当前位置:首页 市场推广 厂商信息 正文

上汽通用五菱 市场变局之下的冷静应对

收藏 举报/纠错

  沈阳认为,上汽通用五菱实际上并不像外界说得那么神,我们只是普普通通的公司,我觉得我们仅仅是“运气好”,这是在于大家用心做事才带来了好运气,而我们的用心在于专注。很多公司在进入这个行业的时候还做了很多其他的东西,可上汽通用五菱一直专注于微车领域。

  近段时间,随着整体汽车产销量出现负增长,其中领跌的微型车市场(以交叉型乘用车为主),由于与前两年的高歌猛进形成鲜明对造,更引起方方面面的广泛关注。

  据中国汽车工业协会的统计,今年5月,交叉型乘用车的销量为16万辆,与上年同期相比(同比)下降14.14%,比4月(环比)下降14.35%。至此,交叉型乘用车已经连续4个月出现同比负增长,而环比也有3个月的负增长(仅3月比有春节长假的2月略有正增长)。

  在企业方面,长期领跑整个中国汽车企业的上汽通用五菱,产销量高速增长的步伐开始放缓。

  那么,到底应该怎样看待微型车市场的骤变,而作为业内领头羊的上汽通用五菱又会怎样面对呢?

  “今年,微型车市场的确出现了一些变化。但是,如果你仔细看一下细分市场的数据,我们的市场份额不仅没有下降,反而有一定的增长”,上汽通用五菱总经理沈阳在上海车展期间对本报记者说。

  对于微型车市场之变,上汽通用五菱高层有着特殊的理解。在一次与年轻员工的对话中,沈阳的回答直截了当:“行业的回落达两位数以上,到4月份,回落的实际速度将会超过20%,但我早就盼着这一天的到来。前年在员工大会上我就说过,市场应该回到一个正常的状态,蛋糕没这么大,大家怎么分?现在是(微车市场)高速成长带来的新进入市场者要分蛋糕,同时,老的市场进入者也在争夺蛋糕。那我们能怎么办?还是用心做事。”

  对话中,记者了解到,在2011年的企业发展计划中,上汽通用五菱强调:打造微型车的持续竞争力是企业的立身之本,而乘用车、海外事业是持续发展的保障;以更冷静、更清醒的心态来修习“内功”、以更好的状态迈向未来是最重要的基础。

  沈阳认为,经过几年高速成长的过程,我们该回到地上了。上汽通用五菱太顺了,没费什么力气就得了行业第一,然后一个劲往上冲,走到了产能的极限。他说,上汽通用五菱实际上并不像外界说得那么神,我们只是普普通通的公司,我觉得我们仅仅是“运气好”,这是在于大家用心做事才带来了好运气,而我们的用心在于专注。很多公司在进入这个行业的时候还做了很多其他的东西,可上汽通用五菱一直专注于微车领域。

  对于上汽通用五菱的用心做事,业界内外都有公允的认知。正是因为在设计、采购、生产、制造、装配、市场反馈等各个环节所花费的心思和功夫,不但换来五菱之光、五菱荣光和五菱宏光的高销量,而且赢得可靠、耐用的用户口碑。

  据企业技术人员介绍,一年多前推出的新五菱之光,是在原畅销车型五菱之光基础上进行了48大项、1095小项的优化改进的结果。上市当年,这一款车型就销售约70万辆,成为国内单一车型销量的绝对冠军。而作为企业“次主力”车型的五菱荣光,不但在空间上赢得消费者,更在品质提升上取得突破,去年的销量也达到35万辆。这两大主力微型车产品的年销量接近100万辆,再加上近期增长势头很猛、月销量已经接近2万辆的五菱红光,确保上汽通用五菱有着良好的总体表现,但企业从未放松对产品品质的高要求和对产品的持续改进。在2011年的上半年,上汽通用五菱更是强调以体系化来保障和提高产品品质。

  沈阳曾对记者说:“在市场低迷之时,企业强化内功更是以不变应万变之根本。”他说,“过去几年,我们或许习惯了被市场推着走,现在‘天冷了’,更要强身健体。从现在开始,我们要重新开始学习‘主动跑’,而且要跑得更快,我们要做比追求销量数字更有意义的事情——更注重产品品质、服务水平、体系能力的提高。”

  此外,上汽通用五菱还对1700余家销售服务网点的店面形象、管理能力、服务水平进行改善和提升,以实质性的加强网络竞争力,面向未来,打造具有核心竞争力的营销体系。

  1-5月,上汽通用五菱商用车累计销售52万辆,市场占有率是43%,领先第二名(三个品牌之和)近10个百分点;在20个省的市场占有率排名第一,其中有7个省的市场份额在51%以上。“我们会一如既往的按照既定步伐和节奏去稳步推进公司的商用车、乘用车、海外业务三大核心业务。”上汽通用五菱总经理沈阳最后说。

>>此文章为厂商供稿,不代表汽车之家观点<<
收藏
+1
+1
推荐阅读
最新文章
加载中