其他媒体的关注

  所谓“沙漠怪圈”,类似于国外经常出现的“麦田怪圈”——即在麦田或其他农田上,透过某种力量把农作物压平而产生出几何图案,而此种现象的出现通常都会被人们解释为“疑似外星人行为”。这些图案的特点一般都是规模巨大,图案的形状也极为复杂和精准;这次的沙漠怪圈也不例外。

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  此次的事件营销乃是为宝马1系家族和未来年底上市的全新1系制造出的创新营销形式。根据我们的了解,之所以选择这样一种特立独行的悬念营销方式,是考虑到宝马1系的目标消费者富有个性、具有活力,同时也喜欢探索未知事物,喜欢创新。另外,大家所看到的“沙漠怪圈”形成的神秘图案,据说还真的是“人为形成”——三辆宝马1系加上导航仪,在经过精确计算并控制驾驶路线之后最终碾压而成。除了凸显宝马1系在操控性能上的优越之外,据了解它也将在宝马1系后续的线下活动中继续扮演重要的角色。

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  宝马在网络营销上一直处于同级别品牌优势地位,一直在不断尝试新鲜的营销手段和形式,这次的#沙漠怪圈#事件营销行为,无论从前期的预热,升级,直到目前的揭秘,整个过程安排的非常缜密,运用了多种媒体渠道联合发声,微博,论坛,公关软文,报纸,杂志所有可以利用的新兴媒体形式都涵盖其中,其中也有传统媒体的联合配合营销行为,给所有接触到这次事件营销的受众留下了深刻的印象.

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  正因如此,也让我们对宝马即将陆续发布的市场活动和年底全新1系有了足够的期待.

  

>>此文章为厂商供稿,不代表汽车之家观点<<
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    虽然M135i在性能上和使用2.0T的竞品车型处于同一水平,但是6缸发动机的气势以及前置后驱的布局让它仍然有着独到的乐趣,是一辆既能日常代步又能周末撒野的车。

    评测编辑-郑宇:

    M135i在性能上毋庸置疑,可是3.0T发动机并没有和竞品的2.0T发动机拉开差距,售价也要贵了不少。后驱跑山虽然好玩,不过对于大多数消费者来说意义并不大,日常使用还要负担更高的税费,性价比不高。

    评测编辑-于晗:

    M135i好玩吗?答案是肯定的,值得购买吗?这个就值得商榷了。如果只看重加速性能的话,奥迪S3就足以满足你的需求,售价低、空间大,在城里拼起步也更轻松,这或许就是M135i所面临的尴尬之处。

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    首先这是一辆手动挡的宝马1系,它很有乐趣,宝马的手动变速箱绝对是现在市面上手感最好的;其次这是一辆最便宜的宝马车,我想这才应该是它真正存在的意义。

    评测编辑-胡正暘:

    手动挡的宝马牌两厢紧凑型小车,年轻的朋友们活动起来。我们测试的两台车是加装了官方套件的,价格稍贵。

    评测编辑-罗浩:

    宝马的手动变速箱手感出众,虽然动力弱了点,但开起来还是很有乐趣的,而且价格相对比较便宜,很适合作为年轻人的第一辆车,需要注意的是,驾驶者必须随时保持精力充沛,否则在拥堵的市区长时间驾驶确实有点累。

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    你可以把M135i当做是1系M coupe的替代品,因为单纯从性能上看它们其实非常接近,当然两款车本质上有很大差别,M135i并不是那么纯粹,当然从另外一个角度看它给人的感觉更加切合实际,更贴近日常生活,那些喜欢高性能但是又不极端的消费者应该会更喜欢M135i。

    评测编辑-胡正暘:

    一款跑得很快的1系。要日常用,118i足够了,要纯粹,有1系M(当然我得承认这车很难买到)。作为1系M的替代品,它表现不错,但作为一辆宝马,它很尴尬。

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    评测编辑-罗浩:

    新款1系严格遵循了宝马注重驾驶乐趣的宗旨,前置后驱底盘,前后50比50重量分部,双涡管单涡轮发动机和8AT变速箱等技术完全不逊于更高级别车型,同时较小的尺寸赋予它出色的驾驶乐趣,燃油经济性表现也令人满意。

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    这是一款没在国内上市的车型,本身1系的产品特质很不显著,我给7分,高效动力系统再给加1分,8分吧,我认为足够了。

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    120i EfficienDynamics是一款具有象征意义的车型,这是宝马第一次将全套的节能新技术引入到国内,所以我也给了它一个具有象征意义的分数。至于这项技术能不能在国内全面普及,现在还不知道,反正很多功能在欧洲已经是标配了。

    评测编辑-孟庆嘉:

    真没想到“环保”和“动力”可以这样结合,宝马120i高效动力既能提供合理的油耗,同时还能完成比普通款更好的动力效 果,就冲这两点,我愿意给它高分!再一个,手动变速箱的使用情况也在一定程度上提升了驾驶乐趣。

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    宝马120i让我觉得有点小小的缺憾,性价比不高我可以接受,毕竟不是干性价比用的车,但是性能的孱弱让我对它有些失望。买这个车就是为了改装及飚车的,但是120i的动力会让你丢面子,路上随便一个16万块钱的原厂速腾1.8T都轻易超过你27万并且改的漂漂亮亮宝马1时候,失落感会很难受。

    评测编辑-王苦公:

    花27万买车,如果想要超值的配置,那根本不用考虑1系,会考虑1系的人,肯定就是冲着宝马这块金字招牌和它的驾驶感受去的。宝马的品质、宝马的驾驶感受,这些1系都有,但唯独少了动力,失去动力,再出色的驾驶感受都变得索然无味。所以1系只是一部镶有蓝天白云标志的配置简单的紧凑级两厢车,仅此而已。

    评测编辑-孟庆嘉:

    宝马120i给我的好感与失落感都很突出,漂亮、精致的车身;舒适的座椅;灵活的空间;优秀的驾驶感等都是我所青睐的。然而,它10.6秒的加速成绩却很难让人满足,缺少了应有的动力优势,再注重运动性的车也会受到影响。

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