红遍全球的跑步浪潮迅猛来袭，一个“运动社交”的时代悄然展开。一双跑鞋，开启了一种全新的生活方式；一款汽车，也同样能够构建强大的社交圈。广汽丰田致炫自问世以来就围绕体育赛事、影视文化等年轻人钟爱的事物进行推广传播，逐渐蜕变成一款既能满足日常用车需求、又能精彩车主社交生活的理想装备。
“约跑”时代 致炫产品力凸显社交才能
根据有关报道显示，2011年中国举办过的马拉松比赛数量是22场，而2013年则增加到39场。而2014年，中国田径协会计划全年举办共53场赛事，可见跑步人气年年上涨。除了常规的马拉松长跑，夜跑团、借鉴印度传统节日的彩色跑、一条赛道上感受四季变迁的“四季跑”等划分了更多的细分市场。跑步爱好者们通过手机软件等社交工具进行“约跑”，让跑步成为联结彼此心灵的枢纽，向创造交际圈、表达分享欲的“web 2.0”方向发展。
跑步热潮当前，广汽丰田独领风骚。2013、2014连续两年冠名赞助广州马拉松赛的广汽丰田，不仅带来一场场轰动全城的运动盛典，也让消费者对其旗下众多皇牌车型的品牌形象产生共鸣。其中，致炫就是当仁不让的“领军人”。致炫具备过硬的产品实力，在这个运动社交化的时代让爱运动、爱交际的车主们找到了共同语言。
外观上看，致炫霸气的前脸采用了时下最为流行的大嘴造型设计，巨大的倒梯形进气格栅赋予了这款车更高的辨识度，让致炫粉丝们一眼就能找到同好；4115×1700×1495mm的宽大车身尺寸、长达2550mm的轴距、326L的宽大行李箱空间让致炫整体空间直逼A级车，为车主的社交性出游带来更多舒适感与便利。不仅如此，致炫还采用了丰田全新“NR发动机+ i-Super变速器”动力系统，能为用户带来“超强动力、超低油耗、超级平顺”等3S驾乘享受，可谓浑身都是运动细胞。品质与服务都令人信服的致炫起步价却只有6.98万元起，这意味着有更多人能够拥有致炫、构建广泛的社交圈。
体育盛事与影视文化 推动致炫“社交化”
“致炫的目标人群，也是唯一的人群就是年轻人。”广汽丰田执行副总经理李晖如是说。体育赛事向来有着让年轻人疯狂的魔力，通过2013、2014连续两年冠名广州马拉松、开展致炫挑战赛以及征战CTCC，广汽丰田不仅为年轻一族带来更时尚的体育生活，更是推动了包括致炫在内车型的“社交化”进程，让汽车不再是单纯的代步工具，也睡维系消费者精神生活的核心话题。
除了在体育营销的层面上构建社交圈，年轻一代所关注的影视文化也是致炫“社交化”的重要素材。7月底，广汽丰田致炫与央视合作，重磅打造的中国顶级音乐真人秀节目——《完美星开幕》正式开播，受到了许多年轻人的追捧。在此之前，广汽丰田与恒大音乐强强联手，打造“七彩行动”。由金志文、江映蓉、陈楚生、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏七位歌手代表致炫7种车型颜色，分别演绎不同风格的致炫主题曲《致炫之光》，并拍摄7个不同的MV与微电影；随后启动声势宏大的“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演，覆盖人次预计达到百万。
全民社交的热潮下，致炫化身“社交达人”，为消费者带来更强的价值感与精神凝聚力，堪称近一两年汽车领域的营销典范。
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