我最爱看汽车的广告。尽管我有一点审美疲劳。

蓝天、旷野、蜿蜒的公路，光泽、线条，车轮激起水花和砂石的慢镜头……目前市场上的中高端汽车营销案例，多少显得千篇一律——措辞上，讲究“奢华甄选”；画面上，力求品质内涵；人群上，锁定主流高端；媒介平台上，多数占据着电视上价格不菲的媒体黄金时段或者品质杂志的黄金版面。而就在汽车行业营销普遍缺乏创意的当前，东风雪铁龙新C5让我们看到了全新突破——在豆瓣小站上新火的“法式格调”主题小站，就是东风雪铁龙新C5在营销平台、营销方式上的一次大胆创新。

说到“大胆”，因为冒着风险；而讲到创新，就要解决问题——不然你创它干嘛？那么就让我们看看东风雪铁龙新C5面临哪些问题？汽车的营销竞争，其实是品牌、文化的竞争（在法国畅销的，在中国不一定适用）要想诠释好品牌内涵，仍要扎根当地文化——一个受人尊重的品牌，一定是善于学习、适应能力强的品牌。

对于东风雪铁龙，这适应能力体现在营销策略方面：营销平台上，东风雪铁龙颠覆性地选择了文艺范儿的豆瓣（土生土长的高知名度、高粘度文化平台），冒着“能否成功发生化学反应”的风险，完成了一次搅动传统汽车品牌营销的新空气注入；品牌经营上，当主流的中年消费者们审美变得麻木时，东风雪铁龙便开始一反常态地不再聊汽车，而是像朋友一样，坐在一起，聊聊微电影，尝尝法国大餐，追一追法式格调女神，向豆瓣网友介绍最原汁原味的法式生活理念，正如原汁原味的C5法式轿车——时尚与经典、优雅与动感、尊贵与简约，所有这些元素的混和使东风雪铁龙新C5成为“法式生活艺术”的真实解释，它将创新、时尚、和格调等多种价值融为一体，是贵族格调生活的一种延续，是对创新的不懈追求，是对时尚的一种诠释，在C5车主的眼中，它早已超脱了一辆车的范畴，更承载了一种生活追求，表述了一种让人迷恋的法国式格调。

汽车品牌的故事能否讲得好，要看能否掌握好落脚点，在这次东风雪铁龙新C5用微电影、大餐和女神营造的豆瓣小站，就是一个成熟的品牌用“新鲜”经营出新的“爆点”；从目标人群看，谁说今天的“小清新”不会成为明天的主流用户群？豆瓣看似只是“小众”的媒体平台，实则为东风雪铁龙的受众群体开拓了富有效果和增长潜力的，新的空间。