宝马/起亚/日产/极星
[汽车之家 车酷文话] 投放一支30秒的广告，需要支付700万美元，这就是有着“美国春晚”之称的2022超级碗广告的惊人价格，但它作为全美收视率最高的电视节目，具有极高的商业价值，因此仍有众多汽车品牌广告主愿意一掷千金。
1、品牌：BMW
车型：宝马iX M60
看点：阿诺德·施瓦辛格
广告中，施瓦辛格与皮诺特分别饰演雷电之神宙斯和他的妻子赫拉女神。他们从奥林匹斯山退休后，来到加州棕榈泉过上了平静的生活。不过，宙斯对周围的一切都提不起兴趣，也不愿意沦为帮邻居免费快充的躯壳。
直到赫拉将宝马iX M60带到他的面前，这台电动车让宙斯重获快乐。他驾驶宝马iX M60带着妻子兜风，这对幸福的夫妇唱着雷鬼歌手艾迪·格兰特的《Electric Avenue》，而宙斯用他的神力将交通信号灯都变成了绿灯。
作为高性能版本，宝马iX M60车型搭载由前后双电机组成的纯电驱动系统，最大功率455kW，峰值扭矩1100牛·米，0-100km/h仅需3.8秒，极速被限制在250km/h，其百公里能耗最低21.7kWh。同时，新车的电池经过升级，WLTP工况最大续航里程可达566km。
2、品牌：KIA
车型：起亚EV6
看点：救助流浪狗
不得不说起亚今年的超级碗广告非常暖，一只机器狗追随着一辆起亚纯电动汽车EV6奔跑，却在飞身一跃的时候电量不足摔了下去。起亚EV6的驾驶员用汽车电池为它反向充电，救活了机器狗，并将其收养。这支广告并非是起亚汽车研发了一款真实的机器狗，而是一个虚拟的网络应用。
为了呼吁更多人领养和救助流浪狗，起亚汽车公司与Petfinder宠物基金会合作推出了Web AR应用《Robo Dogmented Reality》。这款基于8th Wall的AR技术的应用将会把一只名为“Robo Dog”的虚拟机器狗带到身边。用户无需下载APP，用户只需扫描Kia Robo Dogmented Reality二维码即可启动Robo Dog。
应用启动后，可爱的Robo Dog会呈现在用户身边，就像一只真正的宠物狗一样。用户通过不同手指滑动的组合，可以训练Robo Dog学习各种技巧，例如坐下、翻转、旋转和说话等。用户也可以用手触摸屏幕中的机器狗，揉肚子、抓耳朵，或者是和它玩接球游戏，相当于一个电子宠物，只不过是AR版的。用户还可以和Robo Dog一起自拍并分享照片，照片中含有Petfinder的网站链接，帮助推广宠物领养系统。
3、品牌：NISSAN
车型：日产Z、日产Ariya
看点：群星云集
这支广告片可谓是全明星阵容，由《美国派》中的老牌喜剧演员尤金·列维担任主角，这也让观众有点意外，因为片中正是由他驾驶日产Z进行飞车追逐，一别往日幽默老先生的形象。一同出演广告的还有《惊奇队长》的女主角布丽·拉尔森，《行尸走肉》中米琼恩的扮演者丹娜·奎里拉，《银河护卫队3》中亚瑟的扮演者戴夫·巴蒂斯塔，可以说群星云集，也看出了日产汽车对于Z系列跑车的推广力度之大——好产品谁不想使劲宣传啊！
广告片中尤金驾驶日产Z跑车在对手的追逐下狂飙、漂移，最后从楼顶飞了出去，激烈的画面把日产Z的运动基因描绘了出来。Z系列是日产旗下非常经典的一款运动车型，1969年第一代车型Fairlady Z上市，历时50余年已推出到第七代，去年8月份，全新日产Z量产车型全球首发。
日产汽车还在这段广告结尾处设置了一个小彩蛋：刚刚的飞车的片段其实是几位演员一起拍摄的电影《Thrill Driver》，镜头拉回现实后，演员们观看完自己的作品从影院出来，门口等他们的是一辆日产Ariya——旗舰级纯电动轿车。尤金正准备上车，却被布丽一把抢走了钥匙：“我来开车！”看来是几位太入戏了，他们可不想体验尤金在电影中那狂野的驾驶技术……
4、品牌：Polestar
车型：极星2
看点：暗讽大众与特斯拉
