近日，北京现代ix25的上市，可谓“一石激起千层浪”，为本就备受关注的小型SUV领域增添了不少话题。
其实，在ix25上市之前，由于金秀贤代言以及ix25在外观、配置、空间等方面的优势，使得这款车型受到了非常高的关注度，据北京现代官方透露，公布预售后的一个月时间内，支付订金的消费者接近两万。
这个数字对一款小型SUV来说是个非常不错的开局。从ix25引发的市场热度和小型SUV近两年的快速发展，我们能够清晰感受到以80、90后为消费主体的年轻一代，他们所主导的汽车市场消费行为，正在带来市场潮流的新变化。
下面，笔者就从ix25这款最具代表性的车型入手，来分析一下小型SUV目标人群所代表的新的消费潮流。
首先从消费分群划分上来看，目前小型SUV的定价基本等同于A级车或A+级车，而目标人群则大不相同。A级车或A+级车主要面对的人群是比较务实且稳重的，他们追求的是价格与配置的均衡，一款车要承载上下班代步、接送孩子、全家出行等多重需求。而ix25和大多数小型SUV的目标人群定位则是走在潮流尖端的80后、90后未婚或新婚年轻人，这一族群在消费时比较率性而为，对价格并不是十分敏感，更多是注重感觉，追逐时尚，强调“我就喜欢”。对于他们来说，一款理想的座驾并不是在遍寻整个市场、“锱铢必较”后比较出来的最超值的那款车型，而是最时尚抢眼、同时兼具品质感，开出去能够拥有最高回头率，能彰显自己生活态度的车型，ix25可以说正是为这部分消费者量身打造。
研究调查表明，这部分年轻、时尚消费人群购车时更注重外观设计、驾驶体验、乘坐感受等因素，而对技术、品牌等相对淡薄。国内某主流汽车网站2013年进行的“SUV消费者购车关注要素调查”数据显示，外观、空间、安全性、售后服务等已成为消费者购车时最关注的几个要素，尤其是前三项已经达到60%左右，对售后服务的关注度也达到52%。与此同时，品牌、通过性、口碑和评价等因素的比例只有40%左右。
当前，小型SUV市场已有创酷、昂科拉、逍客、翼博等多款车型，ix25并不是来得最早的那一个，那么ix25靠什么实现后发制人？对消费者来说，超强的产品实力，用心的造车之道，才是选择一款车的根本。在外观设计、安全、空间等方面，ix25可以说都有突出表现。
从外观来看，虽然萝卜青菜各有所爱，不过ix25可以说是目前小型SUV中最具特色，最能体现SUV风格和气质的一款车型。“流体雕塑”2.0设计的外观在试驾时被多家媒体评论为像“小极光”，线条硬朗、造型阳刚，霸气十足。空间方面，有人说ix25优势不明显，实际上ix25 4,270mm×1,780mm的长度和宽度完胜创酷，与昂科拉基本持平，轴距达到了2590mm，与昂科拉和创酷2555mm的轴距相比有不小的优势。
安全方面， ix25拥有符合其硬朗外观的坚固安全性，应用71%高强度钢板的笼型车身骨架，其中超高强度钢板面积超过33%，加上八大主动安全和6气囊的被动安全措施，可以说将小型SUV的安全级别提高了一个水准。在售后服务上，ix25提供5年10万公里整车保修政策，与同级别车型一般采用的3年10万公里售后服务相比，用车成本方面无疑更有优势。
综合来看，无论从目标群体的消费观念还是自身的产品特性来说，ix25都是有其独到之处的。ix25作为年轻消费者的第一辆车，也完全能够满足他们提高生活品质、扩大生活半径的需求。那么，这部分人群会持币观望，还是会即刻出手？
笔者认为，对于对生活充满激情的年轻人来说，继续等待不如享受现在，瞻前顾后不是他们的风格。例如笔者的一个朋友，早在一个月多前就托朋友从日本代购了64G内存的iphone6，加上税7000出头，足足比近期国内上市的行货贵了1000元，问她为什么不等一个月后国内发售呢？人家的回答是：“要的就是这个劲儿，就是要提前用上。”想来在很多年轻人的消费观当中，享受当下、走在潮流前沿才是他们想要的生活。
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