2008年2月17日，第三届东亚足球锦标赛暨东亚四强赛即将在重庆拉开序幕，中国、日本、韩国和朝鲜四国男女足球队将在2月17日-2月24日期分别展开最后厮杀。东亚四强赛是东亚足球联盟主办的由东亚地区最高级别球队参加的足球锦标赛，作为该项目赛事的官方合作伙伴，日本铃木汽车为赛事提供全程赞助。铃木汽车表示，“我们一直积极参与支持全球的高水平体育赛事，在推动体育事业发展的同时，也为铃木的品牌注入更多的新内涵。”作为铃木在中国的合资企业，长安铃木对该项赛事也给予了鼎力支持，“东亚四强赛选择在重庆举办，作为合作伙伴，长安铃木还当尽东道主之谊，全力为赛事提供更多周到的服务与支持。”
●联手体育运动 为品牌注入活力内涵
大型体育赛事在全球范围内的影响力正在与日俱增，也成为各大品牌提升形象与扩大影响力的平台，奥运营销、世界杯营销、F1赛车营销等借势赛车运动的体育营销为品牌推广带来了更多契机。“铃木积极参与运动赛事有着悠久的传统，参加WRC、JWRC和摩托GP等全球顶级赛车运动，为铃木赢得了众多的赞誉，铃木的冠军血统和纯正的运动基因也更加深入人心。”长安铃木总经理近藤唯志介绍，“体育营销正在为铃木品牌的提升发挥着重要的作用。”铃木的赛车运动取得了令人瞩目的成果，正成为世界赛车坛上迅速崛起的实力派。铃木雨燕车队征战JWRC赛事，战绩赫赫，屡获分站冠军殊荣并蝉联问鼎年度总冠军。2008年，铃木的SX4战车将正式参加WRC赛事，在更高级别更严酷的竞争中再展实力。而在国内的拉力赛中，雨燕、天语SX4也以势如破竹之势，屡获佳绩。雨燕以五连贯问鼎S1组年度总冠车，天语SX4摘取了女子组巾帼杯冠军。
近藤惟志表示，“铃木联手世界级的体育运动，将不断为铃木品牌注入活力、激情、向上的品牌内涵，提升铃木的品牌价值，这种体育营销思路在长安铃木身上也得到广泛应用。”
●创新体育营销 让运动成为品牌基因
业内人士分析，成熟的体育营销在于找到与品牌形象吻合的契合点，将体育营销与市场营销、体验营销相结合，由此催生出更为丰富的内涵和切实的感受，让体育营销不再只是运动明星的专属，而是作为拉进与消费者距离的一种方式。
长安铃木延续着铃木投身体育的传统和热情，将体育营销与市场营销进行创意性地结合。在宣传长安铃木赛车运动的同时，推出相应的回馈消费者活动，比如“庆祝雨燕夺冠送大礼”等促销活动及“冠军教你玩赛车”等线下互动体验活动。长安铃木天语SX4两厢也在全国展开了深度试驾体验活动，引进了专业的试车手对消费者进行指导和讲解，也让参与者对天语SX4的出色运动性能有了更直观的了解。长安铃木表示，“进行创新的体育营销，就是将赛事所蕴涵的体育文化内涵，与长安铃木品牌价值相关联，将积极、健康、运动、活力等元素，在长安铃木旗下的车型中得到显著体现。”
业内人士分析，长安铃木体育营销的成功，得益于体育文化与品牌形象的高度吻合，运动与产品的同步推进，使得体育营销没有成为单纯的跟风炒作，而是作为长安铃木创新特色营销手段中必不可少的组成部分，恰到好处地诠释了品牌内涵。
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