上海通用汽车擅做营销，这在业内已是共识。这不，07年全社会股票市场炒得火热，上海通用汽车便借机营销了一把。只是高明之处在于，他们并没有一味地跟风起哄，而是着眼于投资市场的理财风险，通过网络活动“股往金来•英雄汇”中的模拟基金操作，告诉人们：你可以做才富英雄，但投资需谨慎，理财要健康。
● 创新网络汽车营销
谁家的车叫好又叫座？谁家的营销活动深入人心？谁家的品牌影响力大？这是考验一家汽车企业营销成功与否所需要问的几个问题。
2007年，上海通用汽车在营销上做了这么几件让我们记忆犹新的事情：凯迪拉克品牌签约飞人刘翔，共赴08盛世；广州车展上，借电影《变形金刚》余热“大黄蜂”闪耀登场；萨博飞行秀，令人叹为观止，赢得其他品牌效仿。
但要说网络上通用哪个活动最被叫好，那还得数“股往金来•英雄汇”。随着网络媒体对汽车消费的引导作用越来越大，“股往金来•英雄汇”不但很好地契合了社会热点，同时巧妙融入了上海通用汽车旗下的各品牌元素，寓教于乐，无形中让活动参与者接收了品牌信息。
这样一个活动，发掘消费者认知度高、同时又能展现企业社会责任感，是上海通用汽车横跨网络与金融两个行业创新营销的成果。
● 人人能做“才富英雄”
确实，这一年来，几乎全社会因股票而沸腾。每一个国人无论甲状腺素还是肾上腺素，都随着那一条条曲线忽上忽下。而国内民众的财产性收入也随之水涨船高。钱包鼓里，消费自然正当时。“买辆车”便列入了许多股民的计划当中。
正是这样一个简单的心理，被上海通用汽车抓住了，于是一个题为“股往金来•英雄汇”的网络模拟基金赛如火如荼地张罗起来。活动打破了以往商家就车论车的营销方式，而是利用全民对投资市场的高关注度，来提高上海通用汽车的品牌知名度。并通过草根网民PK职业基金经理的形式，让活动好看好玩的同时，传达了“人人能做才富英雄”的主题。
同时活动还通过网页版面元素传达，将社会上贷款炒股这一热门但非健康现象，与免息贷款购车有机结合起来，告诫人们“投资疯狂股市，还不如理性投资车市“。
● 大赛即告捷 悬念仍存
活动即将落下帷幕，最后大奖“凯迪拉克CTS轿车”也即将被送出。但至于是送给第一名“木子桧”，还是第二名“中流砥柱”，目前仍未见分晓。甚至第三名的“派拉蒙”都有最后胜出的可能。而这也是本次活动的精彩之处，智慧考验与风险投资并存，玩家觉得好玩，观者觉得好看。
数据也证明，“股往金来英雄汇”确实成功地吸引了大量潜在消费者的关注和参与。比如，举办的首次在线路演活动现场，前后累计有近236万网民参与。这对于一般活动而言，似乎是个“Mission Impossible”，但营销抓住了“全民炒股”的热点，一切便皆有可能了。
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