2009年10月22日，一汽马自达睿翼2.0L震撼上市。在一汽马自达主办的“五星安全，节油王者”——睿翼2.0L媒体发布会上，作为全场最耀眼的主角，精彩夺目的睿翼2.0L借助AR技术，演绎了一场将真实环境和虚拟物体完美结合的魔幻科技大片。
睿翼2.0L：以国内首家AR技术震撼上市
演绎科技魅力，体验魅力科技。作为国内首家运用AR技术的汽车品牌，睿翼2.0L的产品演绎和神秘亮相格外引人关注。在激昂的音乐和热烈的掌声中，随着一汽马自达销售公司副总经理于洪江魔术般的圆弧指点，在超越时空中，睿翼2.0L梦幻般地震撼登场。
“2.0L节油王”、“五星安全”、“充沛动力”、“高效空间”、“运动感操控的换档体验”……在现实与梦幻、科技与交映中，围绕着其核心卖点，睿翼2.0L进行了360度全方位的展示，而这一切的完美呈现，则是借助了最为先进的AR技术，为现场带来一个科技性与互动性、真实性与虚拟性相结合的视觉震撼。
据介绍，所谓AR技术，即Augmented Reality，简称AR，它是一种增强现实技术，具有真实性、互动性、实用性等特点。 通过AR，可以实现真实环境和虚拟物体的结合，实时叠加在同一空间内存在。
一汽马自达：“科技魅力”引领“科技创新”
作为引领国内科技创新的汽车企业，一汽马自达以“科技魅力”为风向标，一直致力于产品、营销、用户服务等方面的创新和发展。
在产品创新上，一汽马自达始终坚持把马自达公司系列高性能的优秀产品，同步导入中国，并充分利用马自达的技术优势，把最新最好的产品介绍给中国广大消费者，让用户充分体验马自达产品所带来的科技魅力。
而此次AR技术的应用，就是体现睿翼2.0L科技性的第一要素。作为一汽马自达最具战略性和创新性的产品，睿翼2.0L可以说是一款集安全性、节油性、动力性、空间性于一体的科技结晶。在安全上，睿翼相继摘得了欧洲 EURO-NCAP、美国 NHTSA、中国C-NCAP碰撞全五星桂冠。而其轻量化车身和强劲的动力性能，更是成全了睿翼2.0L最具节油性能的王者称号。在设计理念上，睿翼2.0L更是首次运用了双M造型理念，使其具有与舒适型轿车相当的空间效果。相信这款睿翼2.0L的上市，将会给用户带来一个全新的科技感体验。
在营销创新上，始终走在行业前沿的一汽马自达，则更加重视互联网层面的营销。在极具性价比优势的产品和精准灵活营销策略支持下，一汽马自达与国内最大的互联网平台新浪合作，开设了网络4S店，此外，一汽马自达还在其官网上首次将3D技术和视频完美结合运用。
同样，在用户服务创新上，不论是在线互动体验还是电子杂志，一汽马自达不断满足用户的个性化需求和互动体验，这也是马自达贯彻“提供顾客以高质量的服务，使顾客得到高度满足”营销方针的方法之一。据悉，此次AR技术除了应用在睿翼2.0L的发布会上，之后还将移植到互联网上进行体验，未到场的观众可登录官方网站进行体验（http://www.faw-mazda6.com/#/home/），相信一定会给大家带来非凡的震撼与惊喜。
AR技术：开创互动营销新视界
据悉，此次睿翼2.0L上市发布会所采用的AR技术互动营销，在国内汽车行业，实属首次。
据一汽马自达销售公司某负责人介绍，“传统新车发布会由于场地受限和硬件显示设备受限，产品形式单一、无法形成互动，对品牌与目标消费者之间缺乏沟通的渠道，而此次睿翼2.0L上市发布会，通过AR技术就可以实现虚拟世界和真实世界的实时同步，让大家在现实中感受虚拟，在虚拟中体验真实。
另外，最主要的是睿翼2.0L和AR技术在“科技性”上有着很好的契合点，睿翼2.0L无论在节油、动力、安全、空间等方面，都是其科技性的诠释，而AR技术体现的就是科技性和互动性，它更加注重用户的体验，便于用户了解和认知，可以说，二者完美演绎了一场魔幻科技SHOW，这也是我们在此次发布会中采用这一技术的主要原因。”
业内人士指出，随着数字时代营销的不断创新，使用虚拟互动技术、深层次展示汽车卖点是行业的必然应用趋势。如今，越来越多的汽车厂商已使用各种虚拟互动技术，应用其营销过程中，促进产品体验。而将AR技术运用到新车发布会上，一汽马自达则是第一个吃螃蟹的企业，对于这种虚拟互动技术的应用，可谓开创了互动营销领域的新视界。
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