在欧美汽车业不景气、全球原油价格不断上涨、环保压力骤增的大背景下，中国市场已成为全球汽车巨头争夺的焦点。在中国汽车市场上，合资巨头早已布下重兵，2008年中国汽车版图正在发生一些变化。其中一个不容忽视的事实是，一汽丰田卡罗拉已经悄然间改变了中级车市场的格局。一汽大众捷达、上海大众桑塔纳和上海通用凯越组成的 “铁三角”终于在2008年被击破，卡罗拉俨然越来越具王者风范。
2008年1~5月，作为丰田COROLLA品牌的第10代车型，卡罗拉在中国已累计销售72186辆，其中5月单月更是继3月之后，再次突破15000辆，达到15230辆。卡罗拉用这些漂亮的销售业绩，为自己在中国正式上市一周年献上了一份厚礼。
上述数字的背后所反映出来的不仅仅是卡罗拉已经在中国汽车市场单一车型销售排行榜上进入前三甲之列，而且也表明卡罗拉在A级车市场成为了畅销的“标杆车型”——从最近一段时间，不断有其他厂商的同级别车争先恐后与卡罗拉进行对比分析即可看出。然而“冰冻三尺非一日之寒”，卡罗拉目前取得的优异成绩，正是其畅销世界近半个世纪以来继续在中国市场上所进行的“神奇”延续。
家轿之王的品牌溯源
如果让人说一款曾经让美国汽车制造商惊慌失措的车型，没有人会想到，正是丰田COROLLA。同样的，在世界汽车发展史上，其也演绎了经典的传奇。自问世以来，累计销售超过3300万辆，这个数字，超过了久盛不衰的德国“甲壳虫”曾经创造的记录。
COROLLA书写传奇其实并不偶然，回首COROLLA的辉煌四十年，答案早已揭晓。从第1代COROLLA开始，丰田便一直根据“因地制宜理念”概念推进“本地化生产”，为符合各个地区的实际需求而精准造车。上世纪60年代初期，丰田公司在经过周密的调查和分析之后发现，在美国，大众对以汽车作为地位或荣誉象征的传统的迷恋程度已日趋下降，玩世不恭和故意自贬正逐渐失去市场。这时，人们的态度变得更加实际，汽车更多地被看作交通工具。美国人喜欢有伸脚空间、易于驾驶和行驶平稳的家庭汽车，并希望在购车、节能、耐用性和易保养等方面能使拥有一辆汽车所花的代价大大降低。
丰田公司还注意到，消费者在日益严峻的交通状况下，更希望拥有便于停放且比较灵活的小型汽车，此外，对厂商是否能够提供优质的售后和维修服务也越来越关注。
于是根据美国大众对汽车的诉求变化，1966 年10 月，丰田汽车公司成功推出了后来畅销世界的家庭轿车——第１代COROLLA。COROLLA正式进入美国市场后，随即在美国刮起了一股旋风，销量直线上升。到20世纪60年代后半期，在美国的年销量均高达百万辆以上，进入 70 年代后增长的势头更加迅猛，1971 年 294.3 万辆，1976 年 346.8 万辆；1977 年 493 万辆。 面对COROLLA车型的凌厉攻势，美国的汽车巨头们开始表现得惊慌失措。
卡罗拉再续中国“神奇”
COROLLA车型上世纪在美国市场创造的奇迹，今天又得以在中国市场重现。卡罗拉的外形、内饰、配置及安全和动力性能等，其整体均衡的综合指标，大大吸引了中国年轻一代消费者的目光，使得卡罗拉在中国上市仅仅一周年就取得了12.6万的骄人销售业绩。
仔细研究COROLLA在世界各个市场辉煌的背后不难发现，优异的节油性能是其在不同时期都能畅销的一个重要因素。上世纪中东风云突变所带来的油价飞涨，让习惯了大手大脚的美国人开始转向选择具有优异燃油经济性的COROLLA车型。同样的，在今天的中国汽车市场，消费者的购车习惯中，显然也更多的考量了油价这个在汽车消费成本中最具分量的因素。
2008年6月20日，国家发展改革委发出通知，将汽油、柴油价格每吨提高1000元，直接反应在汽车消费领域的是，93号和97号汽油每升的涨价幅度超过了16％。很多专业人士分析，油价上涨将为中国今年低迷的汽车销售市场雪上加霜，然而同时，也给那些具有优异节油性能的车型创造了更好的市场机遇。
卡罗拉正属于这类拥有优异节能性的车型。它所搭载的双VVT-i发动机，可以根据发动机转速、油门开启幅度等行驶状况，通过计算机信号对进气气门和排气气门的开闭时机进行智能正时连续可变控制，在保证充沛扭矩输出的前提下，使燃油燃烧更充分。同时，卡罗拉所配备的变速箱采用了更精密合适的齿轮比、低粘度的齿轮油，在最大限度地发挥发动机性能的同时，燃油经济性也得到了很大程度的提升。卡罗拉车身表面和底盘的平整化设计，实现了超低的风阻空气动力学性能。所有的一切，都是为了卡罗拉在保证动力的同时还达到节油的效果。
选择卡罗拉的综合使用成本会更低，这就是消费者在面对油价不断上涨的现实时所做出的明确选择。
事实上，除了省油，卡罗拉在综合对比中，从来都是以高性价比折服所有的消费者和评测机构。整车宽度大幅增加，创造性地实现了宽而低、富有激情、充满时代感的外形设计，同时改善了驾乘舒适性，超越了以往的小型车的固有印象。另外，在世界各地的NCAP(汽车安全碰撞测试)中，卡罗拉均获得了高级别的评价，其安全性能之高也得以印证。
可以肯定的是，3300万用户的口碑，是COROLLA品牌的高品质、高性价比的最好证明。在世界其他区域市场演绎的不朽传奇，卡罗拉今天开始在中国上演，这不是巧合，而是延续。
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