[汽车之家设计解码] 荣威品牌自2006年诞生至今已经走过了14个年头，也拥有了200多万的用户群体，虽然14年对于一个汽车品牌而言还非常年轻，但是荣威在不少消费者们心中的形象一直偏向于传统的家庭用户，很少把它与年轻消费者或者潮流联想到一起。但随着消费者购车年龄的越来越低，如何抓住年轻消费者的喜好似乎成为了众多厂家研究的重要课题，为此，上汽荣威决定从品牌形象做起，推出了全新狮标，并带来首款搭载新车标的车型，荣威RX5(参数|询价) PLUS（不久之后我们还会给大家带来详细的实拍体验，敬请期待！）

为什么要换标？

从汽车诞生至今，几乎大部分的品牌都经历过换标，甚至换过5-6次的也并不少见，换标代表着设计师和品牌对于未来一段时期人们审美的预判，而随着互联网时代的到来，越来越多的汽车品牌正在走上扁平化LOGO的道路。

此次推出的新车标以及新车依旧是上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰及其设计团队共同努力的成果。新LOGO依然以盾型、双狮护华表和字母R为基本元素。但对盾形轮廓进行了优化，并且对边框采用了细化方式处理。内部的双狮护华表和花体字母R等图案都进行简化设计，并且将图案整体放大，整体标识设计更加醒目化，有非常高的辨识度。

应用在车上的立体LOGO，内部图案采用了立体电镀工艺，立体LOGO的底纹采用倾斜的3D激光纹理，十字格在不同受光面呈现的光泽效果各不相同，色彩方面，相比于原LOGO，新的LOGO去掉了原有的金红黑配色，而采用了单色处理。