漂移，是驾驶汽车的一种失控状态，很多人都很向往那种漂移的帅气。然而生活中我们根本不需要漂移，那种帅气也对我们没有任何好处。不知何时起，汽车厂商也爱上了漂移，喜欢那种炫耀的亮相，无论什么车，哪怕是个大货车，哪怕是最强调安全的品牌，都用失控的漂移亮相于众。这就是今天大多数汽车品牌再也摸不到用户脉搏的根源。
炫技也需要画面感
汽车是一种高科技集成的产品，在细分市场都竞争激烈的今天，厂商非常希望能够在短短的几十秒钟内体现出自己产品的所有高科技。然而所有的科技都是冰冷的，哪怕是非常实用的科技，在面对用户的时候都非常的机械感。这是因为用户很难体会到这项科技的画面感。
我们经常会看到，一台价值几万元的入门级车，广告背景也是别墅、大海，这让他的目标群体如何去对应自己的生活场景。我们也会看到，一款面包车，出场画面居然是在冰面上划出一道美丽的弧线，这是用它拉货的用户想看到的画面吗？
加速像拉链一样的顺畅
一句非常直观朴实的广告语，根本不用告诉你这背后蕴藏着多少车迷都搞不清的技术，但你有充足的画面感，知道什么叫做拉链式的顺畅。因为驾驶汽车除了加速就是减速，谁都希望这个每天在路上反复上千次的动作像拉链一样顺畅。因为人们讨厌顿挫感的换挡，讨厌不能随叫随到的动力，越顺畅越省油，根本无需知道厂家是怎么做到的。买就是了。
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父亲就是负责实现孩子梦想的英雄
孩子负责想象，父亲负责实现，一切都是为了孩子，这就是买这款车的理由，足够了。因为孩子的眼睛里是干净纯洁的，天是蓝的，地是绿的。因此为了孩子的纯净，买这台节能环保的车，理由还不充足吗？不用告诉用户你们是怎么做到的节能环保，也不用解释这有多少量化的数据。为了孩子选择最好的，就足够打动人了。这就是生活的画面感。
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你想静静，但你实现了吗
曾几何时，“我想静静”成为了网络热词，即便是习惯夜店的美女DJ也有大声吼出“让我静静！”的诉求。当厂商都在关注年轻化的时候，当厂商都在拿滑板少年夜店少女表现汽车的时候，有没有想过，我们真正的生活需要的是“静静”。一台让你独自静下来的车，你不想拥有吗？哪怕拥堵在嘈杂的环路上，你依旧能够窝在真正属于自己的安静之地，与“静静”好好共处。这样的车用得着告诉你是什么技术达成的这一夙愿吗？“我想静静”所有人的画面感，涵盖所有行业的所有人。
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过去拼速度 现在拼耐力
又是一个有生活的广告语。抓住年轻人的特点，年轻人有冲劲，喜欢速度，但经过社会洗礼之后就会明白，成功留下来的是耐力。就像创业，就像风投。一股脑的电商，一股脑的O2O，留下来的有几个？汽车也是如此，百公里时速确实是很多年轻人的考量数据，但有车以后需要的是一箱油能跑多远、一台车能用多久。速度是相对的，但耐力则是你自己的。一部车告诉你一个人生道理，这已经不局限在画面感的层面了。
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年轻不代表失控
这么多有画面感的广告语到底出自哪里？居然是丰田的四则技术广告。技术广告居然不展现技术，慢慢的人生哲学。用人生画面讲述自己的技术解决方案。没有一句听不懂的，没有一句不打动今天的年轻人的。整个思路就是想告诉大家混合动力技术为何适合今天的年轻人，没有因为丰田的技术领先世界，没有因为全球领先的销量，只想告诉今天的年轻人，技术是生活的，年轻不代表失控。
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