一年一度的高考在炙热的天气和雷雨之中终于落下帷幕，全国939万考生总算长舒一口气。如果用一个词来形容这支最庞大的“队伍”，只见天空飘来两个字：伙伴！无论你是70后、80后还是90后，都会对“伙伴”二字感同身受。

当我们每每忆起高中时光，都会感慨万千。那时起得比鸡早，睡得比狗晚，但是小伙伴们洋溢着青春活力的脸庞，一起为梦想和青春坚持。对于任何一个经历过高考的人而言，高考已落幕，青春却从未散场！正如Mazda3 Axela昂克赛拉微电影《伙伴.青春不散》所表达的，能够在青春时光遇到“并肩战斗”的伙伴，真好！因为，有一种激情叫青春，有一种情感叫伙伴！青春易老，伙伴却永存。

　　一部微电影让“伙伴关系“永存

《伙伴.青春不散》是一部向青春致敬的微电影，它感人心脾，观者无不为之动容。剧中，Mazda3 Axela昂克赛拉与“秀才”这个业内大律师为伍，以记忆为线索搭载伙伴们重回“灯塔”，演绎出“酸、甜、苦、辣、咸”的五味生活。除了感人的情节，很多人还被Mazda3 Axela昂克赛拉释放出的 “魂动”之美而震撼，被富有乐趣的“马自达悦联系统”所打动，被“人马一体”伙伴般的默契所折服。观众已经深刻体会到，走出象牙塔，告别了懵懂的青春，走进复杂的社会，更需要智美的“伙伴“和自己一起打拼，一起续写青春传奇。无论我们身在何方，无论我们年龄几何，都需要一个相知相守的“伙伴”并肩前行。

从上市会的《北京•爱情故事》到如今的《伙伴•青春不散》，长安马自达选择了一种最为生动的方式，Mazda3 Axela昂克赛拉一直以“智美伙伴”的形象呈现在众人面前，并取得出乎意料的效果。

打通汽车与用户间最坚定的纽带

智美是一种眼光，是一种态度，伙伴更意味着来之不易的相守，而这恰恰是当代都市年轻人内心最为渴求的。长安马自达慧眼识珠，洞悉了消费者的“口味”并将之放大。长安马自达总裁松尾则宏、销售分公司执行副总经理况锦文曾表示，Mazda3 Axela昂克赛拉凭借“魂动”设计和“创驰蓝天”技术，以强烈的个性化色彩满足粉丝需求，建立品牌和消费者之间“坚固的情感纽带”。这个所谓的“坚固的情感纽带“就是“伙伴关系“。

Mazda3 Axela昂克赛拉是怎样一个“伙伴”？这款全新中级车通过超越同级的科技配置、超越常规的智能化操作、超越期待的人体工学设计为车主带来“智”的体验，也为令人一见倾心的外观、一试动心的完美操控、一旦体验就想长久拥有的超凡魅力为车主带来“美”的享受，让每一次驾驶Mazda3 Axela昂克赛拉的人都能为他们带来人马一体的驾驶乐趣，分享生活每一次精彩体验。这就是长安马自达为消费者带来的 “智美伙伴“——Mazda3 Axela昂克赛拉。

目前来看，长安马自达除了为消费者提供个性化的产品之外，在品牌打造力和客户服务能力同样进行了全新探索，打通了新车与用户之间最坚定的情感纽带，试水微电影以情动人的营销方式便是表现之一。尽管这样的情感营销在很多车型上已经屡见不鲜，但并不是所有品牌都能够玩得转。情感营销的关键点在于在拥有品牌背书的前提下必须言之有物，并能持之以恒，最关键是要“用心”。长安马自达将车与用户之间的关系定义为“伙伴“并始终如一践行，可谓是用心独到。

情感营销将“伙伴关系”发挥到极致

说长安马自达对Mazda3 Axela昂克赛拉的情感营销并非空穴来风，他们投入最大资源打造Mazda3 Axela昂克赛拉，瞄准年轻市场，在营销层面轮番轰炸，将“智美伙伴”的创意发挥到极致，并一步步升华Mazda3 Axela昂克赛拉与车主之间的“伙伴关系”。

2014年初，全新Mazda3 颇具"科幻"色彩的中文名称“昂克赛拉“诞生，便取得了先声夺人的效果。当人们还在慢慢消化“昂克赛拉”这个四个字背后的涵义之际，一系列营销动作以迅雷不及掩耳之势的纷踏而至。

3月15日，在杭州举办的Mazda3 Axela昂克赛拉媒体品鉴拉开了营销活动的序幕，红酒品鉴、马术体验，一系列极具创意的互动体验，让人充分体验了这位“智美伙伴”的独到魅力。到4月份的北京车展，Mazda3 Axela昂克赛拉参展亮相并启动预售，随之一系列贴近消费者的营销活动在全国各地展开。在此期间，长安马自达特别推出线上活动“伙伴征集令，吸引了来自全国各地的网友都踊跃参与，不仅提升了Mazda3 Axela昂克赛拉的产品主张及卖点传播效果，更强化了“伙伴”概念。

当“智美伙伴”的气氛发酵的正合时宜，预热了半年之久的长安马自达Mazda3 Axela昂克赛拉选择5月21日，以爱情为主题在北京隆重上市，并邀请Mike D 与Valen两位知名电台主播担当现场主持，“情感纽带“与”粉丝效应”的效果再次凸显，“伙伴关系”再次被珍视。

随后，一场以“我的智美伙伴”为主题为Mazda3 Axela昂克赛拉“伙伴之旅”试驾活动席卷全国，不仅在上海、北京、长春等全国15个重点城市展开，时间更是长达2个多月。这场集鉴赏、试乘试驾、伙伴征集互动交流和品牌体验等多项内容于一体的大型试驾活动，在提供了互动展示同时，还结合各地专业赛车场的试乘试驾，让“我的智美伙伴”以更加生动的方式出现，人们尽情体验、感受伙伴间的“亲密无间”。

一系列的动作，都可以看出长安马自达对于Mazda3 Axela昂克赛拉寄予厚望。也正是经过了长安马自达情感营销的持续发力下，Mazda3 Axela昂克赛拉，这个众人心目中的“智美伙伴”不仅销量一路飘红，持续获奖，更凭借强大的影响力，甚至成为这个时代时尚家轿的新基准。