而由全球车坛最新的演进潮流来看,小型SUV的兴起,自然与近来环保、节能等议题受重视有关,在全球小型SUV (Compact SUV)方兴未艾之际,GLK的推出,似乎有响应了市场潮流的味道。但GLK的问世,并非那么单纯…。
● 符合SUV小型化的趋势,但不仅是为此...
高级车市场近来的发展,已非全然诉求豪华、性能、安全而已,因为这只是基本的配备。这几年来,欧系高级车品牌大幅扩张产品线,以极为精准的定位推出新产品,满足少数人士的需求,即便无法创造大量销售量,这类的车款亦一辆一辆的问世。
其中,执全球豪华品牌牛耳的奔驰,正是「非全然创造销量,是为满足更多样需求」策略思维的典范。细数进入21世纪之后,奔驰所推出的新车当中,没有「前代车款」的创新车系,即有2004年开创4门Coupe概念的CLS-Class、2005年接连发表的小型运动跑旅B-Class、豪华运动跑旅R-Class与大型LSUV的GL-Class等新车系。
现在,又有小型LSUV的GLK-Class问世,提供全球富豪全新的选择。
● 非全然创造销量,更在意精准满足客户需求
由近几年全新车系的不断问世,奔驰经营策略相当明显。旗下产品的推出,并不限于主流口味,亦在满足在少众客层方面,有相当的着墨。
进几年来,欧系豪华品牌渐渐不在销售量与日系品牌较量,经营重心转向为金字塔顶端的客层提供更多样的商品。几多时日以来,欧系豪华品牌的产品编成阵容庞大,早已不是日系品牌所能项背的。
这样的观点,可以由销售统计数据得到左证。由Automotive News公布的数据显示,Daimler AG年产规模约200万,扣除重车及Smart品牌后,奔驰品牌在欧洲与美国两大全球生产重镇,2007年度总产能尚不及110万辆。
以北美为生产基地的R-Class,年产仅约2.5万辆、GL-Class则未及4.2万辆,至于欧洲生产的CLS-Class年产约3万辆,就连畅销的B-Class也不过13万辆的水平,这些尚不包括年产未及万辆的G-Class与SL-Class,以及规模仅两百多辆的SLR顶级超跑等。