[汽车之家 行业] 在行业内外竞争加剧、产品形态变化、和消费理念迭代更新之际，在新一轮科技革命和产业变革愈演愈烈之际，中国汽车产业亟需与互联网深度融合，亟需更广泛、更深入的，将大数据、云计算和人工智能，应用到全价值链环节，全面推动企业乃至整个产业的转型升级和加快发展。
在市场推广领域，随着互联网的快速发展，大数据时代的到来，用户的选择过程中存在太多不确定性因素，这就增加了品牌营销的难度。如何打动人们的内心是每个品牌需要思考的问题。
『东风本田全新思域』
东风本田在全新思域上市之际，运用颠覆性的在线引流和第二现场互动的方式，联动多个年轻用户喜欢的媒体平台、打造专定制在线间，以全新的即时趣味互动在线模式，让用户积极参与到互动中，给用户带来多维在线体验。在在线互动过程中，用户不仅加深对品牌的好感度，还进一步了解全新产品的特点属性。整个上市活动中，仅巨量引擎五大平台在线观看总人数超过553万，矩阵收获超1.15亿曝光，在业界引起强大轰动效果。
在销售领域，互联网为车企带来了全新零售模式，它是传统车企面对技术迭代、行业创新和国民消费新趋势所必然经历的转变，更是汽车企业新的销量增长点。当然相比传统电商销售模式，汽车电商尚处于起步阶段，许多消费者对于汽车电商仍旧持观望态度，因此，如何进入电商领域是每个主机厂都需要慎重思考的一件事。
去年以来，东风本田搭建的官方数字营销平台，已实现线上客户和特约店的有效、即时连接。当客户在各网络平台浏览新闻和产品信息，并产生购买想法进行留资时，东风本田的数字营销平台就可以实时接收到客户的信息并传递给意向特约店，方便特约店DCC及时沟通客户，了解客户的需要并邀约客户到店看车。
同时，东风本田数字营销平台还与汽车之家、易车、懂车帝、爱卡、太平洋等主流平台进行后台打通，将销售线索与内部所有特约店销售系统共享，形成营销闭环。至今为止，通过数字营销平台，截至到7月底，东风本田累计收集销售机会544.6万销售线索，成交8.19万台。其中汽车之家平台收集销售线索291.3万条，对东风本田全渠道销售线索贡献53.5%，成交6.02万台。正是在营销领域的不断创新，东风本田2019年上半年，以逆市同比大涨34.4%、累计销量36.5万辆的业绩完美收官。
未来，东风本田将继续强化数字营销，通过强大的后台数据，强化对用户需求的认知、满足用户体验，并提供定制化产品和服务，最终助力东风本田的“高质量”发展和再次腾飞。（文 东风本田执行副总经理郑纯楷）
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