【图】一汽-大众深耕华北助力“探岳”星耀C位

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一汽-大众深耕华北助力“探岳”星耀C位

张丹阳

新闻稿 · 0浏览·2020-01-22 14:55

2019年，汽车市场销量增速放缓，竞争进一步加剧，京津冀汽车限购政策持续升级。在市场下行的压力之下，一汽-大众结合华北区域特点，整合多方资源，分城实策模拟客户的真实用车场景，开展系列SUV车型营销创新活动，提升了探岳(参数|询价)和探歌两款SUV车型在当地的知名度和影响力，最终探岳取得了连续4个月蝉联细分市场第一的优异成绩。

那么，回顾整个2019年，一汽-大众结合北京、天津、河北、山西四大地域，因地制宜的开展了怎样的营销举措呢？

沧海横流，方显英雄本色

伴随着探影车型的上市，一汽-大众华北区T家族正式成立，丰富的产品阵容将为用户带来更加优异的驾乘体验。

2019年12月26日-29日，一汽-大众华北区T家族驾驭冰雪之旅盛大开启。由探岳、探歌和探影组成的T（探）家族集体亮相河北省西部长青冰雪小镇。活动期间一汽-大众改造整条雪道，让用户在冰雪路面上驾驶T家族全系车型，“T家族”集安全与操控于一体，为用户带来极致的驾乘体验，成为一汽-大众华北区2019年的完美收官之作。

创新营销吸引眼球：“探岳大巴车”打卡华北各大热门地点

2019年4月，一汽-大众华北区结合网络热门话题“打卡”，策划了一场线上线下相结合的“探岳大巴车”活动。通过创意改装大巴车的形式，打造“探岳”专属的巡游大巴，在华北区各个城市的热门地点进行打卡，吸引客户眼球。同时借助集赞有礼的方式鼓励用户在抖音上发布视频，形成了有效的二次传播，最终高效提升了探岳车型的曝光度和知名度，成为2019年汽车行业最靓的移动广告位。

打造特色运动IP：第二届HI跑节助力探岳燃爆国际庄

石家庄作为重要的战略市场，更是华北区的销量担当。一汽-大众华北区第二届HI跑节与石家庄国际马拉松强强联手，共同打造“国际庄年度体育营销盛宴”。探岳作为本次赛事的官方指定用车，为广大参赛选手保驾护航的同时实现了品牌和车型的高效曝光。

探岳，不仅仅是安全与操控的代名词，更是所有喜欢运动，热爱生活用户的最佳选择。

异业合作：强强联合，打造一汽-大众最强CP组合

2019年8月暑期，借助与万达宝贝王和可酷娃的异业合作，燃爆整个暑期档，满足了孩子们对美好生活的全部向往。

可酷娃KOKUA作为德国知名儿童平衡车品牌，和探岳都具有纯正的德系血统，两大品牌的合作让更多的家庭喜欢上这款车，1+1>2的异业联合营销模式有效助力全年集客和销售目标的达成。

最强音乐节合作：有音乐的地方，就有T-ROC探歌

2019年9月，一汽-大众与山西草莓音乐节跨界合作，让更多的乐迷了解并爱上探歌，这个秋天，有音乐的地方，就有T-ROC！

年度改装盛世：华北区改装潮流汇，唤醒粉丝计划全面启动

众多一汽-大众改装车齐聚水天一色的官厅湖畔，参加华北区举办的改装潮流汇，一群为热爱而发声的改装车主为一汽-大众代言，有效的加强了粉丝的品牌归属感，并塑造了真实有态度的品牌个性。

工厂营销：生产车间为销售赋能，充分发挥主场作战优势

作为探岳的出生地，天津工厂有着得天独厚的营销优势。一汽-大众华北区和天津工厂强强联合，开展了系列工厂主题营销活动：探岳老车主回家之旅，天津工厂嗨购节，金牌销售顾问深度体验之旅，有效实现了工厂为营销工作赋能。