[汽车之家 行业] 4月18日，第二十届上海国际汽车工业展览会如期举办。本届车展以“拥抱汽车行业新时代”为主题方向，众多车企高管、供应链企业代表、咨询机构专家齐聚一堂，共话汽车行业新趋势、新机遇、新挑战。在本届车展期间，汽车之家与卡尔曼联合创始人兼品牌设计总监卢奇进行了深入交流。以下为对话实录：
汽车之家：首先想请您介绍一下卡尔曼品牌。
卢奇：其实我们卡尔曼品牌是在几年之前创立的，当时也就是在2015年、2016年左右，我们认为在汽车产品上面可以沿用一些在航空航天产品上的元素，当时我们有一些像比如钻石切割设计语言的战斗机，我们希望把这样一些设计的语言转移到汽车产品上面，于是我们在2016年的北京车展期间，展出了第一辆车卡尔曼国王。
其实我们在设计上面采用了不同的方法，因为一般的汽车设计会在汽车当成一个整体的体量上面，整体进行设计。但如果运用了钻石切割的设计语言，就会把汽车的不同部分进行特别单独的设计，比如说前保险杠、C柱等等，每一个面都是特殊设计。
另外还有一个元素，就是我们考虑到整车的尺寸比例，其实我们整车的尺寸比例是跟一般的车是不一样的，当您走进这台车，当您站在这台车，跟这个车之前，您自己的体型跟这个车的尺寸有对比的时候，就能非常明显的感觉出来，它的尺寸和比例是非常特点的。
其实我们在2016年的北京车展推出卡尔曼国王的时候，我们就取得了一定成功，又把这辆车带到了迪拜、洛杉矶拉斯维加斯，当时反响都比较热烈，我们如何能够由此打造一个卡尔曼家族，于是在本次的上海车展上面，我们就带来了卡尔曼家族系列，它都是集中在SUV的市场细分中。
其实我们这次带来了三款车，这三款车的名字分别是“铂、钛、锆”，以金属元素命名的，为什么要打造三款不同尺寸的SUV车型，因为我们认为客户群体可能有不同的偏好，他们也希望同样的设计语言能够在不同的产品上面得到不同的诠释。
我们这三款车，铂是一款比较大的车，这也是卡尔曼国王的原型，在这个上面这一次进一步提升了独特感和奢华感，并且座椅的数量也是很有限的，这是款车现在的特点。另外对于钛更加偏重于家庭化的设计，同时不失独特感和高级感觉，对于锆是一款待小型的车，这个小型SUV我们使它的设计风格更加年轻化，所以它的受众群体更偏向于年轻人。
我们同样的设计语言和设计理念，从外饰沿用到了内饰，在内饰里面也是采用了这一套设计DNA，并且将内饰打造成一个具有家居氛围的，而且有一些内饰的部件很有设计感的加剧感觉，等一下再解释更多的细节。
我们同时希望把这样一种设计理念沿用到其他的产品身上，所以我们也会打造其他的具有卡尔曼设计理念的产品，包括时装设计、珠宝设计，还有其他的交通工具设计，像自行车、摩托车，在我们的展台大家还可以看到一个钢琴，因为我们这样的一种设计的感觉，就是把一个车非常有刚硬感的设计和音乐联系在一起，打造了一种非常独特的氛围。
我们也是逐渐在塑造一种品牌的身份，把我们的设计元素运用到建筑领域，还有飞机、游艇等等领域，我们甚至会把这些设计元素以及设计的产品带到一些电影中，打造一些非常炫酷的，包括有宇宙飞船类型的电影，都会融入到我们的设计元素。
随着我们对设计语言不断的探索，我们发现无限的可能性，我们对这个品牌不断的进行深入的分析，会发现我们能够打造出一个卡尔曼星球，在这个星球对于我们的目标受众群体来说就像一个家，他们就愿意融入到我们这个家庭。
汽车之家：展台上其实是有三款产品是非常独特的，能否深入给我们解读一下这三款产品的设计理念？
