[汽车之家 车坛勐料] 它们是中国最早的一批合资车型，它们是前几年还活跃在车市的常青树，它们有个共同的名字——“老三样”。“老三样”是国人对桑塔纳（B2）、捷达（A2）和富康的统称，作为陪伴我们长大的忠实伙伴，它们给我们留下了太多的回忆。今天我们就来通过当年的广告，再来重温一下“老三样”在车市中的变迁。
● 桑塔纳
无论从“年纪”还是影响力讲，都应该先从桑塔纳说起，1983年投入国产的桑塔纳在此后的二十余年里成为了一个传奇，毫不夸张地说，它是中国所有乘用车里面“最熟悉的面孔”。
这则广告没有剧情，没有台词，却不失为一部经典之作：在典雅的背景音乐中，一台白色桑塔纳走啊走，走过了积雪的山路，又走过了高耸的大桥，从大漠到草原，从最偏僻的山村到最繁华的都市，途中还顺道当了回婚车，视频最后是那句最经典的汽车广告语：“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。”
尽管整个广告只有一句话，但不得不说它很形象地展示出了当时桑塔纳的状态：作为那个年代国内公/商务车的绝对主力，桑塔纳陪伴着昂扬的中国人走遍了神州大地。甚至有人说过，当时国内能走汽车的公路，没有一寸是桑塔纳的车轮没压过的。
至于那句“走遍天下都不怕”的广告语，我想大约是源自当时流行的口号“学好数理化，走遍天下都不怕”吧。其实桑塔纳的这个说法并不算自吹自擂，因为保有量巨大，那时候国内只要能修车的地方，就必然能维修桑塔纳，也必然能找到桑塔纳的配件，有了这样遍布全国的“后勤体系”，自然有“走遍天下都不怕”的底气了。
俗话说“时代在发展，科技在进步。”桑塔纳国产十余年后已经显现出了一些疲态，定位也有所降低，成为了低端公/商务车和家用车。为此，上海大众在桑塔纳基础上开发了一款新车型，取名桑塔纳2000，用来填补中级公/商务车市场空缺。
上面这则桑塔纳2000的广告片沿袭了前面那部“走遍天下都不怕”的基调，全程都是一台车在走，并以歌剧《图兰朵》作为背景音乐。不同的是这台桑塔纳2000并没有太多出现在山野间，而是几乎全程都走在高大上的城市中。广告结尾出现广告语：“卓然出众，彰显尊荣。”厂家想表达的产品定位不言自明。
在不断发展的市场环境中，旧车型坚持“老兵不死”的代价就是产品定位的不断走低，几年后，桑塔纳2000也降低“身段”，进入了家庭市场。2000年左右这两则桑塔纳2000俊杰的广告中，一家人驾车出行，女主角抢着开车，用以表现这台自动挡车型适于女性驾驶。最后的广告语也从“卓然出众，彰显尊荣”变成了“驾驭轻松，乐趣难挡”。
2012年，历经29年风雨的桑塔纳终于退出中国车市，为此，上海大众拍摄了一段视频，将我们带回了那个变革的时代。而作为改革的产物，桑塔纳在那个“让务实者开辟沃土，让梦想家构建乐园”的时代中，见证了中国经济的腾飞和人民生活的巨大变迁。
加载中
