2008年的北京奥运会，给中国的发展带来了难得的新机遇，同时也给汽车行业带来了发展的新契机。因此，为了在这个聚焦全球目光的“中国年”里提升品牌形象和企业综合竞争力，国内外各大汽车厂商纷纷启用了各种品牌营销模式争夺消费者“眼球”，比如大众与奥运的密切结合，东风雪铁龙打得火热的“活力车手”，乃至于刚刚在内蒙乌海和新疆罗布泊再创佳绩的长丰猎豹车队，无不上演了一场场营销大戏。
奥运营销：大众汽车
2008年的中国，自然是奥运营销唱主角，而在汽车领域，自然以作为官方汽车合作伙伴的大众汽车为典型代表。顶着2008北京奥运会汽车合作伙伴的桂冠，大众中国、一汽大众、上汽大众开发“奥运”这块大蛋糕可谓是不遗余力。除了付出数以亿计的赞助费用以外，大众汽车还提供了旗下包括斯柯达在内的几乎所有品牌的5000多辆轿车、MPV和SUV车型，为来自全球的奥运官员、运动员和新闻媒体提供交通服务。在奥运会举办前夕，一汽大众更是推出了速腾家族的最新旗舰车型速腾冠军版，令不少消费者砰然心动。
同时，在奥运开幕前的境内圣火传递，大众汽车也提供了近千辆汽车予以支持和提供服务。另外，还有“奥运体验营”、奥运歌曲选拔赛、Q7赞助珠峰火炬登顶、奥运火炬车等等推广方式，营销方式可以说是丰富多彩。从销售数据来看，大众在7-8月密集进行的奥运营销也为其销量提供了很大支撑，据中国汽车工业协会最新统计，2008年9月份，上海大众以4.5万辆的成绩力夺乘用车销售冠军宝座。
此外，除了大众，其它汽车厂商也暗借奥运之风，演绎着各自的奥运营销术。在奥运会开始前，长丰集团董事长李建新就作为奥运火炬手参加了奥运圣火长沙站的传递。而在奥运会结束后，长丰还举办了猎豹CS6 奥运冠军赠车活动，把备受消费者推崇的猎豹CS6赠送给了三位奥运冠军。此活动不仅使得猎豹CS6冠军品质尽展无遗，同时也成为奥运精神与企业精神完美结合的典型。
业内人士分析，虽然大众汽车在奥运营销上做足了文章，但并不是大众一家独享汽车领域的奥运营销蛋糕，非奥运汽车品牌赞助商纷纷通过自己的营销方式暗借奥运东风，成功又“合法”地分到了奥运营销的大蛋糕。
娱乐营销：东风雪铁龙
2008年，除了奥运营销这个主角之外，还出现了新颖的营销模式，其中，以东风雪铁龙举办的“活力由我——东风雪铁龙活力车手选拔赛”为代表。
9月20日，在成都国际车展上，东风雪铁龙正式启动了“活力车手”选拔赛。活动在国内最大的娱乐平台湖南卫视上推出，与中汽联、新浪网站强强联手。其由“活力车手”、“活力宝贝”两部分比赛组成，在成都、上海、北京等全国七大赛区海选，通过层层PK，最终选出冠、亚、季军3名活力车手和3名活力宝贝。并且，活动特邀亚洲实力乐团——爱乐团为本次大赛打造主题曲。
从活动的参与度来看，“活力车手”可谓是娱乐色彩十分鲜明。专业人士分析，东风雪铁龙的这场大众普及性的汽车赛事娱乐营销，在如今“全民运动”成为中国时代“主旋律”后奥运时代，意义相当丰富，有一定的探索意义。
赛事营销：长丰汽车
2008年，除了以大众为主流的奥运营销和新颖探索的东风雪铁龙娱乐营销方式外，还有长丰汽车在其一直实践的越野赛事上印证自己的营销之道。
长丰汽车作为目前国内最大的SUV制造商，有着多年的专业制造经验，在SUV领域里的口碑多以品牌过硬见长。在国内越野赛事兴起之初，长丰就早早地参与其中，并形成了长丰猎豹车队、长丰华南虎车队和长丰扬子3大越野赛车队。在以往多次的国内越野赛事锦标赛中，长丰车队的猎豹车型就为车队立下了汗马功劳，长丰猎豹车队也接连取得2005年中国越野锦标赛冠亚军、2005年全国汽车场地越野锦标赛总冠军、2006年全国汽车场地越野锦标赛总冠军、2007年全国四驱拉力系列赛柴油组冠军、厂商杯冠军等无数战绩。
2008年，长丰汽车也将赛事营销进行到底，打响了一个又一个赛事营销的漂亮战役。今年4月底，长丰汽车车队参加了国内最多变的、最考验车辆的“中国东川泥石流汽车越野赛”，并克服了严酷的比赛环境，取得了厂商杯汽油组、俱乐部杯汽油组第一名、全场总成绩的第一名和第二名的“大满贯”的成绩。9月底，在内蒙乌海越野赛上，长丰猎豹车队再次将汽油组冠军和汽油组厂商杯冠军尽收囊中，赢得了不俗战绩。
10月中旬到今年年底，长丰猎豹车队将陆续出战新疆罗布泊沙漠越野赛，以及浙江武义、福建厦门、广东阳山站等越野比赛。而在这一系列赛事中，既有像乌海、罗布泊这样地形复杂，严酷的沙漠、戈壁、丘陵、砂石路面，也有像厦门、武义这样普通的城市乡野路况，长丰猎豹均能轻松应对，可见其城市越野两相宜，也足见其过硬的性能品质。
业内人士分析，“内容致胜”，无论营销模式怎样出彩，要想真正赢得消费者，关键还是要靠产品说话，只有过硬的产品才能真正赢得市场。长丰汽车采用的赛事营销，不仅通过这一场场严酷的越野赛事证实了长丰猎豹车型的过硬品质，同时，也让广大的消费者见识到了猎豹赛车在都市中任意驰骋的快意风采，这种营销显然是让产品本身而不是明星真正成为了品牌的代言人。
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