玛莎拉蒂新零售是否会在全球范围内推广？

玛莎拉蒂新零售模式有可能在全球范围内推广，为顾客带来全新的购车体验：

目前，玛莎拉蒂新零售已在北美市场进行试点，客户能够体验到一系列数字化服务，包括在线配置和预订车辆，然后在当地的经销商处提车。这种新零售模式不仅提升了客户的购车便利性，还为他们提供了更加个性化的购车体验。

新零售模式涵盖了玛莎拉蒂在 2020 年发布的FUORISERIE 私享定制项目。通过数字化体验，消费者可以使用个人电子设备进行配置，并且线下实体店也在进行数字化改造，例如数字虚拟助手为客户提供在线服务，扩展并增强线下服务范围，实现跨地域覆盖。

作为全球首个全新零售概念店，玛莎拉蒂在意大利米兰推出了一家展示意大利品牌工艺魅力的店铺。这家店铺创新地结合了功能区域，为客户提供定制空间。新建筑概念由玛莎拉蒂与总部位于纽约的体验设计公司合作打造，与传统的汽车展厅不同，为客户提供了一种如艺术展览般的新奇体验。

概念店的外观装有 LED 屏幕和橱窗，内部设有休闲区，装饰色调以意大利老城镇为主题，配以灯光展示车辆细节配置及皮革工艺。客户可以通过MXE 3D 配置体验车辆并完成高端定制计划。

这家米兰店在全球首映后，预计在年底前将亮相于香港、上海、墨尔本、马德里、柏林等城市，并于 2023 年登陆更多地区。从明年开始，全球门店将逐步进行更新换代，米兰和上海的新一代展厅也将揭幕。

目前，玛莎拉蒂在中国已布局超过 60 家经销商。玛莎拉蒂 O2O 新零售业务是一种基于与经销商深度合作的全新商业模式，旨在打造创新的用户体验。玛莎拉蒂认为，通过这种新零售模式，他们已经做好了充分的准备，在全球范围内进行推广。