SUV 市场已连续多年成为国内车市增长最快的细分市场，进入今年，这一增长势头更为迅猛，奇瑞瑞虎无疑是其中的“佼佼者”。奇瑞瑞虎近期也是频繁出击, 四月的北京车展上，发布了全新的瑞虎大师版，作为瑞虎的自动档车型，大师版一经推出就引起了业界的强烈反响。日前，记者又获悉，为庆贺瑞虎销量突破20万辆，并荣膺国家质检总局颁发的首款国产出口免验车型，奇瑞瑞虎开展了“钜惠5000元 瑞虎7.98万限时抢购”的促销活动+“夏日炎炎消暑纳凉”的夏季关爱活动，为平淡的6月车市增添了新的活力。记者在走访北京奇瑞4S店时了解到，瑞虎大师版目前销量持续走高，与整体呈现下滑的车市形成极大的反差，记者认为瑞虎大师版的逆市上扬与其准确的产品定位和贴切的营销策略是密不可分的。
一、多重身份于一身 彰显大师风范
大师顾名思义，专家、造诣深厚、德高望重。同样，瑞虎大师版也包含这三层含义：第一，从产品角度看，瑞虎是奇瑞品牌核心重量级战略产品之一，奇瑞决心要把瑞虎打造成精品“大师级”SUV。第二，从消费者角度看，瑞虎的消费者都来自于各个行业的精英，他们正处于事业上升期与奋斗期，前途不可限量，以大师命名，就是为了彰显他们在社会上行业的“大师”地位，以及他们为家庭、社会做着大师级的贡献。第三，从对瑞虎期望的角度来看，瑞虎不但畅销国内市场，同时也畅销海外60余个国家与地区，瑞虎大师版的命名，在传达奇瑞对产品品质自信的同时，也寄予了奇瑞对瑞虎品牌未来发展前景的期望。
瑞虎大师版承袭了瑞虎NCV系列炫酷、劲朗的运动风格，采用七辐式轮毂造型，全新车身彩贴、亚光银行李架以及配备镀铬亮条的车窗都流露出浓郁的时尚气息。动力上，瑞虎大师版装备奇瑞自主研发的1.8升ACTECO发动机，与之匹配的是手自一体变速器，在兼顾节能需求的同时，也充分发挥了卓越的驾驶性能。
瑞虎大师版装备了源自F1技术的AMT电子自动变速器，驾驶者可以根据不同的环境和驾驶需求，智能切换换挡模式，齿轮组结构由微机控制，可以根据车速和发动机转速自动选择换挡时机，不仅大大提高了变速箱的传动效率，也使得动力损耗更低。正是因为AMT自动换挡控制程序模拟了在MT上最佳的驾驶习惯，所以比手动变速器更具节油性；同时，瑞虎大师版继承了瑞虎SUV一贯的舒适性能，底盘调校更适合城市路况，车内设计也主张为乘员带来最舒适的驾乘体验，能满足驾驶者的不同驾驶需求。
配置丰富也是瑞虎大师版的亮点，而安全气囊、ABS+EBD、倒车雷达、发动机电子防盗等配置增加了其安全性；另外，高刚性笼型安全车身采用加强钢梁，当车辆发生碰撞，发生侧翻和滚翻时，加强钢梁可以最大程度吸收来自各方面的撞击能量，减少车舱变形，尽量保持车室结构维持原状。
根据国内权威调研机构的调查数据显示，近年来，国内消费者对于SUV车型的需求日益增加，瑞虎大师版首次在SUV车型中配备手自一体变速器，满足了消费者对城市SUV节能经济和便于操控的双重需求，尤值一提的是，瑞虎大师版的上市填补了国内大排量轿车手自一体车型的空白，这也成为大师版热销的奥秘。
二、体育营销再铺路 细分人群定位
瑞虎大师版将自动档的舒适体验和手动档的运动感受合二为一，成为了当下城市SUV车型的先锋之作。除了车型本身独具魅力之外，奇瑞公司同样也很重视瑞虎的市场营销策略。体育运动有着强大的社会效应及广泛的大众基础，越来越多的汽车企业将体育营销运用到市场营销战略当中，奇瑞汽车便是成功运用体育营销实现品牌认知度与影响力双飞跃的车企之一。从服务奥运、出征达喀尔拉力赛，到赞助各项羽毛球赛事，再到邀请世界球星代言，奇瑞汽车书写了一个又一个体育营销大手笔。
自2005年瑞虎上市以来，一直以“勇于拼搏，不断进取”的产品形象立足于市场。2009年，奇瑞瑞虎通过连续赞助了中国羽毛球公开赛，中国羽毛球大师赛，苏迪曼杯世界羽毛球锦标赛等国际顶尖赛事，更强化了瑞虎在消费者心目中“时尚、运动、健康、积极 ”的品牌形象。此次瑞虎大师版的上市，奇瑞邀请世界著名羽毛球教练李永波到场助阵，从另一个角度精准、巧妙的为瑞虎大师版起到了最好的品牌诠释。李永波教练面对媒体对话时坦言，“在国外比赛的时候，经常可以看到我们的瑞虎跑在国外的马路上，当时的心情特别骄傲，为我们中国自主品牌骄傲，更为奇瑞骄傲！”
综上所述，瑞虎大师版无论是产品特点还是营销方式都紧紧贴合时代所需，热销是情理之中。伴随着瑞虎大师版的上市热销，瑞虎SUV系列已初步形成了三种排量（1.6L、1.8L、2.0L）、三种变速器形式（AT、MT、AMT）、两种驱动模式（四驱、两驱）、14款车型的产品布局，使瑞虎成为目前国内自主品牌中产品系列最全的SUV品牌。而随着“钜惠5000元 瑞虎7.98万限时抢购”促销活动的开展，至6月30号，凡到店购买任意一款瑞虎NCV，即可享受5000元现金优惠，由此瑞虎全面进入7万元区间。突显“城市SUV”的个性风格的瑞虎大师版，热销京城实乃水到渠成之事。
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