近日，由中国顶尖的财经传媒《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand联手发起主办的第三届“中国最佳品牌建设案例”评选活动在深圳举行了颁奖典礼，上汽荣威成为唯一获选为“中国最佳品牌建设案例”奖的汽车品牌。

第三届“中国最佳品牌建设案例”评选活动是以综合品牌建设多方因素，从不同的侧面,深度分析在一段时间内中国市场上真正有价值的，有指导意义的品牌建设实践，上海汽车股份有限公司的“创新传塑经典,荣威品牌之路”的品牌建设案例获此殊荣，值得肯定。

在颁奖典礼上，评委《21世纪商业评论》主编吴伯凡先生为上汽荣威品牌建设案例能够获奖做了重要点评：中国汽车自主品牌在蓬勃发展的大背景下，单一价格竞争，品质低下等问题也显山露水，急需得到突破和改变。作为乘用车领头企业，上汽集团具有实现这种突破的实力和责任。纵观荣威上市的营销战役，从定义品牌内涵、设计视觉表达到上市传播的整个过程展现出系统的规划和执行操控能力。

同时，荣威案例的创造性从定义差异化的品牌内涵就开始显露，在传播实战中更从精细、熨贴的各接触点设计中加以得体表达。此类严谨与创造性俱佳的翔实案例在中国市场上还不多见，尤其值得惯以密集产品轰炸攻势的中国汽车自主品牌借鉴。

确实，上汽荣威品牌建设从一开始建立就走了一条自主差异化道路，荣威品牌的第一款车型荣威750走的就是中高端路线，而不是依靠“走低端、做规模、缓步迈向高端”这样的路径。而且在树品牌的过程中，上汽不遗余力得开出了三年8万公里保修服务；前不久，上汽荣威开展了火爆的“荣威驾控巅峰”全国巡演活动，不但完美展现了荣威750非凡的操控性能，而且以更加亲近的形象把平民汽车运动推到了极限。

此次荣威荣膺最佳品牌建设案例奖体现了业界对荣威品牌诞生一年以来的高度认可，也是中国本土品牌迄今为止在品牌建设领域的最高奖项。