作为近期最受职场白领追捧的热门时尚大片，电影《杜拉拉升职记》凭借鲜明的主题和强大的演员阵容，自4月15日在全国上映后，创下了吸金过亿的傲人票房成绩和娱乐效应。一汽马自达作为《杜拉拉升职记》的首席赞助商，不仅通过深度且不着痕迹地植入，深入诠释了产品品牌所倡导的生活理念和精神内涵，更是以精准的线上线下互动活动掀起了一场娱乐营销风暴。
一汽马自达相关人士对记者说，“电影本身就已经是很好的传播了，而我们举办的‘睿翼轿跑十大职场语录征集 秒杀《杜拉拉升职记》电影票’活动，直接与客户互动的传播更有效，很容易引起客户的共鸣。除了戏外的营销是电影的延续，我们希望消费者能更多的了解我们带来的新产品睿翼轿跑车，而不是单单宣传电影中的植入车型。”
从获奖的网友反馈信息来看，大家对于活动的关注度和认同比预期的还要高。其中网友“人间四月天”反馈说“睿翼轿跑十大职场语录征集这个活动很大气，吸引的人气之高令人叹为观止。通过此活动，我与家人很期待能够与睿翼轿跑车进行零距离接触。”而网友“pping234”更是有感而发，她在获奖感言中写道：“睿翼轿跑十大职场语录的征集活动非常有趣，要说现在虽然很多人身在职场，但总有人不常思考，于是在职场发展中留下遗憾，这个活动因为征集原创语录，所以很多人都因此而思考，有关职场中奋斗、团结、合作等的重要性，很荣幸，我的原创语录得到评委的肯定，获得优胜奖，再次感谢。”
正如网友动之以情的获奖感言，无论是电影的植入场景还是风靡职场的语录征集和秒杀活动，此次一汽马自达携手电影《杜拉拉升职记》，成功地融合了娱乐、时尚、职场等几方优质资源的共同点，并通过多种方式整合和展现，将电影表述的白领职场奋斗激情以及时尚生活方式与马自达的核心品牌理念及价值有机结合在一起。可以说，这种新颖的营销推广模式，不仅开创出互联网界全新的“娱乐互动”整合营销模式，也由此将睿翼轿跑“跑车风范 锋芒毕露”的产品特性传达给亿万职场白领，成为娱乐营销中又一张新的王牌。
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