广告中，Polestar重点展示了旗下紧凑型纯电车型Polestar2，同时还讽刺了传统汽车行业以及新能源汽车行业巨头：大众与特斯拉。极星品牌植根于中国，极星1、极星2均在中国生产。据悉，Polestar 1于2019年进入北美市场，2020年，极星2在美国上市。在2022款极星2车型中，新增的长续航单电机版本价格为4.72万美元，而长续航双电机入门版价格下调至5.12万美元。
这支广告中出现了一连串以“No”开头的短语：没有诗史般的配音、没有押韵词、没有柴油门、没有肮脏的秘密、没有隐秘的意图、没有空洞的承诺、没有捷径、没有征服火星、没有废话、没有解决分歧、没有掩盖、没有胡说、没有委员会、没有共识、没有妥协，以此表达极星是一个年轻而雄心勃勃的品牌。
此次在超级碗投放广告，极星品牌斥资高达700万美元。极星希望借此将在设计语言、可持续发展项目，以及汽车性能方面“不妥协”的理念传达给广大观众，进一步提高品牌在美国及其它地区的知名度。
通用/雪佛兰/丰田
5、品牌：GM通用汽车
车型：基于Ultium平台打造的多款纯电产品
看点：邪恶博士归来
通用汽车邀请了好莱坞男星迈克·梅尔斯饰演大魔王邪恶博士，广告中他与盟友占领了通用总部大楼，并计划利用奥特能平台先拯救然后再统治全世界。
邪恶博士是喜剧片《王牌大贱谍》中的反派大佬，他拥有一个犯罪团伙，一直想达到摧毁世界的目的。广告中，盟友们劝说邪恶博士以降低碳排放的方式，实现绿色发展。奥特能平台是通用汽车在电气化领域的终极解决方案，到2025年，该平台将会推出超过30款纯电车型。
广告的最后，邪恶博士开走了一台GMC HUMMER EV，而一旁的中大型纯电SUV凯迪拉克LYRIQ则是国内消费者可以买到的首款奥特能平台车型，首发版本为后驱长续航豪华版，预售价格43.97万元，CLTC工况续航大于650km，预计将在2022年年中正式交付。
6、品牌：Chevrolet
车型：雪佛兰索罗德EV
看点：重走《黑道家族》之路
广告中，重现了大名鼎鼎、获奖无数的黑手党题材美剧《黑道家族》中的经典场景，但开的车和开车的人都变成了“新一代”。在《黑道家族》第一季第一集开头，托尼·瑟普拉诺驾驶一辆雪佛兰Suburban从曼哈顿到新泽西。而广告中，托尼的女儿梅德-瑟普拉诺，则开着雪佛兰索罗德EV故地重游。
20多年过去了，许多标志性的建筑、标识等一如往昔，但双子塔已经不存在了，取而代之的是新世贸中心。过收费站也不用停车取卡，走E-ZPass车道自动计费扣费。当年老爸抽的是雪茄，梅德此刻则叼着棒棒糖，一路重温经典的同时，也享受着当下。
广告的最后，梅德在路边找了个充电桩，给索罗德EV充上电，并与自己的兄弟安东尼·瑟普拉诺重聚。这是一支以情怀打动人心的广告，尤其是对《黑道家族》的粉丝来说。作为一款全尺寸皮卡，索罗德EV拥有魁梧的身姿，以及很强的气势感，该车将会在2023年正式投产。
7、品牌：Toyota
车型：全新一代丰田坦途
看点：汤米·李·琼斯、尼克·乔纳斯
跟邻居攀比真的有那么难吗?这取决于你如何装备自己。广告中驾驶丰田坦途率先登场的是老戏骨汤米·李·琼斯，紧接着喜剧明星莱斯利·琼斯开着一辆TRO Pro版坦途亮相。
就在两人追逐较量的同时，好莱坞女星拉希达·琼斯也加入进来，她的座驾同样是全新一代丰田坦途。从公路到戈壁、泥滩到雪原，三人势均力敌，而背景音乐播放的是汤姆·琼斯的《It's Not Unusual》。
相同的姓氏“琼斯”将所有事情联系在一起，三辆车同时到达山顶，这时姓氏相似的人气歌手尼克·乔纳斯从后方驶来，他的座驾是顶级豪华版坦途Capstone，该车在美国的起售价高达75225美元。“不管你是谁，努力跟上”，汤米·李·琼斯最后说道。这句鸡汤有没有戳中你的内心?
结语：据调查，55%的千禧一代和一半的Z世代表示，超级碗广告会影响他们赛后的购买决策，而这或许正是各大汽车品牌热衷于花大价钱投放超级碗广告的原因。在今年的7个超级碗汽车广告中，您认为哪支广告最有创意、最打动人呢？（文/汽车之家 李伊文 郭松）
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