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全球汽车品牌进军中国之路——英国篇

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5、MG名爵

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  2005年7月,MG品牌被南汽收购正式落户中国。2006年3月,南汽名爵(MG)汽车项目在南京开工建设。2007年3月,在南汽成立60周年纪念日上,首批国产车型MG 7系列、MG TF跑车下线,标志着MG名爵品牌在中国市场的全面启动。同年12月,上汽斥资20.95亿元并购南汽,为MG名爵注入了符合年轻需求的时代基因。而经历品牌整合期的MG名爵,产品定位及生产规划等都进行了调整,也导致新产品推迟上市。2008年6月,上汽入主后的首款车型MG 3SW问世,不过由于产品太过个性化,因此并未给品牌销量带来明显的提升。

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  2009年12月推出的MG6,虽然外观不错,但性价比不高,仍未能取得理想的销量成绩。随后,MG名爵积极调整市场策略,顺应市场需求推出了MG6三厢版。2011年3月,走精品小车路线的MG3替代了跨界车形象的MG 3SW,使市场表现稍有起色。而此后推出的MG5、锐行、锐腾,都没能为MG名爵真正打开市场局面。直到2017年,凭借 以“互联智行”为卖点的名爵ZS和全新名爵6,MG名爵走上了飞速发展的快车道,但这只是开始,品牌的复兴道阻且长。

6、阿斯顿·马丁

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  2007年,福特出售了旗下的豪华跑车品牌阿斯顿·马丁。同年,阿斯顿·马丁正式进入中国市场,最初引入了V8 Vantage、DB9、DBS三个系列跑车。2009年,阿斯顿·马丁又为国内豪华跑车消费者带来了V12 Vantage以及全球限量77台的超级跑车one-77,中国市场获得了5台配额。据悉,其中一台one-77的成交价达到了4700万元人民币,购买该车的客户还附送一台“小天鹅”Cygnet。2010年,阿斯顿·马丁在国内推出了首款四门豪华轿跑车Rapide。

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  2011年,阿斯顿·马丁引入了定位介于DB9和DBS之间的Virage及全球限量101台的V12 Zagato。2012年,旗舰GT跑车DBS由Vanquish所取代。2013年是阿斯顿·马丁品牌诞生100周年,Cygnet迎来了首位中国车主——演员李晨,而购买该车的前提条件是必须为阿斯顿·马丁其它车型的车主。全球限量200台的奢华轿车拉共达Taraf于2015年启动在华销售,DB9的继任者DB11在2016年与国内消费者见面,DB11还是阿斯顿·马丁与戴姆勒合作的首款车型。

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  DB11在中国市场的受欢迎程度超过预期,得益于该车的热销,2017年阿斯顿·马丁中国的全年销量同比增长了89%。2018年,Vanquish的换代产品DBS Superleggera被同步引入中国。而阿斯顿·马丁在国内市场的下一个销量增长点预计将会是全新SUV车型DBX,另外,在电气化方面,首款纯电动轿车Rapid E同样将会被引入中国。

7、路特斯

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  马来西亚宝腾汽车旗下,传承了赛车运动及竞技跑车DNA的英国品牌Lotus路特斯,在2011年正式登陆中国。路特斯不仅一口气将Evora、Elise、Exige三个系列跑车带到国内,还引入了全球限量25台的特别版车型Evora GTE Road Car以及经由F1认证的竞技用车T125。面向小众市场的路特斯再次引起关注是2017年吉利集团宣布完成对路特斯51%股权的收购,按照规划,路特斯品牌未来有望在国内发展SUV及新能源车型。

8、摩根

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  2011年,第一台英国摩根Roadster V8汽车成功进入中国并获得了上路许可。2012年,摩根汽车委任了它在中国大陆地区的总代理经销商,出售的车型包括3-Wheeler、Aero 8、Plus 4、Roadster、4/4等。摩根汽车以其完全私人化的定制服务,帮助那些真正喜爱英国汽车文化、喜欢选购和定制属于自己产品的客户,打造专属的摩根汽车。2017年,摩根与Frazer-Nash公司成为战略技术合作伙伴,共同探索新能源汽车领域。不过,据最新消息显示,摩根首款纯电动车EV3项目已经搁置,量产时间将会被推迟。

9、迈凯伦

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  纵横F1赛场50余年、8个年度车队世界冠军、12个年度车手世界冠军、开创了使用碳纤维制造跑车先河的迈凯伦品牌,于2013年正式进入中国市场,其带来了迈凯伦12C系列和全球限量375台的迈凯伦P1车型。2014年,650S成为12C的替代者,同年晚些时候,迈凯伦又推出了仅针对亚洲市场销售的625C,后者可以视为650S的低功率版本。2015年,迈凯伦继续向中国市场投放了570S、540C和675LT三款车型,次年,迈凯伦570GT与国内消费者见面。

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  2016年,迈凯伦在华总销量达到了235辆,占迈凯伦全球销量的7.7%,中国也由此成为了迈凯伦的第三大销售市场。迈凯伦650S的继任者720S于2017年在国内上市,2018年,迈凯伦为中国消费者带来了全球限量500台的Senna车型以及600LT,此外还有全球限量106台,采用与迈凯伦经典跑车F1相同的1+2式三座布局的Speedtail。如今,迈凯伦的公路跑车已发展成为:终极跑车、超级跑车和运动跑车三大系列,其核心竞争力是背后蕴含的赛车文化。

  结语:中国入世后,英国汽车品牌纷纷开始进入中国市场,尤其是在豪华车领域迅速占据了重要的市场份额。近几年,越来越多英国的小众汽车品牌也来到中国发展,更好的满足了高净值用户的定制化需求。另外值得一提的是有百年运动基因的MG名爵品牌,上汽为它注入了符合年轻需求的时代基因,也推动着MG走向品牌复兴之路。(文/汽车之家 李伊文)

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