幸福是什么？对老百姓来说，有房有车，物价不高，这就是幸福。如今，买房的问题越来越成为一个社会问题，但买车却随着人们生活水平的提高而日渐成为现实。今年7月起，一汽丰田在全国6大城市开展的主题为“卡罗拉，幸福相约”主题相亲活动，让你与幸福相约，在汽车生活中，享受到最简单的幸福。这种看似简约、时尚的营销活动，却体现出厂商在大环境下对消费需求的敏锐感触，延续了一直以来历任卡罗拉设计师“为世界上每一个人带来幸福与快乐”的研发理念。这种全新的营销模式，不但引起业界的关注，同样更受到年轻一代准车主的热捧。
卡罗拉的“幸福主题”营销
9月24日，由一汽丰田卡罗拉联合世纪佳缘交友网举办的“卡罗拉，幸福相约”主题相亲活动在首都北京幸福收官。这场幸福之旅自7月启程，历时两个月，经历了成都的热情、长沙的火辣、广州的浓情、苏州的婉约、大连的直率、北京的大气，所到之城广受追捧，人潮爆满，爱的使者卡罗拉形象更加深入人心。一位资深汽车人点评说，通过“卡罗拉，幸福相约”的“幸福”主题活动，与即将或刚刚走入家庭的年轻人寻求精神的共鸣；同时更引发了80后、90后追寻生活中的感动和浪漫的愿望、对高品质生活的追求及对幸福生活的美好畅想。他们注重生活品质，认为汽车是充分享受生活乐趣的重要工具，希望通过汽车生活能更好地提升生活品质。而幸福的源泉之一的卡罗拉，将令其的生活舒适且充满激情；热爱家庭且肩负起家庭的责任；热爱生活且有助事业的发展。
作为一款经典家轿，回顾卡罗拉以往的营销活动，从节油大赛、卡罗拉家庭运动会、“缤纷车贴 创意生活”卡罗拉车贴DIY活动等等，始终围绕着“家庭”、“生活”和“爱”进行，针对目标人群进行了详细而准确的品牌传播，并收到了很好的效果。在此基础之上，今年卡罗拉的营销重点进一步扩大，瞄准了刚刚走入家庭或者即将走入家庭的适婚人群，下半年结合2011“脱光年”和“剩男剩女”的社会话题，率先以“幸福”主题发力，在拓展年轻人群并引发其情感共鸣的同时，加深了他们对于这款“全球畅销车型”的认知和理解。今年7月，卡罗拉以逾1.88万辆的销量在轿车品牌车型销量榜中夺冠，8月销量突破了2万辆，9月销量也十分可观，不仅是名符其实的一汽丰田销量“排头兵”，更是中级车市场备受赞誉的首选车型。
卡罗拉的“幸福生活”描绘
卡罗拉为众多消费者描纷了这样一个幸福生活的画面：一辆小车，带着老婆、孩子走在旷野的路上或急驰在绵延的高速，家人相伴，处处为家。车子不必豪华，承载一个家庭便足矣，它有时尚、大气的外观开启的赏心悦目；它有舒适的人性化设计带来的贴心关怀；它有优异动力性能及燃油经济性给予地随心畅行；它有5星级安全及完备的售后服务保障带来的安心自得；同时它还有低使用成本、低故障、高残值的商品特性带来的省心自在。而“它”，正是能够带来幸福的卡罗拉，卓越的商品性能成就了卡罗拉的幸福基因，也使得卡罗拉成为世界最畅销车型。
车主有话说：
我的幸福 卡罗拉打造
“我上个月推荐表弟也买了一辆卡罗拉，之所以推荐表弟也购买卡罗拉正是因为我对卡罗拉的信任。我本人就是卡罗拉的车主，在我看来卡罗拉是一款性价比非常高的车型，不但非常节油，而且卡罗拉的驾驶性能和舒适性也非常高，尤其是在周末他经常拉着妻子和孩子到郊外游玩，驾驶卡罗拉在各种路况通过性很顺利，而且后备厢也很宽敞，即使携带帐篷之类的大型物品也不会感觉拥挤。”————孙先生
“三年前就购买了卡罗拉，平时工作压力很大，生活的琐事也很多，自从有车之后我们可以利用周末出去缓解一下压力，丰富了生活，真的感觉是件很幸福的事情，卡罗拉三年来陪伴着我们幸福生活，它不张扬，不掉价，结实耐用，省油省心，绝对可以配得上最值得信赖的家庭车的美誉，现在周围的亲戚朋友买车，如果问到我，我总是很坚定地推荐卡罗拉，因为我的幸福它看得见，我也希望把我的幸福感与大家分享。”——刘小姐
“做为一款家庭用车，卡罗拉应该是首选。十几万左右的车，既可靠耐用，又不丢面子，除了卡罗拉我还真想不到别的。它的高安全性、低油耗、高综合性能和高品质，对每一个家庭来说，都是最重要的选车元素，而卡罗拉做到了。”——周女士
记者点评：
今年是卡罗拉进入中国市场的第5个年头，五年间不但让卡罗拉车主实实在在体会到这款车的实用性，也让他们因为有车生活而感受到了幸福的滋味。今年一汽丰田更是将这种幸福 感延伸到更年轻一代的车主身上，通过各种新式的营销模式，继续传递“让生活充满爱”的品牌诉求，打造一种 “幸福车”概念，并要将这种幸福感传递给那些即将拥有私家车的 适婚人群们。因此，从7月起一汽丰田就联手国内最大交友网站世纪佳缘举办了“卡罗拉，幸福相约”主题相亲活动，活动在成都、长沙、广州、苏州、大连、北京六大城市陆续展开。为各地的年轻适婚人群营造一种幸福氛围。大连素有浪漫之都的美誉，这里充满了时尚而浪漫的气息，这里的人同样对生活品质有着很高的要求，尤其是充满朝气的年轻车主在选择车辆上更是有着很高标准，他们希望通过有车生活而减轻工作中的压力，享受不一样的人生。而卡罗拉过硬的品质和良好的口碑，恰恰满足了很多年轻的准车主的需求。
幸福的城市、幸福的人、幸福的生活，这就是卡罗拉力图要带给人们的幸福感。
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