在Crossover跨界车型风靡之时，一股跨界营销之风也悄然吹进车市。所谓的跨界营销，是指合作双方拥有相同消费能力和特点的消费群体，并都掌握着类似的客户信息，且在消费领域具有相关性，才会拥有双方优质客户的资源共享。
目前国内汽车市场，跨行业整合营销正逐渐兴起，此前汽车业界无论是整车厂商还是经销商，已多有开展跨界营销或日联合营销。其中远有与房地产界房地产公司，IT界产品生产商，建材行业产品商合作的，近有与家电和通信产品商，上游原料产业垄断巨头，以及旅游业展开合作的。这些跨界营销都令人记忆深刻。但在区域性市场上与婚庆行业进行跨界合作少有先例更未见成功的案例。本次，海马汽车上海经销商恒昌4S店在海马汽车厂的支持下，首次于沪上成功了开展了汽车业界与婚庆行业的跨界合作。
随着经济发展和人民生活水平的不断提高，婚庆产业已成为我国一个新兴的朝阳产业，作为一种新生的经济现象，孕育着巨大的市场商机。如今婚庆市场除了婚纱摄影、结婚珠宝等核心产品需求外，外延产品需求其实有很多，大到房子、汽车，小到内衣、首饰，包罗万象。
于5月29日-30日在上海展览中心隆重举办的首次有汽车品牌商家——上海恒昌海马4S店参与的27届夏季上海婚庆展再次成为人们尤其是年轻的准备结婚的新人关注的焦点，一场跨汽车业界与婚庆行业的强强联合营销拉开了序幕。
展会主办方首次邀请当前上海汽车市场最受欢迎的女性运动时尚轿跑车海马欢动与众多著名的婚纱摄影等商家共同参展，共同推动沪上婚庆文化及汽车文化的发展。
本次上海夏季婚庆展的参展内容除了内场的婚庆珠宝、婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆服务、结婚喜宴、喜糖百货，还有外围的海马全系列汽车等。展会现场海马汽车上海经销商恒昌4S店隆重推出征集“海马欢动婚礼新人”活动，特别征集一对准新人，并将由恒昌海马汽车提供该对准新人结婚筹备前后的全程用车、一场组织有特殊迎亲车队的特别婚礼和海南蜜月游等服务。只要你准备最近筹办婚礼，就可报名，如果你幸运入选成为被选中的准新人，那剩下的一切就都交给恒昌海马汽车了。
本次大型婚庆展中，恒昌海马汽车与婚庆展主办方以及婚庆行业内知名婚庆用品商家充分进行了资源共享。
为了促进销售，凡在活动期间购买海马欢动汽车的准新人消费者，均可获得由恒昌海马4S店联合婚庆行业知名婚庆用品商家送出的一流婚纱摄影服务。
据现场上海恒昌海马4S店销售经理介绍，本次海马欢动倾情参加27届夏季上海婚庆展吸引了大批追求时尚，喜爱运动的年轻观众尤其是一对对的新人，并取得了不少意向订单。
海马汽车上海经销商恒昌4S店负责人也告诉记者，恒昌海马汽车之所以选择婚庆行业进行合作，主要是看中了彼此在行业和产品上的相关性和互补性。首先随着婚庆行业和婚庆消费市场的不断发展，汽车越来越成为其重要的外延产品，产品需求不断得到提升。另外具体到车型上，海马欢动正是一款适合年轻时尚运动群体的偏女性运动轿跑，其目标消费群和婚庆市场的主力消费者有很大的重合，可以说是面向同类型消费者。这使得双方的合作存在可能。其次，随着上海房价的高企，越来越多的新人们将婚房选择在了远郊，家用轿车已然是当前新人们日常生活的必需品。
“综合了上述考虑，我们认为本次跨婚庆行业的合作是一种强强联合和有利的尝试。
本次海马汽车上海恒昌4S店跨婚庆行业联合婚庆用品商的合作，吸引了众多消费者的关注，很大程度上得益于这两个行业合作的新颖性以及其切实给双方的共同的目标消费者带去了实惠。
据悉，作为海马汽车多年造车技术和工艺积累的集大成之作，拥有“好看、好开、好用”三好品质的海马欢动以其时尚动感的外形，良好的运动操控性，吸引了大批年轻时尚运动的消费者。本次以海马欢动为基础的合作，是上海汽车业界和婚庆行业的重大突破，将会在汽车和婚庆行业带来一股崭新的创新思路。
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