•霍伊顿克：BMW所理解的豪华超越物质，更是一种精神感召

•传承与创新的完美平衡，以简驭繁，与时俱进

•进一步深耕数字化—— BMW智能个人助理引起驾驶乐趣革命

随着宝马大型豪华车阵列的推出和更新，BMW品牌也将设计语言推进一大步，以全新设计语言进一步诠释“精准与诗意”，开启BMW设计的全新篇章。汽车设计会随着不同的时代和不同的生活态度而变，在新的时代背景下，瞬息万变的科技发展和数字化潮流让客户对豪华生活追求的改变。全新BMW设计语言将为人们展现了极富感情的现代豪华理念——豪华在于气度，在于享受自然的空间和沉浸式的驾乘体验，将未来科技化繁为简。

宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克（Adrian van Hooydonk）认为：“宝马集团设计部门在塑造旗下各个品牌的未来。设计将汽车工程与艺术连接在一起，我们要了解未来客户的需求，并超越他们对美学设计的期待。我们希望每一款BMW车型都能有更强烈的个性，同时让设计更加简洁。这样一来，设计在细节上的精准度与可执行性变得尤为重要。设计要了解未来客户的需求，并超越他们对美学设计的期待。未来，每一款新BMW车型都将拥有独一无二的性格，每一款新车型的推出都将是对品牌内涵和设计语言的丰富。”

外观设计：传承与创新的完美平衡

霍伊顿克表示：“从汽车设计的发展看，时代会改变，潮流会改变，表现方式会改变，但永远不变的是完美的比例。BMW希望让车身看起来优雅地向外伸展，同时还要呈现出简洁、稳重、精准、锐利的效果，利用更少的线条，表现出更有张力和敏锐的视觉效果，彰显BMW的极致动感。”

“BMW设计有着伟大的历史，但我们更感兴趣的是未来，所以，我们更愿意把更多惊艳的前瞻技术与伟大的经典元素相结合，让BMW不但在科技上走在时代前列，更在汽车设计上走在最前沿。在外观上，我们当然保留了传统的双肾型进气格栅和霍夫迈斯特拐角，车头也像经典的鲨鱼头式设计一样向前倾，同时每一款新BMW豪华车都会有不同的个性设计，让驾驶员从后视镜中不但能一眼看出这是一台BMW，更能分辨出具体哪款车型。”

内饰设计：耳目一新的概念、材料和工艺

在全新设计语言的指导下，BMW车型内部设计也将发生改变。霍伊顿克对此表示：“在内饰设计中，我们回归本质，控制元件位置变得集中，凸显高档的定制材料。我们力图打造出轻松、豪华的氛围，整体设计更加简洁也更有感召力。”

BMW新的内饰设计上，选择了新的材料，提供了新的视觉和触觉的多维度感官体验。例如，全新BMW X5中使用了璀璨水晶质感内饰组件，营造出前所未有的现代豪华体验。同时，X5保留了传统豪华车内饰材料如实木和皮革，但通过新的处理手法，赋予BMW汽车更现代的风格。

数字化体验：豪华内涵在新时代不断演进

在定义豪华的概念时，霍伊顿克表示：”今天对于豪华车的概念已经不再停留于纯粹的美学本身，其定义更加开放和全面。新时代的豪华车客户追求的不止是物质的满足，更是一种精神感召力和创新的生活体验，这和宝马集团过去一百年在追求创新和发展的态度一致。”

豪华必须要涵盖更多客户所认同的价值观，这也意味着豪华车不只是追求美感和精致的工艺，更不能忽略客户日常生活的真实情况，现代化的豪华车是需要和拥有者产生互联情感的。新一代的客户对于豪华车有何期望，才能让他们对新车满怀期待？那必然是更多、更先进的智能技术。但使用这些技术的前提必须是不会干扰驾驶，甚至可以提升驾驶乐趣。

如今，汽车已进入互联网时代，人车互联是现今汽车发展很重要的一环，宝马在这方面的研发一向走在最前沿。BMW大型豪华车攻势将从产品延伸至以客户为中心的整体体验新境界，将豪华的体验融入整个产品生命周期，从售前到用车的各个阶段，并包含线上的数字化体验。此外，代表了宝马集团驾驶乐趣革命的BMW智能个人助理即将推出，进一步将数字化世界与车内体验相结合。