主打青年牌，将目标消费群体定位为80后甚至85后，已经成为上至豪车品牌下至自主品牌殊途同归的方向。特别是在竞争最为激烈的中级车市场，言必称“年轻化”，已经成为数十款车型共同的主题和定位。

在这种情况下，如何让自己的品牌和产品更具年轻化，如何让年轻消费者在芸芸众车中一见倾心，的确不再是一件容易的事情。比如在活动场地的选取上，有些企业会选择在北京798、成都东郊记忆等类似的年轻人集聚地，有些企业会选择在酒吧、电影院等，当然，大多数企业还是中规中矩地选择在高档酒店举办。

在活动形式上，如果到现在还是各级领导轮番致辞，那就弱爆了；锣鼓喧天、女子12乐坊也早已过时了，因此，很多企业会找一些青春靓丽的帅哥美女，来场养眼的走秀；有些企业会找明星、歌手来吸引粉丝；有些企业会找来激情四射的乐队，振聋你的耳膜；还有些企业，会拍一些感人的微电影，让观众有代入感，从而产生共鸣……

这些年来，以“青春”为主题的发布会，大大小小参加过至少几十场，当然其中并不乏可圈可点之处。比如长安致尚XT在成都兰桂坊CC酒吧上市，将最能让小心脏翻滚的摇滚和诗朗诵结合起来，让现场high到极点；比如最善于讲故事的上海通用为昂科拉举办的“年轻就去SUV”上市会，邀请了范玮琪、苏打绿、金志文、谭维维等明星前来助阵；再比如长安福特翼搏在汽车电影院的上市活动，也极具创新。

然而，这些与“年轻”有关的上市活动，都把青春与激情、时尚和活力等概念等同起来，虽然没错，但总觉得缺乏最核心的东西。因此，以朗诵开始、以朗诵结束的上海大众新POLO的上市会就让我觉得眼前一亮。在这场以“新青年”为主题的发布会上，年轻不再仅仅代表激情和时尚，而是梦想，是责任，是正能量。

“百年沧桑，弹指一瞬。先贤大家那掷地有声的文字，依旧振聋发聩，五四青年热血澎湃的呐喊声，犹自在耳。这份正能量，就如Polo所始终坚持的，创造与改变、活力与进取、信仰与梦想！”身着天蓝色中山装的上海大众销售与市场执行经理贾鸣镝用他那富有磁性的声音独白，“岁月可以在皮肤上留下皱纹，却无法为灵魂刻上一丝伤痕。没有人仅仅因为时光流逝，而变得衰老，只是随着理想的毁灭，人类才出现了老人。因此无论你是16岁还是60岁，只要有梦想、有渴望、去追逐、去创造，你就永远年轻！”

活动以知名导演孟京辉执导的实验性多媒体舞台剧《看不见的城市》为主线，讲述了几个年轻人从对人生迷茫的思索、到“人生训练课”半信半疑的启发、再到开着Polo开拓新的生活，最后实现回归与自我——总有人试图给你答案，但没有人能代替你思考；走别人的路，不会留下你的脚印。去忠于自己，和你喜欢的一切在一起，做你想做的所有事，这样，人生才有意义。

多么普世的价值观，然而，这么长时间来，虽然很多企业都嚷嚷要抓住年轻人的心，骨子里却不把年轻人当成社会的主流和中坚力量，也没有去传播更为正确的价值观。另外，值得一提的还有代言人韩寒。虽然韩寒是一个富有争议的人物，然而，从最年轻和炙手可热的作家，到赛车手，再到勇于针砭时弊的公知，创办APP阅读应用“ONE•一个”，再到拍摄《后会无期》这样一部略带文艺气质的公路电影，韩寒的成长之路，可以说是一条向上的追梦之路。

更重要的是，韩寒还是上海大众333车队的赛车手，这么多年来开着POLO征战南北，取得了不错的成绩。无怪乎韩寒自己都说：“这些年来，比赛开POLO，平时也开POLO，我的朋友一直以为我早就是POLO的代言人了，这应该就是代言的最高境界。”

年轻是什么？不同的人，会给出不同的答案。新POLO给出的答案是：“年轻更是，激荡内心的灼灼信仰，它不会随岁月的流逝而暗淡，只会因逐梦的汗水而辉煌。”这个观点与我不谋而合，所以，打动我了。你呢？