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一汽奔腾:“今年,你不想让什么回家

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 对于每一个中国人来说,春节是最浓的情结,而回家则永远是内心最柔软的话题。2019年春节将至,一年一度的一汽奔腾”让爱回家”系列微视频,如约推出了它的第九季。正如2011年一汽奔腾“让爱回家”系列一经推出,就戳中公众泪点引发传播热议一样,今年的一汽奔腾“让爱回家”系列也再次抛出反向思考的全新主题——“今年,你不让什么回家”。

 

 
  不让回家的是什么?视频并没有直接回答,而是用三组主人公和三段与“回家”相关的故事混合剪辑徐徐展开答案。和爱宠独居,在大城市打拼的单身女性;陷入办公室爱情,在“表白”、“不表白”中纠结的职场白领;困惑于家庭和事业的平衡,因缺少时间关心和陪伴女儿,而满怀愧疚的年轻父亲。尽管三组主人公的人生阶段各不相同,但对于“回家”这个话题的困惑却大体相似。在剧情的推动下,他们探索着关于“回家”的答案。而最终,他们也通过不让孤单回家,不留遗憾回家,不背负愧疚回家的方式,真正实现了“让爱回家”。

 
 
 

  家是每个人精神的港湾,显而易见,在视频主创看来,让爱无法回家的,正是那些我们生活中难以回避的负面积累。人与人的距离,心与心的犹疑,无法宣之于口的无奈,和难以成而行之的彷徨。这些都是生活无法承受之轻,但只有当我们真正选择将 它们拒之门外的时候,才能真正收获 “让爱回家”的幸福感,而这也正是视频希望揭示的答案。

 
 

 
  相比之前八季的一汽奔腾“让爱回家”系列微视频,此次一汽奔腾推出的全新主题,在话题洞察和思考维度上,都更具深度。同时,新一季的一汽奔腾“让爱回家”在镜头焦点方面,也有了全新的尝试。单身女性、未婚白领、新手父亲……,一汽奔腾“让爱回家”系列将镜头高度聚焦在了年轻族群生活方式和情感困惑上;频频出镜的一汽奔腾“品·智·创造”——奔腾T77,以及主人公不断通过与智能家居互动推进剧情的方式,更是带来对于更年轻和更具未来感生活方式的聚焦。这种聚焦,也正是近年来,一汽奔腾品牌战略转型的一个缩影。

 

  品质化、智能化,这是年轻消费者汽车购买时最典型的两个消费痛点,而追求“品·智”生活也堪称是新一代年轻用户最重要的消费特征。从品牌LOGO的全新升级,到将更多智能化科技和物联网技术引入新车型的打造中来,再到推出集智能化、物联网黑科技于大成的最新车型奔腾T77的上市。近年来一汽奔腾不仅重新确立了“品·智·创造,开心奔腾”的全新品牌核心价值,更将市场营销的重点,瞄准了追求“品·智”生活的年轻消费者群体。这里固然有商业布局的考虑,但也是一种品牌的温度。因为无论是智能化、还是年轻化,新的时代永远都有新的精彩,但同样也不会缺少新的困惑。正如一汽奔腾年复一年推出这些“车味儿”极淡的视频公益广告,探索着如何在这个变化了的时代里,实现不变的团圆一样。相比单纯的商业诉求,一汽奔腾显然更关注如何与困惑的年轻人们,一起寻找属于这个时代的情感答案。在这个既是最好,也是最坏的新时代里,也许每个人都在关注产品卖的好不好;但正如“让爱回家”一样,一汽奔腾关心的,却更多是那些买了产品的人,过的怎么样。
 

 

  消费人代际,十年一更替,作为成立于2006年的国民汽车品牌,一汽奔腾瞄准了追求“品·智”生活的年轻消费者群体主动求变,可谓正当其时。今年的一汽奔腾“让爱回家”视频短片的创意,也势必再次借助春节概念掀起热度,成功实现对一汽奔腾新品牌战略的目标群体——年轻消费者群体的有效覆盖。这一切,当然得益于一汽奔腾”让爱回家”系列一以贯之的目标消费群体洞察力,同时也更得益于一个国民汽车品牌的品牌温度和对品牌受众的情感关切。而这种关切,这种温度,也许会帮助一汽奔腾将国民汽车的品牌号召力,从一个十年,向着下一个十年新生代消费者扩散开去。

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