大众汽车集团的营销策略有什么特点

大众汽车集团在营销策略方面展现出了多个显著特点。

首先是市场细分，大众汽车集团在不同区域设立制造工厂，并根据不同收入层次的人群推出不同的品牌，如奥迪、大众和斯柯达等，满足了多样化的需求。

其次是目标市场战略，大众汽车集团通过奥迪、大众和斯柯达品牌的“高-中-低”定位，首先推出高端车型以获取利润，随后借助大众品牌扩大市场份额，最后利用斯柯达车型抢夺市场。

再者是市场定位，大众汽车集团根据不同消费群体进行定位，例如为富豪提供豪华车型，而大众品牌则定位为“国民车”。

在4P策略方面，大众汽车集团丰富了产品线，涵盖了从A0到B级的各种车型。在价格策略上，大众汽车集团合理定价，并根据市场和产品更新适时调整价格，并推出各种优惠活动。在渠道策略上，大众汽车集团采用了多种销售渠道，重视售后服务，并严格管理销售渠道。在促销策略上，大众汽车集团通过广告宣传、促销活动和口碑营销提升了品牌知名度和销量。

综上所述，大众汽车集团凭借精准的营销策略，在全球汽车市场中占据了重要地位。