卢奇：正如我刚才所说的，这三款车型都是源于同一个设计基因，主要特色是对于表面的钻石切割的处理，我们可以看到三款车型的面都是有钻石切割的特色。像铂就是一款比较大的SUV，打造的是一种独特感，而且是非常高级的感觉，也就是属于顶级的豪车，这个对于喜爱豪车的人士来说，铂是一个很好的原则。
第二款钛，我刚才也提到了，它是一个典型的家用式SUV的尺寸大小，所以是有六座，打造了一个非常舒适的空间，让家人们在车里面都能够感觉到家的氛围，而且彼此之间都有很好的互动。
锆的尺寸比较小，像是一个跑车的感觉，但是如果是跑在路上，因为轮子比较大，车又比较小，就可以干出来有点像飞一样的感觉，因为这个车就是悬在上面了，所以在路上一眼就能看到这个车的特点。
汽车之家：卡尔曼国王卖到1200万，其实用同价位的车相比而言，卡尔曼的核心竞争优势是什么？
卢奇：其实我们知道目标受众群体是富有的阶层，这些富人，因为我们售价比较高，但这些富人他们之前已经有其他品牌的豪车了，比如有法拉利、劳斯莱斯，他们都开这样的车，为什么我们认为他们会选择卡尔曼，是因为其他的车都能够让他们感觉到是一种工业产品，但是我们的车独特之处就是当成一件艺术品，比如说富人会买一幅画，买一件很很昂贵的艺术品，这些都能够给他们带来一种独特的感觉，觉得这件东西只属于你一个人，而不属于其他人。包括就像富人他们都有自己的别墅，有自己的房子，你可以看到他们的房子设计和建筑完全是与其他人不一样的，不同有雷同的，他们都喜欢追求自己的风格，这是为什么我们认为会有人喜欢卡尔曼。
所以不管花多少钱，他都买的是一件艺术品，具有一定的收藏价值，就比如说买一幅画、一个雕塑一样，都是独一无二的，因为没有任何两辆卡尔曼国王是一模一样的，或者彼此类似的，都是根据客户的需求去定制的。这就是我们品牌的独特之处，也是吸引我们认为的潜在目标受众群体的地方。
汽车之家：既然是以艺术品理念去做汽车，那后期卡尔曼有没有计划推出一些相对价格低一点的产品出来，去做量产？
卢奇：我们就是希望能够把产量稍微提高一些，所以才想着去设计一个家族，这是为什么我们这次带来了三款车，我们带来三款车的目的也是看一看市场的反应，看看市场的需求在哪里。但是我们不会进行大规模的量产，我们可能会针对一些客户的需求进行限量的供应，由此来看一下我们制造计划，但是我们从始至终都是会保留独一无二，以及奢华的高质量的性质。
汽车之家：卡尔曼未来在生产以及营销方面有哪些计划？
卢奇：我们为什么此次带来了家族系列，就是希望能够跟消费者建立起一个情结，而且能够让不同类型的消费者都有一个通道，能够走进卡尔曼星球，卡尔曼世界，去想象一个家庭，可能家庭的三个成员，他们的需求都不一样，丈夫是追求非常奢华的豪车的感觉，就会选择铂这款大的SUV。但是妻子她可能更喜欢一些时尚的东西，包括包包、香水，或者是一些服装，因为卡尔曼不仅仅是有汽车设计，我们还是有其他品类的产品设计，所以妻子也可以选择卡尔曼的产品，而女儿可能会追求在社交媒体上面得到一些信息，或者是看电影里面非常酷炫的卡尔曼元素，为了追求时髦也会买一些卡尔曼产品，其实锆这款小型的车就非常适合追求时髦的年轻人，所以可以看到我们带来的家族系列，能够为不同的受众群体打开通往我们世界的通道。
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