2011年，北京CBD世贸天阶的一家别具风情的爵士酒廊，一场关于锐志活动正在火热进行，这就是一汽丰田汽车销售有限公司华北分部市场活动的收官之作——“锐PARTY”派对活动。
整个“锐PARTY”派对活动都洋溢着新锐志独具魅力的品牌个性，情景秀、微博互动、生活演绎、时尚元素……逐渐勾勒出新锐志车主——现代精英人士的生活状态：忙碌中充满着自信和快乐，平淡里奔涌着激情和挑战，白天穿着西装，出入高档写字楼，晚上，他们则在酒吧里狂欢，周末，更是在户外享受运动和生活。精英人群追求工作和生活的完美融合，新锐志通过商品的全面升级，外观运动时尚又不失稳健大气，空间更加宽大舒适，配置更加丰富人性化，可以满足车主在工作、生活以及娱乐休闲等各种状态下自由切换。
新锐志在上一代车型时尚、动感的基础上，全面强化安全、稳定、舒适等性能，实现了向更高境界的“华美锐变”，并获得热销，成为中高级车的新领航者，正是体现了一汽丰田对市场需求的敏锐把握和超前的前瞻性意识。新锐志专为那些懂车懂生活、具有与众不同的个性主张、创享舒适生活品位的社会精英而生。中国现代精英族群把握着中国社会的未来，他们在各方面积极进取，正在迈向成功；他们对未来充满信心，喜欢并积极挑战新的事物；他们对流行富有敏锐的洞察力，执著享受现代生活；他们重视与周围社会的和谐，追求高品质生活与事业的成功。他们是心灵敏锐、志向高远、永远挑战无限自我的人群，而锐志正是挑战无限驾驶乐趣的汽车，新锐志正是为这些中国现代精英族群而度身打造。
新锐志将商务和运动二者完美融合，舒适与动感双剑合璧，无愧为中高级车中唯一的全能车型。新锐志弥补了由传统商务车型和时尚运动车型完全对立带来的市场盲区，真正满足精英人群既要享受商务车型豪华、舒适，又要追求运动车型时尚、动感的双重需求，成为热销的关键所在。这种完美融合，让新锐志引领市场新主流，成为中高级车得新领航者。在丰田品牌强大的轿车阵容里，锐志传承了高级轿车的DNA，是仅低于皇冠的第二重量级车型。新锐志在秉承出众行驶性能的同时，车身加宽，轮距加大，通过合理布局，有效拓展乘坐和储物空间，更加高档的内饰和其他高端配置，深入演绎新锐志的舒适理念。
新锐志搭载了V6-FR-6AT动力组合，融合了“时尚活力”与“舒适动感”，是一款需要亲身体验才能真正了解的车。新锐志从上市伊始就特别注重体验营销，从网络互动式体验，到车展的体验团购，到深度对比试驾，新锐志的市场营销无时不刻的关注目标人群的体验和感受。这次“锐PARTY”派对活动正是体验体验营销的全面升级和纵深延展，从新锐志的车本身的体验延伸到锐志品牌生活的体验。
汽车其实远不止是一种交通工具，选择了不同的车也就等于选择了不同的生活，8年的深厚积淀，让一汽丰田的营销更加自信，并开始到了突破似的创新阶段。通过“锐PARTY”派对活动进行体验营销，重点不可能是商品性的讲解，而是一种生活形态的塑造。在商品魅力渐入人心的时候，从一款车的提供，到一种生活方式的营造，不仅切合了当下中国用户的心理需求，而且也是一汽丰田成熟与强大的标志。
“锐PARTY”派对活动，本身就是一种时尚的表达。人们对一汽丰田车型“高品质、低使用成本”的特质广为认同，但一汽丰田赋予每款车的激情时尚性格却认知不够。而以通过体验现代精英人群生活状态的派对活动，一汽丰田追求时尚的品牌理念显然也更容易被人所直观的认同。而派对活动搭建起一汽丰田与目标人群的互动平台，人们接受到的不仅仅是一汽丰田单向传达的品牌诉求，而且现场互动参与，这一过程中，自然形成了由一汽丰田与目标人群共同营造一种可以融合的价值标准，彰显的就是一汽丰田的营销价值在从自身出发转向与公众一起创造，从而实现，一汽丰田与目标人群的完美融合，共同构建新“锐”生活。
表面看，这是岁末圣诞的狂欢，新锐志人群的节日，但是在派对的互动和精英的体验中，新锐志明年的营销正在悄然布局。
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