特斯拉公司的品牌营销有何独特之处？

特斯拉公司的品牌营销具有众多独特之处。

首先是全新品牌优势，它没有传统汽车品牌的历史包袱，各环节都能开创性发展。

其次是科幻设计，开创性的外观内饰设计，让“概念车”成为量产车，未来感十足。

再者是精准定位，定位为豪华高性能纯电动汽车，成为该细分领域首个进入消费者心智的品牌。

特斯拉拒绝传统低效率广告形式，依靠互联网进行营销。在渠道方面，采用轻渠道模式，能依靠互联网解决的绝不依靠人力。

还有“产品最好，价格最低”策略，将加速性能优势发挥到极致，以十分之一的价格获得惊艳效果。

此外，特斯拉将老板 Elon Musk 打造成流量巨大的代言人，他客串众多影视剧，自带流量。Space X 的光环也映射到 Tesla 上，让消费者认为特斯拉是勇于探索未来的公司。

同时，特斯拉卖的不仅是产品，还有价值观，与时代弄潮儿的需求匹配，形成具有统一价值认同的圈层。

在品牌建设上，特斯拉邀请有影响力的人物作为首批用户，树立高端创新形象。多渠道布局，通过影视剧植入、新媒体运营和直播带货等方式抢占用户心智。并且注重口碑沉淀，在产品品质、技术创新和售后服务方面努力，形成销量惯性。即使采取涨价策略，也因其品牌溢价和产品实力，以及对产品升级和成本上涨的合理考量，未对销量造成太大影响，还通过加大投资等方式巩固在中国市场的地位。