2017年7月7日，将近千人集结在河北张家口市的崇礼。作为2022年冬奥会举办地，这里已名声远扬，但这次集结让这里吸引到更多目光。已经在过去十年踏遍大江南北的BMW X之旅将在这里以创新的方式再度启程，首次与有着35年历史、被誉为越野跑之王的Hood to Coast越野接力赛融而为一，以175.8公里的“BMW越山向海人车接力赛”，开启2017年BMW X之旅。
9月-11月，这项活动还将踏足银川-腾格里沙漠、青岛崂山-威海、杭州良渚-莫干山、南宁-十万大山，牡丹江-哈尔滨，总里程超过1550公里。用脚步去丈量锦绣河山，以勇气去征服山川沙漠，以拼搏和团队精神去战胜严寒与酷暑，这将是何等豪迈的体验！这是宝马品牌所追求的全新豪华理念，是人车相谐、天人合一的人生境界。
7月7日，夏季的云顶滑雪场绿茵葱葱，夜幕降临，100余部BMW X5排成壮观的车阵，一场“汽车影院”式的BMW X之旅发布会拉开序幕，为所有选手壮行。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示：“勇士们将踏上征程，披星戴月，翻山越岭，和最可信赖的队友——和我们的X车型一起，奔向草原。这种迎难而上、坚韧不拔、勇于挑战的精神，这种人车合一、天人合一的独特体验，就是BMW X之旅和BMW品牌的精髓！”
Hood to Coast是1982年起源于美国的一项最具挑战性的昼夜长距离接力赛，从位于俄勒冈的胡德峰（Mount Hood ）跑至海岸边，里程超过300公里，每队8-12人接力奔跑，一人跑步时其他队友乘车前往下一个接力点，人车接力赛名副其实。这项赛事比马拉松更难，难在长途越野会经历各种路况和天气状况、昼夜不歇挑战人的极限，每人要跑多个棒次，身体会从凉到热多次反复，还难在需要大量补给、精密计划与团队的配合。
“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”是Hood to Coast首次引入中国，虽然里程短于美国，但难度丝毫不减，因为每队最多5人，全程19个赛段，每个人要跑3-4棒，175.8公里的路线中海拔累计上升2800多米，累计下降2400多米。与此相比，大家熟知的北京马拉松海拔累计上升只有20多米，算是一马平川。这次比赛难度之大超乎想象，这也是为什么消息一公布就在跑步界掀起热潮的原因，无数跑步精英争先恐后组队，并自发地进行每周多次集训。
同样，这样的赛程对车辆也是极大的挑战。5名队员都要携带5件以上服装、多双跑鞋及大量装备，还要轮流驾驶或在车内小憩，这就需要车辆拥有超大且灵活的空间、强大的越野能力、极佳的操控和行驶舒适性。作为本次大赛的创始合作伙伴及冠名赞助商，宝马中国向赛会和选手提供BMW X5作为比赛用车和工作车，让队员们在比赛中后顾无忧，在挑战自我潜能的同时，体验到BMW X家族的卓越特性和宝马品牌的精神内涵。
鉴于是首次在中国举行H2C，本次活动的参赛人数限定为700人，绝大多数跑者都是国内完成过全程马拉松的高手，其中包括宝马广邀的由宝马车主及爱好者组成的200人跑团以及50余人的媒体人跑团。
宝马是全球和中国支持跑步项目尤其是马拉松最多的豪华品牌。每年，数万名宝马粉丝积极参与宝马赞助的上海、厦门、兰州、成都马拉松等跑步活动。这次与X5做伴，夜以继日跋山涉水，从崇礼跑向张北中都草原，是他们与宝马品牌最淋漓尽致的一次精神互动和情感交流。
7月8日的凌晨，平日静悄悄的崇礼云顶大酒店人声鼎沸，队员们2:30分就开始进行现场检录，出发前的热身与呐喊震耳欲聋。如果不是身临其境，你很难想象这么多来自不同行业，平日泰然自若的人们会如此奔放地释放激情。面对几乎是整整一昼夜的长途奔袭，他们斗志如此旺盛，也许正是这种不畏艰难的精神和全情释放才是他们真正的自己，才让他们不管做什么都能出类拔萃。
