随着新年的逐步临近，又到了年末总结的时刻。回顾今年的汽车市场走向，我们不难发现，除了意料之中的较好整体发展态势之外，备受青睐的“跨界风”也正在悄然影响着国内轿车市场的走向。今年第四季度伊始，广汽本田歌诗图在国内正式上市。初登舞台，作为国内合资企业中的首款基于B级车平台开发的跨界车，歌诗图以其惊艳的外型与独特的市场定位，自然得到了业界广泛的关注。“跨界风”，强势袭来。

如今，上市所带来的热浪已逐渐散去。对歌诗图所扮演的角色进行一番细分析，冷思考后，笔者认为，“跨界”是歌诗图响亮的名头，而进阶才是最重要的目的。比起光鲜的外表，歌诗图的内在深层次价值，更值得我们去挖掘。

汽车本质是一种供人使用的机械商品，从商品属性上来看，实用价值是凌驾于所有其它附加价值之上的“核心竞争力”。而当我们继续深究“实用性”的本质时，产品受众的定位便成为了头等要著，不同的人群拥有不同的“实用性”需求，这点毋庸置疑。

在歌诗图的潜在用户定位上，笔者认为，四个形容词足以概括：“年轻、活力、个性、不差钱”。这类人往往是年轻的城市精英，拥有自己独特的诉求，往往不愿“随大流”，日常生活也是丰富多彩。所以，“个性凸显”与“功能多样”成为了其潜在用户所特有“实用价值”的关键词。

在如今的国内汽车市场，笔者实在找不出几款能比歌诗图更加“个性”的车型，而在日常实用性上，能当轿跑去拉风，能当SUV去郊游，同时又拥有B级轿车充裕的空间与舒适的驾乘感受，歌诗图全面的令人兴奋。当然这与其最初的跨界定位也是息息相关。再看TT，Z4等同样高举个性牌的车型，“个性”未必比歌诗图强，而实用性的差距已然显而易见。以跨界之名实现“实用价值”进阶，歌诗图的确先人一步。

在“实用价值”进阶的同时，于广汽本田自身，“品牌价值”进阶无疑成为了歌诗图肩上的又一重任。

作为广汽本田在中国市场投放的最新车型，歌诗图自身定位高端，成为了继雅阁3.5之后，广汽本田在中国市场的又一“旗舰”车型。从配置表中我们可以明显感受到这一变化。动力上，歌诗图用的是全球十佳发动机之一的VCM-V6 3.5L智能变缸发动机，其最大功率为206千瓦，最大转矩为339N•m。

随需而变的汽缸运作能够在3缸、4缸和6缸之间自如切换。而向超级智能型 HDD语音导航系统、融合多种便捷功能的四辐方向盘和前后排座椅加热等，无不体现了歌诗图的“高级”。而在这广汽本田精心打造的“高级”身后，“品牌价值”进阶成为了核心。

笔者认为，打造一款“高级”的标杆车型，无疑是提升自身品牌形象方面最重要的“强心剂”，对于在各个市场级别均有“战争”的各大厂商而言，此举会给整个品牌战略带来巨大的影响。歌诗图作为广汽本田的“新旗舰”，它不仅代表自己，同样也承载着“家族式”的期望。歌诗图的“高级”会潜移默化的提高整个广汽本田车系的品牌形象。对于“品牌情节”严重的国内消费者，“品牌价值进阶”的市场影响力不言而喻。

从总体上来看，笔者认为，歌诗图以跨界之名，做到了“实用价值”与“品牌价值”的双重进阶。于歌诗图自身，“实用价值”进阶首先提升了自身产品竞争力，同时也为“品牌价值”的进阶打下坚实基础，而“品牌价值”的进阶，则为歌诗图乃至广汽本田整体形象加分不少。在车型价值的对弈中，歌诗图“一招双效”，广汽本田这步棋下的的确绝妙。