随着新车上市潮的结束，车市淡季的来临，近期媒体对于车市的关注度也开始降温。在这个时候，消费者大都希望厂商能够走到他们的身边，举办一些新鲜的、人性化的社区活动，从而为他们的购车提供更多帮助。近期速腾的“I LOVE S速腾SOHO秀”活动在这方面就为大家开了一个好头。
近日，一汽-大众北区事业部联合北京、天津的经销商在北京、天津一些SOHO族较聚集的广场成功开展了一场以“I LOVE S速腾SOHO秀”为主题的推广活动，活动场地和特殊性让消费者看到了他们人性化的创意和对现阶段消费者需求的独到见解。
“这场‘I LOVE S速腾SOHO秀’活动使我能与速腾1.8T SOHO车在自己的家门口进行亲密接触，而这种接触方式正是我所喜欢的，我不愿意被人强制灌输，而是更在意在合适的地点，合适的心情下轻松接受新事物。”现场一位SOHO人士告诉记者。
举办此次活动的部分经销商则表示：目前这次活动已经取得了较好的效果，不少原本就对这款车型感兴趣的消费者在活动后都已下定决心购买,速腾1.8T SOHO版在京津区域的销售场面异常火爆。此次活动的成功之处在于，我们人性化的主动靠近消费者群体，走进消费者的生活圈，在消费者熟悉的领域里与消费者面对面，心与心的沟通交流，如活动中“I LOVE S速腾秀――诠释”环节，与消费者共同探索、讨论质感生活的真谛，共同体验速腾高科技产品带来的质感享受，如活动中“I LOVE S速腾秀――iPod互动”环节，就与消费者在交流iPod转换器带来的别致音乐感受形成了很好的互动。这种特殊的方式在以前的活动中是很少见的。
此次活动的主角---速腾1.8T SOHO版是一汽-大众为了满足年轻个性的市场需求而推出的一款时尚动感的新车。由一汽-大众北区事业部于六月率先在京津地区投放，这款车的消费群体定位主要是日益庞大的、个性的SOHO族群体。有资料显示，目前，北京的SOHO族人士已达13.4万，并仍呈上升趋势。
随着SOHO族群体规模不断的扩大，满足SOHO族需求的很多产品已在市场上涌现，但是放眼熙熙攘攘的汽车市场，却迟迟没有发现一辆专门为SOHO族群体而设计的“SOHO车”。“为了能及时填补汽车市场SOHO车型领域的空白，一汽-大众在深受消费者欢迎的速腾1.8T基础上，根据SOHO族群体个性化需求，增加了一些时尚、运动、高科技含量的元素，并于六月初在京津市场率先推出了速腾1.8T SOHO版。
“为了给消费者有自然轻松的环境去细致的了解这款车，一汽-大众北区事业部携北京、天津的经销商决定人性化的主动走出4S店，在消费者的生活领域里，也就是在北京、天津一些SOHO族较聚集的生活区域开展‘I LOVE S速腾SOHO秀’活动。”北京一汽-大众某4S店的销售人员告诉记者。
业内专家认为，随着私家车成为普通家庭生活的重要部分，车市车型细分化更要成熟，虽目前是车市淡季，但消费者仍然希望有能满足他们需求的车型以特殊方式出现。所以，速腾1.8T SOHO版虽然在淡季上市，但通过此次人性化活动主动走近SOHO族，与SOHO族面对面的沟通，交流，立即受到SOHO族的青睐也不奇怪。这也意味着汽车市场的细分化日趋成熟，只有定位准确，同时主动人性化的走近消费者，才能赢得市场青睐。
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