捷豹XE官降11万 近期官方降价车型盘点

● 7月20日海马M3官降0.6万元（原文链接）

　　7月20日，海马汽车宣布，海马M3部分车型的市场指导价格下调0.6万元。与此同时，原手动和CVT版本的舒适型、豪华型以及旗舰型车型正式停售。目前该车的售价区间为5.38-6.68万元，详细售价请见下表：

　　此次官方降价以及在售车型调整后，现款海马M3仅售的三款车型分别是1.5L手动标准型、1.5L手动精英型以及1.5L CVT精英型，三款车型降价后的配置相比此前并未调整。除此之外，目前海马M3还有两款七彩领航版在售，售价分别为6.48万元与7.48万元。动力系统方面，新车搭载的是1.5L自然吸气发动机，最大输出功率112马力，峰值扭矩147牛·米。传动系统与发动机匹配的是5速手动或CVT变速箱。

　　根据此前官方介绍，海马M3此次官方降价原因是紧跟市场节奏，提高产品的性价比。不过我们认为，除了提升产品性价比的原因之外，新款海马M3即将上市也是此次现款车型缩减阵容、并官方降价的一大因素。

『此前曝光的新款海马M3申报图』

　　今年6月中旬，我们已经获得了新款海马M3的申报信息，因此目前看来这款车年底之前必然上市，最快或许近两个月就会正式投放市场。因此，此次针对现款海马M3进行的官方降价，很可能也是海马汽车想尽快清除现款车型的库存，以准备迎接新款海马M3的到来。

● 7月29日捷豹XE官降8-11万元（原文链接）

　　7月29日，捷豹路虎官方宣布，旗下捷豹XE车型正式下调官方售价，官降后新车售价为39.8-57.8万元，相比此前47.80万元-68.80万元的售价，降幅在8万元-11万元之间。详细售价请见下表：

　　捷豹XE作为一款全新豪华中型车，其外观、内饰的造型设计其实深得消费者的喜欢。而此次针对该车进行官方降价，更多是为了显示捷豹对于捷豹XE这款车新的期望和定位，而该车在官方降价后配置并未改变。动力系统方面，捷豹XE提供2.0T涡轮增压发动机和3.0T机械增压发动机供消费者选择。

　　2015年上半年，捷豹路虎在华累计销量仅为45446辆，相比去年同期销量的62479辆，同比下滑达到27.26%。面对销量急剧下滑的情况，捷豹路虎在7月初已经针对国产揽胜极光进行官方降价，而作为捷豹路虎期望中的走量车型，捷豹XE目前的销量情况也并不太好，因此捷豹路虎为了实现该车新的期望与定位，正式宣布该车官方降价，而降价幅度最高达到了惊人的11万元，企图通过降价来挽救整体销量颓势。

『宝马3系与奔驰C级』

　　除此之外，作为一款豪华中型车，捷豹XE原47.8万元-66.8万元的定价也未免有些过高。相比于同级别竞争对手宝马3系、奔驰C级、奥迪A4L等车型来说，捷豹XE的售价区间几乎已经高出它们不止10万元了，尽管捷豹XE身上有着不少突出的优点，但对于国内部分消费者来说，捷豹品牌的价值不一定高于德系“BBA”。就算是身为捷豹粉丝的消费者，估计花费50-60万元都已经选择捷豹XF了，所以我始终认为，捷豹XE的最初定价，真的有些失败。

　　最终通过官方降价等营销行为，捷豹XE能否在下半年销量中表现惊人，并扭转捷豹路虎整体销量下滑的颓势呢？我们还是等待年底的最终成绩吧。

● 8月3日北京现代现款ix35官降2万元（原文链接）

　　继北京现代宣布调整全新胜达的市场指导价格之后，8月3日，北京现代再次宣布针对现款ix35车型的价格进行调整，该车全系价格官降2万元，调整之后的售价区间为14.98万元-22.28万元。详细售价请见下表：

　　此次北京现代只针对现款ix35的价格进行了统一调整，但该车的配置相比此前并没有改变。动力系统方面，新车依旧搭载2.0L或2.4L自然吸气发动机，传动系统与发动机匹配的是6速手动或6速手自一体变速箱。

　　前文中我们针对全新胜达的降价原因进行了分析，一方面，北京现代2015年上半年的销量低迷致使厂家需要调整产品价格线来增加竞争力，以恢复销量增长，所以作为与全新胜达一样重要的现款ix35的销量同样至关重要，因此北京现代调整了ix35的价格区间，全系官降2万元。

『全新途胜』

　　另一方面，国产全新途胜已经下线，并将于9月5日正式上市，作为现款ix35的换代车型，其将与现款ix35应对不同市场区间同堂销售，因此此次ix35官方降价也是为了让出一部分售价区间给予全新途胜，以便未来“双拳出击”对抗竞争对手。至于其未来的销量，我个人认为随着全新途胜的上市，ix35的销量相比之前势必有所下滑，但随着全新途胜的销量逐步走上正规，这俩同堂销售“兄弟”的总销量，肯定会比过去ix35一款车的销量更上一层楼。