近日，关于CC北美试驾的信息一度成为网友关注的热点，而这已是继高尔夫后，一汽-大众第二款亮相海外的国产新车，两次试驾前后间隔不到一年时间。
追溯到去年9月，一场跨越欧洲多个城市的海外自驾，拉开第六代高尔夫征战国内的序幕。也就是从那时候开始，一汽-大众连同高尔夫开始红的一塌糊涂：上市前吊足消费者胃口，上市后持续至今的排队购车。海外试驾对国内热销的影响贡献我们无从考究，但任何人都不会否认高尔夫“发现完美之旅”是一汽-大众营销史上最出彩的一个片段。
如今，尝到甜头的一汽-大众，再一次将CC试驾地点移师北美，六天行程，穿越美国西海岸线，从洛杉矶到旧金山，CC与诸多大牌明星结伴同行，成为太平洋彼岸一道靓丽的风景。
与高尔夫“完美发现之旅”的盛大开启相比，此次CC北美光华之旅显得相对低调，前期并无大规模的媒体预热和宣传，人们更多的是在活动结束后，从时尚杂志和网站专题获取相关信息。
同时，细心的网友会发现，试驾过程中，看不到密集的媒体车队和记者，整个过程中，佟大为、张静初、李健等明星与CC相映成辉，成为活动的焦点。从上市前赞助ELLE风尚大典，到上市颁奖典礼，再到本次海外试驾，一汽-大众均不惜重金邀请明星助阵，一系列大的动作，旨在打造CC的明星气质，使其成为一汽-大众大众品牌名副其实的旗舰产品。
同时，我们也不难看出，本身产品优势加之营销上的几次大手笔，使得消费者已广泛接受CC作为“最美大众车型”的诉求，上市以来的持续热销，也印证了市场上存在很大一批CC拥趸，定义全新细分市场的CC有效减弱了来自对手的竞争压力，目前来看一汽-大众的市场策略也是成功的。
一汽-大众在高尔夫营销对路，促成了高尔夫市场火爆，高尔夫的热销某种程度上带动了消费者对一汽-大众其他车型的关注，进而形成一汽-大众大众品牌全系车型的热销。CC的营销，能否取得异曲同工之妙，在树立CC品牌的高端形象后拉升大众品牌整体形象，值得人们期待。但毋庸置疑的是，要将CC这一全新的产品和品牌，成功塑造为媲美奔驰、奥迪等豪华品牌，实现消费者全面认可“优雅动感的高级轿车”，上市不到四个月的CC俨然还有很长的路要走。
如果说第六代高尔夫在市场所取得的成功，检验了一汽-大众出色的营销实力，那么，CC上市前后的一系列营销举动，则再一次显示了一汽-大众卓越的营销能力。有理论分析，营销就像企业和消费者谈一场恋爱，果真这样，一汽-大众此次又将凭借CC优雅姿色俘获更多消费者的芳心。
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