随着“高大上”的观念逐渐深入衣食住行各个领域，在汽车市场中，小型车市场也不断面临边缘化的现状。有关数据显示，从2009年开始，国内小型车的市场份额开始逐年下滑，相比峰值的16.2%，一度降到了12.5%。2014年，小型车市场份额继续下降，较2013年同比下跌了2.5%，而截至到2016年上半年，数据再次萎缩至12.7%。
在这样的大背景下，北京现代再次出手小型车市场，悦纳的上市备受瞩目，在边缘化的小型车市场中异军突起，究竟是什么原因？
精准定位：8090是目标
谁在买车？买什么车？
2014年，就有调查机构开展了乘用车用户汽车消费行为调查，在参与本次调查的23,084名被访者中，“70后”和“80后”占比89.2%，购车群体不断年轻化。
而在一个以"购车前您做了哪些功课？"为主题的网络调查中收回的4496份问卷中，80后和90后最看重的购车因素均为汽车外观。
可见，在当前的市场背景下，一款车的外观直接决定了年轻消费者的购车决定。基于这样的市场现状，北京现代悦纳特别为年青用户配备活力版车型，从外观设计到内部配置均尽力贴近客户需求。
追溯先前的车型不难发现，三厢车的尾部保守，以平直为主，而二厢车设计太过且相似，又没有个性。北京现代悦纳结合二厢车和三厢车的优点，在“Keen-edged”设计理念的辅佐下，加入了尾部鸭舌式扰流板的设计，将尾部的造型收拢上扬，饱满的线条突破了往日陈旧的设计。全新的点阵式进气格栅霸气四射，犀利的前大灯组配合夸张的前保险杠更让特立独行的设计理念一览无遗。
当前的中国汽车市场处于消费能力升级的阶段，顾客的购车预算在增加，更愿意花钱买一辆更大、更有面子的车。
基于此，北京现代悦纳设计出1728mm车身，提供精品小车宽敞、舒适的乘坐空间。经实验显示，前后排肩部达到1375mm/1365mm的空间，腿部空间达到1070mm/870mm，头部空间达到992mm/949mm，也就是说，当身高178的小伙子坐在后排，腿部仍有一拳二指的余地。
可以发现，此次北京现代推出的悦纳，将年轻人放在其市场定位的首要位置，从外观到内在，尽力向年轻人市场发展，期待在原本饱和的市场中突出重围，有所表现。
产品为王：高性价比是法宝
油价的走势永远是车主最关心的问题，自然也是年轻车主的一大关注点。2015年本科毕业生毕业五年平均年薪酬调查中，位列第一的北大也刚超五位数。但最新一路走高的油价走势图却再次给车主们泼了一桶冷水。
据报道，10月11日国际油价周一盘中上涨约3%，布伦特原油触及一年来新高。
而北京现代推出的悦纳1.4L车型，百公里油耗仅5L，直逼2015年最省油的上市新车。其价位却不到10万。
那么其路面表现如何？据悉，北京现代悦纳上市后搭载的分别有1.4L车型和1.6L两款自当然吸气发动机。1.4L车型最大功率100马力（73.3千瓦）/6000rpm，峰值扭矩132牛•米/4000rpm，匹配一台6速手自一体变速箱。
新车1.4L的全新KAPPA自然吸气发动机比瑞纳1.4L的最大功率和峰值扭矩都有降低，这是因为降低了在不常用的高转速区间的马力。在市区内驾驶的环境里，保证驾驶感受的前提下去掉不必要的配置。1.6L入门级的配置更好，也为对配置要求更高的车主提供了更优质的选择。
在制动方面，随着汽车重量、速度的不断增加，对于制动设备的要求也就越来越高。好的制动装置必须要有散热快、重量轻等优点，在突发事故面前能够迅速发挥制动的功效。一般高配车型往往会有较出色的制动装置，而在10万左右的小型车中，许多车型的制动设备往往乏善可陈。
悦纳配备的这款制动器是采用前后四轮盘式的制动器，除了有有着散热快、重量轻，刹车效果极好的优点，长时间使用制动后刹车作用还会增强。
不仅如此，悦纳还注重在长时间的行驶中保障着每次刹车的安全。VSM车身稳定控制系统、TPMS高级胎压监测系统，在调整车身姿态的同时监测四轮胎压，在看不到的地方守护着每一次上坡起步、每一次下坡滑行。高达50%的超高张力钢板和匹配B柱结构，使得车身更坚固、更稳定。
配置高端：智能科技是保障
不仅是汽车行业，从苹果在其各大产品中纷纷开启apple pay功能到2016VR元年各大电商纷纷嗅到商机——智能科技成为了各大行业领军者在未来确认王者地位的不二保障。
看车的时候，很多车的亮点介绍也有“无钥匙进入”之类的噱头，但最后发现进入和启动的时候，也是需要随身携带钥匙的，只不过是揣在兜里罢了。但北京现代悦纳真的做到了无钥匙概念。
随车配置的H-Band智能手环，外观上看起来和一般的智能手环真的没什么两样，支持记步、监测睡眠等，但它却支持开启车辆、点火以及无钥匙启动后备箱这些功能。除此之外，北京现代悦纳采用创新CarPlay&CarLife手机互联功能，真正将年轻人钟爱的云端技术运用到汽车中。
在其他内饰搭配方面，悦纳也表现可圈可点。多功能方向盘，七寸液晶屏幕等都体现出其诚意。此外，北京现代悦纳动力总成是5年10万公里，更是吸引了不少首次购车的年轻人。
目前国内主流的小型车，都面临着更新换代慢的问题。而更新换代慢带来的问题，其原有配件也跟不上时代发展需要。此次悦纳将内饰配件更新升级，对年轻消费者而言无疑是眼前一亮。
精准定位+优质产品：北京现代成为市场焦点
2015年汽车产销量超过2450万辆，创全球历史新高。虽然零售总额在下降，但汽车的占有比例在增加，说明我国的汽车消费还有比较大的空间和刚性需求。
随着90后逐渐成为汽车市场的主力军，只有抓住年轻人的喜好，才能在竞争日益激烈的汽车市场占据一席之地。以目前国内小型车市场的情况来分析，悦纳的竞争压力并不低。随着低油耗、高性能的都市车型平凡更替，只要精准的市场定位和出色的产品性能才能打动购物者的心。
对于悦纳而言，在确保性能、安全、价格等多重因素满足购物者需求外，能够走在时代同行者的前列，加强科技创新，不断推进产品优化，或许也印证了优胜劣汰、适者生存的不变真理。
据悉，北京现代将在明年一月推出悦纳两厢版，对两厢版感兴趣的车主不妨再等等入手。
金秋十月，是否会席卷一股“悦纳金”？让我们拭目以待。
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