[汽车之家 人物对话] 在2017年广州车展上,我们很荣幸邀请到了永佳雷克萨斯副总经理赵超,以下是对话实录。
车评人:赵总您好,感谢您百忙之中接受汽车之家的对话,首先请您介绍一下贵店的情况。
赵超:我们永佳雷克萨斯座落在番禺区大北路550号,交通非常便利,我们也是雷克萨斯5S旗舰店。
车评人:在本届广州车展,贵店带来了哪些展车参展?
赵超:今年雷克萨斯有14台车参展,其实像LS,以及LC,刚刚预售不久,是全新的车辆。
车评人:因为LS之前在用户中有不错的口碑,你对这两款车有什么期待?
赵超:1989年,第一代LS上市,后来在中国上市,最开始来的就是广东,所以广东的消费者对LS很有情怀,这次LS也有在广州车展展示。
车评人:LS整体的设计概念非常超前,很有视觉冲击感,你觉得这些改变会不会更加偏向年轻化,更有时尚的风格?对于您来说,怎样跟消费者传达或者是让消费者接受这么新潮、这么创新性的转变呢?
赵超:雷克萨斯今年推出了全新的口号,领未见,探非凡。全新的品牌里面,包括了产品设计,全新的LS、LC,在设计上非常大胆,非常富有科技感,很时尚。我们也在线上线下对这些进行了传播,传递给消费者。
车评人:对雷克萨斯来说,定位是针对更加年轻化的消费群体?
赵超:年轻的,以及年轻偏上的。
车评人:贵店的销售情况怎样?
赵超:1—10月份完成总体销量完成1100台,跟去年同比有增长。
车评人:今年是刚好完成目标,还是超越目标?
赵超:能够超越。
车评人:在广州车展10天有没有给自己定目标?
赵超:有。
车评人:在车展期间有没有给消费者优惠?
赵超:金融贴息,深得消费者喜欢,比如说做雷克萨斯首付很少,月供很少,利息非常少。没那么大压力,就可以轻松买车。
车评人:按揭购车大概占多少比例?
赵超:占6成以上。
车评人:会不会成为主流的销售方式?
赵超:对。
车评人:像你刚才说的销售方面,针对现在的销售状态,有电视营销、网络营销,你是如何看待网络营销的方式?
赵超:“网络营销”是现在主要的销售来源,所以我们也非常重视,很多消费者在买车之前通过网络了解,无论是通过PC端还是手机浏览,特别是汽车之家,我们非常重视这一块,在品牌的宣传方面,未来会更加重视。
车评人:你觉得这种趋势会不会成为一种主流?
赵超:确实会。
车评人:有没有统计过来自网络的订单占总订单的百分比?
赵超:总成交达3成以上。
车评人:汽车之家在双十一进行了疯狂购车节的活动,对于汽车电商化的事情有怎样的看法?
赵超:汽车之家双十一疯狂购车节做得非常成功,关注度非常高,所以我们也是非常认可。
车评人:其实我们现在推崇的就是说让消费者现场看车,直接在线上付全款,线下跟4S店合作,这样子你觉得会不会对4S店的营销方式造成影响,或者是4S店会不会跟电商更多的合作进行销售?
赵超:像今年的双十一,很多行业都做得非常大,我们未来也会加大合作力度。
车评人:对于即将到来得2018年,我们有没有制定战略?
赵超:2017年的基础上继续保持销量的增长。
车评人:因为豪华品牌4S店建得越来越多,比如说凯迪拉克、宝马,你觉得这对你们保持销量增长有没有影响,在竞争越来越激烈的情况下,怎样才能吸引客户到店购车?
赵超:咱们雷克萨斯品牌是非常注重服务的,每一台车都是来自日本原装进口。
车评人:对,在豪华品牌中目前只有雷克萨斯是全进口的。
赵超:保持进口品质是非常重要,是深化我们的品质。同时也会提升各项服务,做得更细致,给客户更好的体验。
车评人:雷克萨斯在售后方面,因为很多车型推出3年10万公里免费保养,这样的话,会对售后盈利造成一定的影响吗?
赵超:没有,像雷克萨斯免费保修保养,这是真的免费的,基本上不用给钱的。
车评人:对,几年都不用给钱,那对你们的售后盈利有没有影响?
赵超:没有影响。
车评人:好的,对话到此结束,谢谢!