改革开放四十多年以来，一大批中国民族品牌迅速成长，在增强自身盈利能力的同时，也让中国制造在世界市场的话语权逐渐增强。而在与人们生活休戚相关的汽车行业，市场需求也日渐成熟。汽车需求由传统的单一物理性质的出行需求，进入到追求产品享受、品牌归属感的新层面。由此也可以说，中国汽车品牌的价值塑造时代已经来临，品牌更将成为企业发展的主心骨。

自主品牌近年来的进步是有目共睹的。从外观设计到技术实力，从营销策略到战略布局，中国自主品牌都在整体向上，最直接的反应就是单车销量上涨，保证了企业销量的提升，我国本土品牌已经获得市场认可。在此基础上，我国自主品牌纷纷走向品牌向上发展之路，逐渐形成中国品牌新阵营，让人愈发感觉到中国汽车品牌在新时代下的明显变化。

提升品牌向上，强化现有优势

此前，东风柳州汽车有限公司总经理唐竞在对话中表示：“2020年作为东风风行的品牌元年，我们应该做好品牌向上。通过品牌向上的行动，对新领域、新概念、新内涵、新形象重新做定义，让东风品牌往上走。”从品牌向上来讲，东风柳汽拥有50年的造车经验，在乘用车方面有20年的积累，这对品牌向上是个有利的优势。

面对当代消费者的购车需求，东风风行的处理方式更为立体化，在品牌向上的同时，产品力也不断进行优化和升级。

东风风行自2001年品牌诞生以来，风行在商务MPV领域有着较高的知名度。因此被外界评为“MPV制造专家”的美誉。在MPV产品中，最有代表性的车型莫过于菱智(参数|询价)，是东风风行一路走来的支柱，菱智凭借商务的造型、空间大，小排量，节油等特点赢得了众多消费者的喜爱和购买。对于一款车而言，满足用户需求是首要任务，其余均为加分项，菱智正是抓住了消费群体购车目的，才能有今天的成绩。

然而，东风风行并不满足于此，还将针对旗下MPV进行升级，但不管是什么车型，还是主打大空间的优势。因为买风行车的用户，对MPV的品牌认知就是大空间、实用、舒适。唐竞在对话中说：“菱智主要针对商务家用兼用市场，后续东风风行还将尝试高端商务以及家用MPV市场。此外，在考虑到用户对经济性的关注，东风风行还将推出纯电动、混动以及插电式混动MPV。简单来说，东风风行现有的优势会延续下去，并致力于为消费者提供更多新选择。”

在消费升级的大环境下，消费者更加追求务实、实用的用车功能，更看重的是大空间带来的舒适驾乘感受，其次看重买车用车的经济性，以及安全性、颜值、智能配置等产品魅力。作为东风风行3.0时代首款车型的新风行T5，采用最新的LOGO——FORTHING，这款车也是为用户追求实实在在享受美好生活的城市务实派量身打造。

新风行T5除了大、实用、实惠之外，还搭载东风风行与腾讯合作开发的车联网3.0系统（全系车型配备，基础流量免费），并提供语音交互及更多智能互联应用功能，包括在线收听节目、语音控制、音乐、导航等，基本不用动手就能控制车内大部分舒适性配置，充分的抓住了当下消费者购车时的核心诉求，以及产品定位。

空间场景，是消费者的购买的驱动力

在三到六线城市中，空间其实已经是消费者购车的核心诉求。从整体来看，三四线城市的房价开始上涨，因为经济下行导致了购买力的不足，车辆购买力也便随之有所下降。这时，消费者的购车需求就会降低，取而代之的是回归到更务实、更追求实用的产品需求。反观当下车市，会有一些自主品牌仍在打造越级消费需求的产品，结果就导致了它们都在不同程度上陷入了相对来讲比较困难的境况。

当下购车群体普遍以三十岁左右的青年为主，这其中大部分都是首购用户，他们的需求趋于理性，讲究务实和实用。那么车辆“空间”就是能够体现务实、实用的非常重要的一个产品特性。除产品本身的大空间外，车辆的价格、外观、配置、安全、性能、动力、便利性、舒适性也是他们比较关注的点。但这些他们的购买驱动力中不会排在很靠前的位置，所以抓住“空间”的优势，是东风风行最擅长的领域。东风风行3.0时代产品布局始终抓住一个“大”字。不仅仅是字面意义的空间大，更是在此基础上进行各方面延伸，在产品力上的精雕细琢，从而概括出东风风行3.0时代新风行品牌核心价值——‘智慧空间 享你所想”。一方面是满足消费者对多种用车场景的理性需求，另一方面也是满足消费者对品质生活、智能生活、体验生活的需求所在。

而“智慧空间 享你所想”一方面是产品力的创新打造，如通过座椅设计的灵活性，打造不同人数、不同场景的车内使用空间，从而满足更多用车场景需求，提升用车幸福感。另一方面，则是在技术研发层面秉承东风“五化”战略要求，全面推进轻量化、电动化、智能化、网联化和共享化。以提升东风风行自身研发，深化外界合作，加速技术升级。将产品设计，聚焦于高智能、高颜值、高品质、高可靠四大设计语言，对标世界主流汽车制造商，使品牌价值更加有的放矢，引发消费者的共鸣。比如现在新风行T5搭载的Future Link3.0车联网系统，通过链接全面升级的腾讯车联TAI汽车智能系统，让用户在驾乘过程中趣享互联科技带来的舒适与欢乐，将品牌价值更好的传递给消费者，形成良好的口碑，从而进一步提升东风风行品牌的好感度和信赖感。

总结：品牌向上绝非说说而已，也绝非换个车标而已，就连推出高端子品牌也只能算作其中一环而已，真正要提高品牌高度，需要“由内而外”进行修炼，提高产品的硬核实力，才是最主要的。