12月29日，由上汽大众主办的“来电生活 时尚出行--ID.闺蜜下午茶”主题沙龙在北京蓝色港湾上汽大众ID. Store X北京旗舰店举行。业内专家、跨界领域精英女性代表们共聚一堂，探讨女性汽车消费新趋势。
如今汽车行业正经历着自诞生百余年以来第四次革新。在新技术驱动的背景下，汽车消费也呈现了新的特点，“她经济”的兴起，也成为近两年来汽车市场中颇为明显的特征。如今，女性用户在购车的决策中越来越重要，传统的性能参数对比，让位于一见倾心的直觉。很多车企在营销过程中，越来越重视女性视角，也推出不少专属功能。
百闻不如一见，现场的各位嘉宾，包括学者、创业者、互联网公司高管、媒体、演艺人员，她们的消费观念以及用车需求，代表了市场上的重要声音。女性占绝大多数的嘉宾群体，让活动现场充满了时尚、温馨的气氛。更有几位超模代表分享了自己转型经历和用车心得，足以吸睛。在轻松氛围下，嘉宾们以主题分享、互动沙龙等方式，以不同的视角，探讨了新时代下女性汽车消费的新特点、新机遇。
活动的举办地点，位于上汽大众ID. Store X北京旗舰店。现场ID.系列产品时尚的造型，与气质非凡的女性嘉宾相得益彰。主办方代表，上汽大众大众品牌北方销售服务中心总经理沈功桢在致辞时表示，上汽大众ID.家族不仅传承了革新精良的造车基因，同时在颜值、舒适性、安全等方面也得到了更多女性用户的诸多好评。据相关数据显示，目前ID.家族女性消费者占比达40%，相比大众品牌燃油车女性用户占比，几乎翻了一倍。可以说明，上汽大众ID.3、ID.4 X、ID.6 X这三款车型，均深受女性用户追捧。沈功桢希望，借助这样一场闺蜜下午茶，听取更多友人对于汽车消费的真实需求以及考量，以促进上汽大众家族不断优化，提升女性用户的用车体验。
『ID.4 X2021款』
在“下午茶”的压轴环节，北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰教授以《汽车消费当中的“她”》为主题，就女性消费研究做了主题分享。刘教授一直关注女性消费趋势，他认为，最近10年，在移动互联网崛起过程当中，中国的女性形成了一些非常独特的群体，并逐渐成为整个社会非常重要的主导力量。随着女性消费全面崛起，她的决策能力和购买能力也将全面发展，同时她在未来也具有更大的影响力。过去以男性为主力消费群体的汽车行业，近年来的风向也在发生改变。
“她经济”时代，如何正确看待汽车消费？刘教授分析指出，第一，如果一个产品，一辆车失去了沟通性，就意味着保守。如果你只是介绍车的性能、质量、参数，大家无法交流，就走上保守，就走向失败，没有任何的其他可能性；第二，以用户为导向、用户维护为核心的服务模式会成为未来的标配；第三，在买车的时候，最后决策的一公里是女性，这是当今中国个性消费当中非常重要的一点，而且女性在购车的时候最重要强调的是值得、感受、眼缘，而男性只是一个保驾护航；第四，车企一定要跟顾客交朋友，尤其是销量越大的越重要。
这几场别开生面的讨论，引起了在场嘉宾的强烈共鸣。针对女性汽车消费观的总结，也极具启发意义。相信车企对女性的关注，会更多转向驾车、用车需求的深度挖掘，从产品定义阶段考虑女性消费者的需求。
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