如今，跑步已成为全民参与的运动，地不分南北、人不分老幼，每到一处都有人在晨光暮色下艰辛而快乐地磨练自己。人们对成功的期许不再是物质本身，而是身体健康与精神享受，人们对豪华的期待已融入越来越多品牌传递的情感。宝马结合品牌特色，发挥品牌之长，为人们创造如此非凡的体验，正是真正把握了中国社会的脉动和豪华观念的变化，最生动地诠释了什么是BMW之悦。
2006年，宝马以BMW X之旅开启了体验式营销的先河，集精锐、探未知，走过了5万多公里，遍访全国150多个城市及沿线壮丽山河。多年来很多品牌纷纷效仿，但惟有宝马总能以人为本，不断革新，把人车合一、天人合一的品牌体验与每个时代相结合，让宝马的创新精神和激情与人们产生最真切的共鸣。
随着一声声起跑的枪声，一队队选手踏上了第一棒的征程。黄色的安全背心、矿工灯一样的夜跑灯，奔向目标的一个个背影，缓缓随行的一辆辆BMW X5，这一幕场景让人如此感动。5个队员中有四人要跑四棒，他们中有年过半百的长者，有长发飘飘的女性，有水平接近职业运动员的“大神”。他们在自己的棒次中有的要跑过几公里连续上坡，可能要半走半跑地坚持，有的则要连续跑过下坡；有的要跑过繁星点点的夜晚，有的则要跑过骄阳似火的正午。不同竞技水平的人有不同的目标，或是15小时以内，或是26小时，但他们都在争取自己的PB、团队的PB（Personal Best个人最好表现）。做最好的自己，这就是拼搏精神和进取精神！
路上，每个人都将与BMW X5长时间相伴。这时，X5的大空间、全路况全天候能力和豪华舒适让他们感到轻松和安心，让X5成为他们沉默而可靠的队友。要知道，BMW xDrive智能全轮驱动系统能在0.1秒内根据路况将动力分配给不同车轮，让一路的坎坷如履平地。自1999年诞生以来，BMW X5保持着细分市场的领导地位，并带领BMW X家族不断走向成功。目前，BMW X车型总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国，BMW X家族也表现出强劲的增长态势。今年上半年，BMW X家族同比增长42.6%。
“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”分19个赛段，设17个接力点。宝马在队员最需要补给的起点、终点和4个接力点为队员们提供支援。做好这些，需要精密计算好该棒队员在何时需要什么样的补给，比如第1个接力点会需要一碗热汤面，第8个点会需要酸奶和冰淇淋，或者在跑者接近体能极限时需要跑步专用的乳酸丸。细心的专业团队在赛前就进行了试跑，以便为队员们提供赛道信息和战术参考，并把后勤的每一个细节落到实处。比如，安排专业人士提供按摩拉伸，还在最艰难的路段贴心安排了20个夜间陪跑的“兔子”。这项比赛在国内跑步界影响极大，有的跑步爱好者虽然未能参加比赛，却愿意自费以志愿者身份去接力点为队员服务。真正的感情投入，真正的以人为本，唯有宝马的体验式活动能有如此的号召力，唯有BMW X之旅能调动这么多人真实饱满的热情。
7月9日，当最后一名队员撞向终点线，中都草原迎来了所有人的凯旋。疲惫的身躯难掩极度的喜悦，真正的挑战让每一个人的心灵都像在天堂一样纯净和幸福。接下来的狂欢和尽情释放感染着每一个人，这种团队合作达成目标的成就感和喜悦更甚于完成个人的全马。参加第一届“BMW越山向海人车接力中国赛”成为每一个参加者终生难忘的记忆，而BMW X之旅的五大区域赛还将把这种挑战精神与成功的喜悦传递更远、传递给更多人。宝马品牌正为中国的跑步热潮推波助澜，将当代进取精神凝练为一次又一次的自我探索和人生体验。跑者的每一步前行、每一滴汗水，都是对宝马品牌的激情与美好生活的一次点赞！
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