东风日产Young NISSAN三大体育营销核心

  北京时间8月10日，“洞察体育力量·体育大生意2017体育营销峰会”在北京金茂万丽酒店隆重举行。上千名体育及周边产业营销精英出席盛会，再次共探体育与营销相互结合的学问。2017体育营销峰会是由体育商业媒体体育大生意主办，今年已经是第二届，东风日产作为赞助商已经连续两届联合体育营销峰会。

  在会议上，东风日产市场部副部长张茂华以“NISSAN的体育营销之道”为主旨进行了精彩的主题演讲。在演讲中，张茂华以东风日产的Young NISSAN战略为主要案例，向与会人员分享了东风日产体育营销策略。

  Young NISSAN的目标客户形象定位是勇于探索，热爱生活，乐于驾驶的生活冒险家”，“体育赛事是年青人群的偏爱，也是Young NISSAN精神的重要载体。”张茂华说，“大IP+大平台，乘顶级赛事，搭最高平台，将Young NISSAN打造成东风日产最强品牌”。Young NISSAN的三大体育营销核心举措为三个TOP:顶级赛事、顶级平台、顶级体验。

  顶级赛事：基于Young NISSAN战略，成为两大顶级赛事（欧冠/NBA）的营销伙伴。以品牌联合、车型上市活动、车展啦啦队、线下专场活动等多种方式，全面提升产品影响力和好感度。

  顶级平台：搭载顶级奥运赛事，抢占品牌传播制高点。NISSAN全球是里约奥运战略性一级合作伙伴，通过赞助奥运用车、全民火炬传递等活动，使品牌与奥运精神深度结合，点燃里约激情。整合线上线下传播资源，搭载央视核心节目，抢占奥运传播制高点。

  顶级体验：让更多人体验无处不在的运动激情。借势奥运，打造一场主题和体验高度整合的全民运动会，让店头不仅是成交场所，更是品牌体验的场所；结合当下热点赛事（欧冠+奥运），以运动为主题打造百城联动线下运动体验季，助力品牌和销售双提升。