奔驰宝马降价会影响品牌形象吗？

奔驰宝马降价不一定会影响品牌形象：

实际上，在一定情况下，降价对消费者而言是个入手豪车的好机会，能让他们以更低价格享受豪车的品质与驾驶体验。

从市场竞争角度看，奔驰宝马的降价虽会重塑豪车市场格局，让其他品牌面临压力，促使它们调整销售策略，但这也是它们应对市场变化的策略。

新能源汽车的普及、政策支持导致传统燃油车销量下滑，包括豪车，再加上市场竞争激烈，众多豪华品牌争夺份额，这些使得奔驰宝马需要通过降价来提高竞争力。疫情也影响了消费者购车意愿和计划，进而影响豪车销量。

未来，新能源汽车发展加速，传统燃油车市场下滑加剧，这对奔驰宝马是挑战。品牌差异化竞争将成趋势，它们需推出更具科技含量和创新的车型及个性化服务，还得加大在互联网与数字化方面的投入，满足消费者对数字化体验和智能化技术的需求。

近期，宝马、奔驰、奥迪停止“以价换量”，采取“降量保价”新策略。这意味着国内汽车市场竞争从价格导向转向价值导向，有助于缓解恶性竞争，让车企专注产品创新和品质提升，经销商也能制定更合理的价格和服务策略。

虽然奔驰宝马近期销量有所下滑，但退出价格战是因为价格战无法有效刺激市场需求，而且中国消费者收入水平提高，对价格敏感度下降，它们也意识到价格战不是长久之计。退出后，重点会放在产品和服务创新上，这反而有利于提升品牌形象。